광고주 해시된 잠재 고객을 통해 캠페인 관련성 향상

광고주 잠재고객은 관련성을 높일 수 있도록 광고주에게 기존 잠재고객을 아마존 광고 캠페인에 통합할 수 있는 방법을 제공합니다. 광고주는 미디어 전략에 사용할 수 있도록 광고주 해시 잠재고객을 비롯한 여러 소스에서 잠재고객 정보를 전송할 수 있습니다.

광고주 해시 잠재고객은 Amazon.com에서 상품 또는 서비스를 판매하지 않는 광고주를 포함하여 모든 광고주가 활용할 수 있습니다. 해시 잠재고객은 추가 비용 없이 모든 아마존 광고 캠페인에 적용할 수 있습니다.

이 셀프서비스 솔루션은 교차 채널 캠페인의 모든 단계에서 정확성과 도달범위를 제공합니다. 광고주 해시된 잠재 고객은 다음과 같이 광고주를 도울 수 있습니다.

• 기존 고객에게 도달하여 광고주의 캠페인 목표에 관계없이 관련성이 높고 정확한 크리에이티브 메시지를 전달하세요. Burt's Bees와 같은 광고주는 해시된 잠재 고객을 사용하여 광고 수익률을 두 배 이상 높였습니다.
• 해시 잠재고객으로부터 유사한 잠재고객을 구축하여 유사한 행동을 보이는 고객에게 도달하세요.
• 광고주의 미디어 플랜에서 기존 잠재고객을 제외하여 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 신규 잠재고객에게 도달하세요. 신규 고객에게 초점을 맞추면 관련성이 높아지고 중복을 방지할 수 있습니다. 얼리어답터인 Nespresso는 이 방법으로 광고 지출을 약 5~10% 절감했습니다.

진행 방식

광고주 해시된 잠재 고객을 생성하려면 광고주(또는 클라이언트를 대신하는 에이전시)가 제공된 애플리케이션을 사용하여 잠재 고객을 준비해야 합니다. 애플리케이션을 다운로드하고 제공된 설명서에 따라 오프라인이나 수동으로 사용하여 잠재 고객을 준비하고 해시할 수 있습니다. 그런 다음, 광고주 또는 에이전시는 활성화할 해시 잠재고객을 선택합니다.

광고주 잠재고객을 사용하여 캠페인 결과를 개선하는 방법을 자세히 알아보려면 몇 가지 아마존 사례 연구를 읽어보고 계정 담당자에게 문의하세요. 계정 담당자가 없는 경우 아마존에 문의하세요.