프라임데이 광고 팁
아마존 프라임데이는 신규 고객에게 브랜드를 소개하는 등 비즈니스에 많은 성장 기회를 제공합니다. 광고는 이번 프라임데이에 관련 잠재고객에게 다가가는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 프라임데이 광고가 프라임데이 이전, 도중 및 이후에 브랜드를 성장시키는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 방법을 모아 보았습니다.
프라임데이 이전에 더 많은 쇼핑객의 참여 유도
프라임데이에 앞서 광고를 시작하기에는 너무 이르지 않습니다. 최근 Kantar 설문 조사에 따르면 쇼핑객의 75%가 프라임데이 이벤트 이전에 발견한 상품을 프라임데이 동안 구매할 가능성이 높거나 아주 높은 것으로 나타났습니다.1 브랜드는 쇼핑 여정의 다양한 단계에 있는 쇼핑객에게 다가갈 수 있는 기회를 가지며, 이러한 인사이트는 비즈니스 목표에 따라 어떤 전략이 적합한 지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
쇼핑객 인사이트 2
잠재 쇼핑객과 상품을 공유하고 싶으신가요?
쇼핑객의 14%가 무엇을 구입할 계획인지 전혀 모른다고 답했습니다.
현재 쇼핑객과 상품을 공유하고 싶으신가요?
설문 조사에 참여한 쇼핑객의 63%는 무엇을 살 것인지에 대한 아이디어는 있지만 더 많은 영감이 필요합니다.
브랜드 인지도를 높이고 싶나요?
설문 조사에 응답한 쇼핑객의 82%가 프라임데이 이전에 신규 브랜드에 대해 알게 될 가능성이 높거나 매우 높습니다.
브랜드 및 딜 소개하기
프라임데이 이전과 이 이벤트 동안 브랜드에 신규 고객을 소개하고 프라임 독점 딜을 현재 고객에게 알릴 수 있는 기회를 제공합니다. 프라임데이 이전 및 그 동안 광고를 한 브랜드의 경우 프라임데이 전주에 비해 인지도는 216% 증가하고 고려도는 214% 증가한 것으로 나타났습니다.3 프라임데이 동안에는 브랜드 충성도를 높일 수 있는 기회도 있습니다. 설문 조사 응답자의 69%는 동일한 브랜드에서 다른 상품을 구매할 가능성이 높았거나 매우 높았습니다.4
인지도
216% 증가
고려도
214% 증가
아마존 광고 상품을 사용하기 시작하여 판매량 증대
프라임데이 기간 동안의 광고는 단순히 인지도를 높이기 위한 것이 아니라 판매량에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 설문 조사에 참여한 쇼핑객 중 68%가 프라임데이 기간 동안 아마존 광고를 통해 구매할 가능성이 높거나 매우 높다고 답했습니다.5 또한 프라임데이 기간 동안 ‘함께 사용하면 더 효과적’(Better together) 캠페인을 통해 스폰서 광고와 디스플레이(아마존 DSP 및/또는 Sponsored Display) 및 스트리밍 TV 광고를 결합한 아마존 광고를 사용한 광고주는 전주에 비해 매출이 19.4% 증가했습니다.6
아마존 광고의 셀프서비스 상품이란 무엇인가요?
지속되는 프라임데이 성과
프라임데이 기간 동안 광고하는 이점은 광고가 자체적으로 제공하는 것 이상입니다. 프라임데이 기간 동안 아마존 광고 솔루션으로 프로모션을 진행하는 브랜드의 경우 프로모션하지 않은 상품조차도 매출 중간값이 19% 증가했습니다.7
프라임데이 이후에도 효과 지속: 고객이 프라임데이 이후에 재구매할 가능성이 높았을 뿐만 아니라 광고에 의존할 가능성이 높거나 매우 높았습니다.8
쇼핑객 인사이트 9
설문 조사에 참여한 쇼핑객의 31%가 프라임데이 이후 딜이 아니더라도 동일한 상품을 구매할 가능성이 높거나 매우 높습니다.
설문 조사에 참여한 쇼핑객의 53%가 프라임데이 이후 다시 재구매할 가능성이 높거나 매우 높습니다.
설문 조사에 참여한 쇼핑객의 52%가 프라임데이 이후 광고를 통해 상품 구매를 상기할 가능성이 높거나 매우 높습니다.
— Matt Sternberg, Green Gobbler 소유주Sponsored Products를 사용하면서 새 상품을 출시하는 방법이 달라졌고, 아마존에서 더 많은 매출 달성에 필요한 추진력을 확보하는 데 도움이 됩니다.
Sponsored Products 시작하기
Sponsored Products를 사용하면 쇼핑 결과 및 상품 페이지에 광고가 게재되어 더 많은 고객에게 도달하고 매출을 증대하는 데 도움이 될 수 있습니다.
1~2Kantar Quickfire Survey, 2022년. 2020년 및/또는 2021년 프라임데이 주간에 쇼핑한 적이 있고 2022년에도 쇼핑할 계획이 있는 3,008명의 응답자(미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 독일, 일본, 호주)를 대상으로 함.
3아마존 내부 데이터, 2021년, 미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 독일, 일본, 오스트레일리아
4~5Kantar Quickfire Survey, 2022년. 2020년 및/또는 2021년 프라임데이 주간에 쇼핑한 적이 있고 2022년에도 쇼핑할 계획이 있는 3,008명의 응답자(미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 독일, 일본, 호주)를 대상으로 함.
6~7아마존 내부 데이터, 2021년
8~9Kantar Quickfire Survey 2022. 2020년 및/또는 2021년 프라임데이 주간에 쇼핑한 적이 있고 2022년에도 쇼핑할 계획이 있는 3,008명의 응답자(미국, 캐나다, 멕시코, 영국, 독일, 일본, 호주)를 대상으로 함.