이제 아마존 광고 API 내에서 아마존 Attribution을 사용할 수 있습니다.

여러 분석 도구를 사용하고 각 캠페인에 고유한 측정 태그를 생성하는 것이 항상 가능하지는 않다는 사실을 아마존은 잘 알고 있습니다. 이 과정을 간편하게 수행하도록 돕는 새로운 아마존 Attribution API 통합을 사용하면 광고주가 기존의 캠페인 관리 도구 내에서 아마존 Attribution 메트릭에 액세스할 수 있습니다. 또한, 단 몇 번의 클릭만으로 캠페인 측정을 실행할 수 있습니다. 광고주는 이제 수작업에 소요하는 시간과 리소스를 절약하고 인사이트 검토, 추세 파악, 퍼포먼스 극대화를 위한 최적화 전략 수립과 같은 중요한 업무에 더 많은 시간을 집중할 수 있습니다.

Sirkin Research의 최근 연구에 따르면 설문 대상 마케팅 리더의 82%가 2020년 주요 마케팅 문제 중 하나로 캠페인 또는 콘텐츠 활동의 매출 기여도를 분석하지 못한 것을 꼽았습니다.¹

아마존은 아마존 Attribution API 통합으로 이 문제를 해결하고자 합니다. 사상 처음으로, API 통합 도구 제공업체와 협력하는 광고주는 하나의 익숙한 콘솔 내에서 아마존 외부 마케팅 캠페인의 아마존 퍼포먼스를 종합적인 수치 기반 데이터로 확인할 수 있습니다. 즉, 광고주는 광고 노출수 및 클릭수와 같은 상위 퍼널 참여 메트릭을 장바구니에 추가, 상세 페이지 조회수, 매출과 같은 하위 퍼널 아마존 전환 지표와 함께 볼 수 있습니다.

“Kenshoo는 아마존 광고 API와의 매끄러운 통합을 통해 고객에게 통합 환경을 제공할 수 있습니다. 이제 아마존 Attribution을 사용하는 모든 Kenshoo 고객은 Kenshoo 인터페이스 내에서 아마존 외부 검색 및 소셜 캠페인에 손쉽게 아마존 측정을 적용할 수 있습니다. 아마존 Attribution을 사용하는 Kenshoo 고객은 더 이상 캠페인 측정을 위해 어트리뷰션 태그를 수동으로 생성할 필요가 없으며, Kenshoo의 최적화를 활용하여 광고 수익률을 극대화하는 데 도움이 됩니다.” – Nich Weinheimer, Kenshoo 전자상거래 총괄 관리자

현재 광고주는 아마존 Attribution 셀프서비스 콘솔에서 캠페인 퍼포먼스를 수동으로 검토한 다음 각종 광고 관리 도구 내에서 이러한 결과를 바탕으로 최적화 전략을 실행해야 합니다. 이로 인해 캠페인 효과를 효율적으로 극대화하기가 어려울 수 있습니다. 광고주는 이제 아마존 Attribution API 통합을 통해 도구 제공업체의 최적화 도구를 사용하여 ROAS(광고 수익률) 또는 아마존 매출과 같은 미리 정해진 목표를 기반으로 아마존 외부 마케팅 캠페인에 대한 입찰을 자동으로 조정할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 아마존 외부 마케팅 캠페인 전반에서 지출 효율을 제고하고 퍼포먼스를 높이는 데 도움이 됩니다.

“Kenshoo의 아마존 Attribution 통합은 저희의 유료 검색 캠페인의 잠재력을 완전히 혁신합니다. 광고 클릭에서 구매에 이르는 전체 쇼핑 여정의 영향력을 측정하여 담당 팀에서 어느 키워드가 구매 전환을 유도할 가능성이 가장 큰지를 알 수 있게 되었습니다. 덕분에 A) 키워드 집합을 더욱 정교하게 구성하고 B) 크리에이티브 수정 사항을 알리며 C) 고객의 비즈니스 성장을 지원할 수 있습니다.” – Will Hoverman, Empower 수석 검색 스페셜리스트

아마존 Attribution API를 시작하는 방법은 다음과 같습니다.