아마존 광고에서 2021/22 OTT 선결제 완료

2021년 7월 29일

아마존 광고에서는 2021/22 OTT 선결제를 마무리했습니다. 선결제 광고주 수가 연간 40% 증가한1 이러한 노력에 따라 OTT(Over-The-Top) 시청률이 계속 상승하여 더 많은 브랜드에서 스트리밍 잠재 고객의 참여를 유도할 수 있습니다.

“당사의 사명은 광고주와 시청자 모두의 고객 경험에 대한 기준을 계속 높이는 것입니다. “따라서 당사에서는 프리미엄 콘텐츠 투자, 혁신적인 광고 경험 창출, 계속 변화하는 시청 습관에 따른 더 스마트하고 더 간단한 스트리밍 TV 제작에 몰입하고 있습니다.” - Mark Eamer, 아마존 광고의 비디오 광고 및 IMDb TV 담당 부사장. “기존 TV에서는 도달하기 어려운 시청자의 참여를 유도하여 미디어 전략을 재구상하고 브랜드에서 더 훌륭한 경과를 달성하는 데 도움이 되어 매우 기쁩니다.”

5월에 아마존에서는 제1회 NewFronts에 참여하여 마케터가 스트리밍 TV 비디오 캠페인을 통해 대규모로 잠재 고객에게 도달할 수 있는 아마존 광고의 몇 가지 방법을 중점적으로 소개했습니다. 여기에는 Dick Wolf의 30분짜리 드라마, Jeff Lewis의 주택 개조 프로젝트, 컨트리 슈퍼스타 Luke Bryan의 다큐멘터리 시리즈, Clea DuVall과 Tegan과 Sara Quin의 코미디 드라마 등 IMDb TV 오리지널 신작의 명장면이 포함되었습니다. 시청자가 광고에서 바로 ‘장바구니에 추가’, ‘Alexa 쇼핑 목록에 추가하기’, ‘지금 구매하기’ 또는 ‘지금 쇼핑하기’를 포함한 아마존 쇼핑 작업을 수행할 수 있는 새로운 비디오 광고 솔루션(베타)도 공개했습니다.

아마존 광고에서는 NewFronts 다음 주에 Publicis와 체결한 첫 번째 2021/22 OTT 선결제 파트너십을 발표했습니다.

"스트리밍 TV 시청률 상승과 OTT 옵션 수 증가에 따라 브랜드에서 혼란을 돌파하고 IMDb TV와 Twitch를 포함하여 아마존에서 가장 관련성이 높은 잠재 고객과 연결을 구축할 수 있는 고유한 방법을 창출하려고 열심히 노력해 왔습니다." - Alan Moss, 아마존 광고의 글로벌 광고 판매 담당 부사장. “이 선결제 기간에 광고 고객으로부터 긍정적인 반응을 얻었으며, 고객의 목표 달성을 긴밀히 협력하여 고객의 비즈니스 발전에 도움이 되기를 기대합니다.”

아마존 광고를 통해 스트리밍 TV 잠재 고객에게 도달하기

아마존 OTT 비디오 광고를 통해 IMDb TV, Twitch, Prime Video의 라이브 스포츠, 최상위 네트워크 및 방송사 앱, Fire TV가 큐레이트한 뉴스 앱 전체의 콘텐츠와 나란히 브랜드가 표시될 수 있습니다. 또한 광고주는 IMDb TV를 통해 브랜드의 엔터테인먼트 기회에 참여할 수 있습니다. 여기에는 IMDB TV 오리지널 작품의 스토리라인에 상품 또는 서비스를 유기적으로 표시하고 스트리밍 TV 캠페인 또는 소셜 미디어와 같은 기타 채널을 위한 공동 브랜드의 사용자 지정 크리에이티브 자산을 생산하는 것이 포함됩니다.

Amazon OTT와 Twitch에서는 미국 전역의 시청자 1억 2,000만 명 중 중복되지 않는 잠재 고객에게 공동으로 도달하므로 당사의 프리미엄 콘텐츠가 브랜드에서 대규모로 잠재 고객의 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.2 또한, 광고주는 아마존의 자사 스트리밍 및 쇼핑 신호에 따라 시청 중인 잠재 고객과 연결하고 아마존 광고의 측정 솔루션 모음으로 캠페인 퍼포먼스를 분석할 수 있습니다.

“고객에게 제공하는 서비스를 개선하고 고객의 미디어 투자 가치 확대에 도움이 되는 솔루션을 제공하는 방법을 끊임없이 검토하고 있습니다.” - Susan Schiekofer, 미국 최고 디지털 투자 책임자, GroupM. “아마존 광고의 규모와 인사이트는 스트리밍 TV 지형에 대한 깊은 이해 및 혁신 의지와 맞물려 현재 시청 중인 잠재 고객의 참여를 유도하려는 마케터에게 아주 매력적인 선물이 되고 있습니다. 여기 가까이에 있는 기회에 기대어 우리 고객이 더 실질적이고 매우 효과적인 방법으로 잠재 고객과 계속 연결할 수 있어서 기쁩니다.”

자세히 알아보려면 아마존의 OTT 비디오 광고를 참조하세요.

출처

1 아마존 내부 자료, 2021년
2 Nielsen Media Impact household 및 아마존 내부 자료, 2021년