아마존 광고: 단일 통합 브랜드 발표

구축하는 사람과 개척하는 사람이 아마존의 문화를 조성합니다. 아마존은 신속하게 광고 상품 및 도구의 포괄적인 포트폴리오를 구축하고, 광고주를 대신하여 고객의 다양한 요구를 충족하면서 고객이 새로운 브랜드와 상품을 발견할 수 있도록 지원합니다.

아마존의 시작은 아마존 셀러를 위한 클릭당 비용 광고, 아마존 벤더를 위한 전자상거래 지원 디스플레이 광고 등 특정 광고주 집단을 위한 상품을 개발하는 것이었습니다. 아마존은 묵묵히 상품과 도구 세트를 개발해 왔으며, 오늘날 전자상거래 마케팅 전략의 일환으로 아마존 상품군의 여러 상품을 사용하는 다양한 광고주와 협력하고 있습니다. 아마존은 광고주와 에이전시에 맞게 상품과 서비스를 확장하기 위해 노력해 왔으나, 이 과정에서 광고 브랜드와 상품 포트폴리오가 복잡해졌다는 사실 또한 인식하고 있습니다. 이에 따라 아마존은 광고주 고객에게 더 나은 경험을 제공할 수 있는 방법을 고안하고 단순화할 수 있는 방법을 생각해 왔습니다.

브랜드를 새롭게 소개

이제 당사의 모든 서비스가 아마존 광고로 통합됨을 기쁜 마음으로 알려드립니다. 이에 따라 아마존 미디어 그룹(AMG), 아마존 마케팅 서비스(AMS) 및 아마존 광고 플랫폼(AAP)이라는 이름은 더 이상 사용되지 않습니다. 이와 같은 변화는 아마존 웹사이트와 통합 브랜드 및 아마존의 비즈니스 방향성을 반영하는 단순화된 상품 이름에서 확인하실 수 있습니다.

아마존은 '아마존 광고'라는 이름으로 상품 서비스를 통합했습니다. 이는 비즈니스 성장을 위해 아마존 상품을 사용하는 수많은 광고주에게 간단하고 직관적인 광고 솔루션을 제공한다는 목표를 향해 내딛는 또 하나의 걸음입니다.

Paul Kotas, 아마존 광고 수석 부사장

변화는 한 번에 이루어지지 않습니다. AMG, AMS, AAP라는 기존 브랜드 이름이 향후 몇 개월 동안 단계적으로 사라지는 것을 확인할 수 있으실 겁니다.

단순화된 상품 포트폴리오

또한 상품 기능을 보다 명확하게 파악할 수 있도록 포트폴리오 전반의 이름을 단순화했습니다.

몇 주 전, 아마존은 고객이 쇼핑 결과에서 브랜드와 상품을 더 쉽게 찾을 수 있도록 지원하는 헤드라인 검색 광고의 확장을 발표했습니다. 확장된 기능 집합을 더욱 효과적으로 나타내기 위해 헤드라인 검색 광고의 이름이 Sponsored Brands로 변경되었습니다.

아마존은 또한 프로그래밍 방식의 광고 구매 도구의 기능을 보다 정확하게 표현하기 위해 아마존 광고 플랫폼의 이름을 아마존 DSP로 변경했습니다.

일부 이름은 변경되지만 아마존 상품 및 도구를 사용하는 방식과 아마존 광고 사용 방법은 그대로 유지됩니다.

아마존 광고에는 다음과 같은 전체 상품 포트폴리오가 포함됩니다.

• Sponsored Products 및 Sponsored Brands를 통해 광고주는 상품 또는 브랜드를 홍보하며, 고객은 아마존에서 상품을 더욱 쉽게 검색하고 구매할 수 있습니다.
• 디스플레이 광고는 맞춤형 브랜드 또는 전자상거래 크리에이티브와 실행 가능한 인사이트를 활용해 아마존과 타사 사이트 및 앱의 관련 고객에게 도달하며, 광고주는 이를 통해 다양한 목표에 맞춰 광고를 최적화할 수 있습니다. 상품 디스플레이 광고*는 아마존에서 상품을 판매하는 광고주도 이용할 수 있으며, 상품 상세 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다.
• 비디오 광고는 광고주가 Amazon 및 IMDb와 같은 신뢰할 수 있는 채널, Fire TV나 Fire 태블릿과 같은 아마존 독점 기기, 타사 사이트 및 앱을 통해 브랜드 스토리를 전달하고 브랜드 안전 환경에 고객을 유도하는 데 도움이 됩니다.
• 스토어를 통해 벤더와 셀러는 아마존에서 자체 브랜드 URL을 사용하여 자체 웹사이트를 생성할 수 있습니다. 벤더와 셀러는 스토어를 사용하여 엄선된 고객 목적지에 브랜드 스토리와 상품 포트폴리오를 선보일 수 있습니다.
• 캠페인 보고, 소매 인사이트 및 타사 보고를 포함하는 아마존의 측정 솔루션은 비즈니스가 아마존이나 타사 사이트 및 앱에서 광고를 실행하는 경우 광고가 고객 행동에 미치는 영향을 이해할 수 있도록 지원하며, 이를 통해 결과 달성을 위해 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다.
• 아마존 DSP는 광고주가 아마존 사이트 및 앱 앱뿐만 아니라, 아마존과 직접적인 관계가 있는 퍼블리셔 및 타사 교환을 통해 잠재 고객에게 프로그래밍 방식으로 도달할 수 있도록 지원하는 수요 중심 플랫폼입니다. 광고주는 아마존 DSP 콘솔을 통해 프로그래밍 방식의 디스플레이 및 비디오 캠페인을 관리, 최적화 및 보고할 수 있습니다.

협력을 통한 결과 제공

지금까지 많은 성장을 거뒀지만 아직 시작 단계일 뿐입니다. 아마존은 고객과 광고주를 대신해 수많은 혁신의 기회를 파악하고 있으며, 우수한 고객 경험과 브랜드를 위한 최적의 결과를 제공할 수 있도록 기술과 상품, 측정 솔루션을 지속적으로 개발할 것입니다.

아마존 광고에 대해 추가 질문이 있는 경우 계정 담당자에게 문의하여 자세히 알아보십시오.

*상품 디스플레이 광고의 잠재 고객 및 상품 타겟팅 기능은 이제 Sponsored Display에서 이용할 수 있습니다.