아마존 광고 및 디지털 시장법(DMA)

DMA(Digital Markets Act)는 다양한 의무를 도입하는 EU(유럽연합)의 규정이며 3월 6일부터 시행됩니다. 2023년 9월 아마존은 ‘게이트키퍼’로 지정됐습니다.

지정 이후부터 아마존 광고는 유럽 위원회와 건설적으로 협력하고 있으며 규정 준수를 위해 개정 작업을 진행하고 있습니다. 예를 들어 가격 보고서에 더 상세한 정보를 추가하고 있습니다. 이제 광고주 및 퍼블리셔 고객은 광범위한 가격 정보를 실시간으로 확인할 수 있습니다. 3월 6일부터 EU에서 캠페인을 진행하는 광고주와 퍼블리셔는 타사 웹사이트 및 앱에 게재되는 광고에 대해 광고주가 지불하고 퍼블리셔가 받는 수수료 데이터가 담긴 새로운 형태의 확장된 보고서를 이용할 수 있습니다. 광고주 및 퍼블리셔 고객은 수수료 데이터를 공개할지 아니면 기본 집계 메트릭에 포함할지 선택할 수 있습니다. 광고주는 아마존 광고 콘솔에서, 퍼블리셔는 Amazon Publisher Services 포털에서 새로운 보고서를 이용할 수 있습니다.

또한 광고 고객이 퍼포먼스를 측정할 방법도 업데이트하고 있습니다. 3월 6일부터 아마존 광고는 새로운 전용 보안 데이터 환경인 클린룸을 도입하여 이제 EU에서 캠페인을 진행하는 광고주는 개인 정보 보호가 보장되는 클라우드 기반 환경에서 캠페인의 성공과 영향을 독립적으로 확인할 수 있습니다. 새로운 클린룸은 아마존 마케팅 클라우드와 아마존 DSP 및 아마존 광고 콘솔을 통해 제공되는 업계 표준 캠페인 보고를 비롯한 광범위한 측정 기능을 기반으로 구축되고 보완됩니다.

DMA를 앞두고 최근에는 고객이 선택할 수 있는 광고 옵션도 변경했습니다. 아마존 광고는 EU 스토어를 방문하는 고객에게 아마존 서비스 또는 타사가 맞춤형 광고를 표시할 수 있도록 개인정보 사용에 대한 동의를 요청합니다. 업데이트를 설명하기 위해 접근 방식을 어떻게 발전시키고 있는지 설명하는 새 지원 페이지를 마련했습니다. 항상 그렇듯이 고객은 개인정보를 완벽하게 관리할 수 있으며 언제든 쿠키 및 광고 선택 페이지를 방문하여 기본 설정을 업데이트할 수 있습니다.

업데이트에 대해 유용한 피드백을 제공해 주신 광고주, 에이전시 및 퍼블리셔에 감사드리며 앞으로도 규정 준수 계획을 마무리하는 과정에서 모든 관계자 및 European Commission과 계속 협력하겠습니다.