이제 최대 5,000만에 달하는 Fire TV 월간 사용자에게 도달 가능한 아마존 광고주
2020년 12월 21일
아마존은 6년 전에 Fire TV를 출시한 후 지금까지 수천 개의 영화와 TV 프로그램을 즉시 감상할 수 있는 엔터테인먼트 목적지로 구축했으며, 이로써 고객은 시청하고 싶은 것을 쉽게 찾을 수 있습니다. 전 세계의 월간 활성 사용자가 올해 5,000만 명을 돌파했으며, 이들은 Fire TV에서 매달 수십억 시간의 콘텐츠를 스트리밍합니다.1
Fire TV 광고는 참여도가 높은 수많은 참여 잠재고객을 브랜드에 연결하여 보다 효과적인 광고 결과를 이끌어낼 수 있도록 돕습니다. 방법은 다음과 같습니다.
모든 유형의 콘텐츠를 홍보하는 광고 옵션
eMarketer에 따르면 미국에서는 기존 TV 서비스를 사용하지 않는 가구가 3,120만에 달하며, 이는 연간 27% 증가한 것이라고 합니다. 이러한 가구의 수는 2024년까지 4,660만으로 늘어날 것으로 예상됩니다. 기존 TV 서비스를 사용하지 않는 가구가 점점 더 빠르게 늘어남에 따라 Fire TV의 성장은 전 세계에서 일어나고 있는 미디어 소비 트렌드와 동일한 성장 속도를 보이고 있습니다. 소비자는 애플리케이션을 사용하여 그 어느 때보다 많은 비디오 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 이는 특히 거실이 체육관, 교실 및 엔터테인먼트 허브로 탈바꿈했기 때문입니다. 피트니스 애플리케이션의 인기는 2배 늘어났습니다.2
Fire TV는 콘텐츠 제공업체와 브랜드가 오늘날의 분산된 미디어 환경에서 잠재고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다.
Fire TV 광고는 가정용 엔터테인먼트 환경에 최적화된 경험을 제공하며 더욱 몰입감 있는 콘텐츠를 제공하는 동시에 텔레비전 고유의 광고 옵션을 제공합니다. 스폰서 화면보호기부터 인라인 디스플레이 배너, 스폰서 타일까지, 아마존은 고객에게 노출되며 광고주의 인지도, 전환 또는 재참여 목표를 달성해 주는 6가지 디스플레이 상품을 제공합니다.
이는 단순히 옵션 제공에 그치지 않고 의미 있는 결과를 이끌어냅니다. 아마존은 내부 분석을 통해 Fire TV의 기능 로테이터 클릭 비율이 업계 표준 배너 광고보다 3배 높다는 것을 발견했습니다.3
광고 지원 비디오의 성장
오늘날 미국에서는 7,000만 가구가 OTT 서비스(스트리밍 TV라고도 함)를 사용하며 월평균 시청 시간은 102시간입니다.4 또한 아마존 스트리밍 TV 광고 잠재고객의 70%는 아마존 스트리밍 TV 광고만 사용하여 브랜드의 기존 TV 캠페인에 노출되지 않습니다. 따라서 기존 TV보다 평균적으로 더 넓은 도달 범위를 제공합니다.5
OTT의 성장과 함께 광고 지원 비디오 콘텐츠도 폭발적으로 늘어나고 있으며 Fire TV도 예외가 아닙니다. 무료 콘텐츠는 추가 비용이나 가입 없이 뛰어난 고객 경험을 제공하며, 소비자의 76%는 무료 스트리밍(IMDb TV, Pluto, Tubi, Crackle 등의 앱)을 대가로 광고를 시청할 의향이 있습니다.6
광고 지원 콘텐츠는 시청 모델을 실험하는 새로운 방법도 제공합니다. 한 가지 예시는 다양한 주요 제공업체의 콘텐츠를 통합하여 광고 지원 경험을 제공하는 아마존의 무료 뉴스 앱입니다. 이 앱은 Fire TV 최고의 뉴스 앱으로 빠르게 자리를 잡아가고 있으며 뉴스 콘텐츠 제공업체의 개별 뉴스 앱 설치 또한 평균 4배 증가했습니다.7
스트리밍의 미래를 위한 발명
Fire TV에 매달 수백 개의 새로운 앱이 추가될 정도로 오늘날 사용할 수 있는 콘텐츠가 매우 많기 때문에 고객의 참여를 유도할 새로운 방식이 필요합니다.8 아마존은 고객이 Fire TV 경험을 최대한 활용할 수 있도록 지속적인 혁신으로 콘텐츠 검색과 사용자 경험을 개선하고 있습니다.
지난주에 아마존은 새로운 세대의 Fire TV Stick과 Fire TV Stick Lite 기기의 최대 규모 소프트웨어 업데이트를 전 세계적으로 진행했습니다. 사용자 프로필, 개선된 콘텐츠 검색 및 Alexa 음성 탐색 기능을 갖춘 새 경험은 더욱 친밀하고 직관적입니다. 광고주는 새로운 검색 기능을 사용하여 광고 배치 유형을 동일하게 유지하는 동시에 콘텐츠의 참여도와 노출을 높일 수 있습니다. 내년에도 Fire TV 버전과 Fire TV Edition에 걸쳐 새로운 경험을 계속 선보일 예정입니다.
올해 아마존은 클릭당 비용 가격과 셀프서비스로 캠페인을 관리할 수 있는 새로운 방법을 출시하여 Fire TV 캠페인의 유연성과 최적화를 개선했습니다.
아마존은 피드백을 경청하고 개선하여 항상 고객을 위해 노력합니다. 내년의 더 많은 기능, 더 넓은 글로벌 도달 범위 및 새로운 광고 기회를 기대하세요.
1~3 아마존 내부 데이터, 2020년
4 ComScore State of OTT, 2020년
5 아마존 내부 데이터, 2020년
6 US Integral Ad Science 설문 조사, 2020년 3월
7~8 아마존 내부 데이터, 2020년