사상 첫 업프론트 발표를 앞두고 새로운 스트리밍 광고 형식 3개를 발표한 아마존 광고

아마존 광고는 5월 14일 뉴욕시 Pier 36에서 개최되는 아마존 광고의 사상 첫 업프론트 프레젠테이션을 앞두고 거실 기기를 위한 리모컨 지원 기능을 갖춘 새로운 프라임 비디오 인터랙티브 및 쇼핑 가능한 광고 형식을 공개했습니다. 이러한 형식은 QR 코드를 뛰어넘어 시청자가 좋아하는 프리미엄 스트리밍 엔터테인먼트 콘텐츠를 즐기는 동시에 더 손쉽게 브랜드와 소통할 수 있도록 지원합니다.

다가오는 방송 연도에 브랜드는 쇼핑 가능한 캐러셀 광고를 사용하여 시청자가 프라임 비디오 프로그램 및 영화의 광고 시간에 아마존에서 다양한 상품을 둘러보고 쇼핑하는 데 도움을 제공할 수 있습니다. 브랜드는 프라임 비디오 TV 프로그램, 영화 및 라이브 스포츠의 인터랙티브 일시 중지 및 브랜드 퀴즈 광고도 사용할 수 있습니다. 거실 리모컨 기능의 도입으로 인해 광고주는 스트리밍 기기와 상관없이 대다수의 프라임 비디오 콘텐츠에서 인터랙티브 형식을 사용할 수 있습니다. 아마존이 실시한 연구에 따르면¹ 아마존 상품 리스팅을 홍보하기 위한 인터랙티브 및 비인터랙티브 비디오 광고를 모두 운영한 광고주는 인터랙티브 광고가 고객 쇼핑 여정 전반에서 참여를 늘리는 데 훨씬 더 효과적인 것을 확인했으며 비인터랙티브 형식보다 10배 더 많은 상품 페이지 조회수와 전환을 기록했습니다.

아마존 광고의 글로벌 광고 세일즈 부사장 Alan Moss는 “아마존 광고는 원활하게 쇼핑 가능하며 광고주와 고객 사이의 의미 있는 소통을 지원하는 인터랙티브 광고 형식을 통해 스트리밍 TV 환경을 지속적으로 재구상하고 있습니다. 저희는 차별화된 도달범위, 자사 신호 및 애드테크의 조합으로 스트리밍 광고를 전환하기 위해 노력하는 동시에 더 원활한 브랜드와 고객 사이의 소통을 지원하는 혁신적인 경험을 개발하고 있습니다. 프라임 비디오 광고는 광고주가 인지도, 고려도, 전환을 비롯해 풀 퍼널 마케팅 목표를 달성할 수 있는 최고의 경험을 제공합니다.”라고 말했습니다.

광고주가 사용할 수 있는 새로운 인터랙티브 및 쇼핑 가능한 형식의 세부 정보는 다음과 같습니다.

Omnicom Media Group North America CIO(Chief Investment Officer) Geoffrey Calabrese는 “퍼널 전반에 걸친 아마존의 소비자 참여는 독특합니다. 스트리밍 오퍼 내 광고 혁신을 통해 저희 클라이언트는 이제 스트리밍 TV의 진정한 힘을 대규모로 시험하고 배울 수 있습니다.”라고 말했습니다.

프라임 비디오의 월 평균 광고 지원 도달범위는 전 세계 2억 명이 넘는 고객을 포함합니다. 아마존 고객이 프라임 비디오에서 콘텐츠를 시청하면서 쇼핑할 수 있게 됨에 따라 아마존 광고는 아마존의 주소 지정 가능한 신호와 자사 잠재고객을 사용하여 콘텐츠와 고객을 연결합니다. 혁신적인 S TV 광고 형식과 폐쇄형 인사이트를 활용할 수 있는 브랜드는 수십억 개의 신호를 통해 광고 퍼포먼스와 캠페인 전략을 지속적으로 개선하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

아마존 광고는 2021년에 TV 리모컨을 사용하는 인터랙티브 비디오 광고를 처음 도입했으며, 이를 프라임 비디오, Twitch, Fire TV 채널 및 타사 스트리밍 TV 앱의 프로그램, 영화, 라이브 스포츠를 비롯한 대부분의 스트리밍 TV 포트폴리오로 지속적으로 확장해 왔습니다.