아마존 광고와 Publicis Media의 OTT 선결제 파트너십

2021년 5월 11일

스트리밍 TV라고도 하는 OTT(Over-The-Top) 스트리밍 시청률이 늘어감에 따라 아마존 광고와 Publicis Media는 올해 안에 시작되는 연간 선결제 파트너십을 맺을 계획이며, 이를 통해 도달이 힘들었던 스트리밍 시청자 잠재 고객의 참여를 더욱 많은 브랜드들이 유도할 수 있게 될 것이라 밝혔습니다. 아마존 스트리밍 TV 광고를 통해 IMDb TV, Twitch, 프라임 비디오의 라이브 스포츠, 최상위 네트워크 및 방송사 앱, Fire TV가 큐레이트한 뉴스 앱 전체의 콘텐츠와 나란히 브랜드가 표시될 수 있습니다. 또한, 아마존 스트리밍 TV 광고와 Twitch가 미국 내 중복되지 않은 월간 시청자 잠재 고객의 수를 합치면 1억 2천만 명에 달하는 만큼, 광고주들은 규모가 큰 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 이러한 선결제 파트너십은 시청율 트렌드에 따라 마켓팅 담당자들이 OTT 투자의 우선 순위를 높이는 경우가 점점 많아지는 결과로 나타납니다.

Publicis Media 에이전시의 고객들은 아마존 광고와 파트너십을 맺어 IMDb TV에 대한 새로운 비디오 광고 경험을 시작할 수 있는 기회를 얻게 될 것입니다. IMDb TV는 현대적인 TV 네트워크로, 시청자들에게 고객들이 유료 서비스로 보려 할 만한 야심 찬 원작들과 폭넓은 시청자가 흥미를 느낄 만한 인기 영화 및 TV 쇼 라이브러리를 항상 업데이트하여 제공합니다.

또한 Publicis Media 고객 중 다수는 아마존 광고에서 최근 베타로 시작한 새로운 실행 가능한 비디오 광고에도 액세스할 수 있게 됩니다. 이 솔루션을 사용하면 시청자가 시청 경험을 방해받지 않은 상태로 Fire TV에서 IMDb TV 앱에서 브랜드와 상호 작용할 수 있도록 지원합니다. 시청자는 이러한 광고를 볼 때 음성 또는 Fire TV 리모컨을 사용하여 광고에서 직접 '장바구니에 담기', 'Alexa 쇼핑 목록에 추가하기', '지금 구매하기' 또는 '지금 쇼핑하기'와 같은 아마존 쇼핑 작업을 수행할 수 있습니다.

덧붙여, Publicis Media 고객들은 앞으로도 아마존의 자사 스트리밍 및 쇼핑 신호를 기반으로 시청자 잠재 고객과 연결을 유지하며 아마존의 풀 퍼널 측정 솔루션 도구 모음을 통해 캠페인 퍼포먼스를 분석할 수 있습니다.

지난주에 아마존은 첫 NewFronts에 가입하여, 마케터가 아마존 광고를 통해 대규모 잠재 고객에 도달하여, 더 스마트하고 단순한 OTT 비디오 광고 캠페인을 통해 광고 경험을 재구성할 수 있는 몇 가지 방법을 중점적으로 소개했습니다.

Publicis Media는 Publicis Groupe[Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]의 사업부 중 하나입니다. Starcom, Zenith, Spark Foundry, Performics로 이루어져 있으며, 고객 가치와 비즈니스 변화를 함께 이끌어 낼 디지털 우선의 데이터 기반 업무를 전 세계적으로 추진합니다. Publicis Media는 고객이 현대의 미디어 환경을 탐색하는 데 힘이 되고자 최선을 다하고 있습니다.

자세한 내용은 아마존 스트리밍 TV 광고를 참조하세요.