2023년 unBoxed: Acura는 Fire TV의 보상 광고 및 프라임 비디오 맞춤형 스폰서십을 통해 Precision EV Concept에 대한 인지도를 높였습니다.

올해 프라임 비디오 잠재고객은 브랜드의 ‘New World. Same Energy.’ 캠페인에서 Acura 차량 라인업을 통해 짜릿한 전율을 만끽하는 것 이상의 즐거움을 누렸습니다. Acura는 아마존 광고와 협력하여 잠재고객에게 Precision EV Concept을 소개하는 동시에 보상 광고인 Fire TV 랜딩 페이지와 프라임 비디오 맞춤형 스폰서십을 통해 브랜드의 활기찬 미래를 선보이고 참여도를 높이는 몰입도 높은 경험을 만들었습니다.

Acura는 아마존 광고 브랜드 혁신 랩과 협력하여 Precision EV Concept 및 고성능 차량 라인업에 대한 인지도를 높이고, Acura 팬들과 새로운 Acura 구매자의 더 많은 잠재고객에게 다가갔습니다.

이 캠페인은 2023년 선댄스 영화제에서 공식적으로 첫선을 보였습니다. 선댄스의 공식 차량으로서 Acura는 연예인 인터뷰와 같은 축제 활동, Acura 선댄스 행사장에서 진행되는 주간 및 야간 엔터테인먼트 프로그램, 영화 제작자와 연예인을 영화제 주변으로 운송하는 장면에서 눈에 띄게 등장했습니다.

Acura의 마케팅 수석 매니저인 Meliza Humphrey는 “Acura의 최근 브랜드 캠페인 목표는 시청자와 차세대 고객을 포함한 선댄스 페스티벌 참석자들의 본능적이고 감정적인 반응을 불러일으키고, Acura의 고성능을 전시하면서 순수 전기차 미래에 대한 첫인상을 공유하는 것이었습니다.”라고 말했습니다. “Acura의 선댄스 미디어 활동의 일환으로 브랜드 행사의 즐거움을 모든 사람이 즐길 수 있도록 가정으로 가져오는 데 아마존을 선택했습니다.”

Acura는 브랜드 캠페인 범위를 더 넓히고 싶었습니다. 아마존 광고를 통한 ‘New World. Same Energy’ 캠페인 미디어 전략은 Acura와 소비자 간의 강력한 관계를 구축하기 위한 경험을 만드는 데 중점을 두었습니다. 보상 광고는 잠재적 Acura 고객에게 Acura 캠페인 콘텐츠 이용에 따른 프라임 비디오 크레딧을 제공함으로써 이러한 경험을 강화하는 데 도움이 되었습니다. Acura 캠페인 콘텐츠는 화면 보호기 및 인라인 디스플레이 배너와 같은 Fire TV 네이티브 광고 내에 배치되었습니다. 소비자들은 Acura와 선댄스 영화제의 오랜 파트너십을 조명하고 영화 타이틀을 추천하는 맞춤형 랜딩 페이지로 연결되는 링크를 클릭했습니다.

맞춤형 랜딩 페이지를 방문한 시청자는 Acura Precision EV Concept의 360도 경험을 탐색할 수 있습니다. 시청자는 페이지의 추천 비디오를 시청하고 $3의 프라임 비디오 크레딧을 받아 선댄스에서 초연된 영화 모음을 포함하여 모든 프라임 비디오를 대여하거나 구매할 수 있습니다.

Humphrey는 “행사 동안 공개된 아마존의 맞춤형 랜딩 페이지는 선댄스 동안 현장 활동을 증폭시키는 동시에 Fire TV를 통해 가정의 가장 큰 화면으로 Acura의 차량 라인업을 보여주었다”고 말했습니다. “대형 캔버스 환경에서 캠페인을 선보이는 것은 Acura가 우리의 고성능 상품을 강조하는 동시에 오랜 선댄스 파트너십을 통해 관련 잠재고객에게 다가가는 Acura 맞춤 방법이었습니다.”

사상 처음으로 맞춤형 Fire TV 랜딩 페이지가 영어와 스페인어로 제공되어 소비자가 쉽게 전환할 수 있어 소비자에게 훨씬 더 편리한 경험을 제공했습니다. 그 결과 스페인어 경험이 캠페인 페이지 조회수의 25%를 차지했습니다.¹

Acura의 Fire TV 경험은 관련 잠재고객의 참여와 인지도를 높였습니다. 이 캠페인은 9주간의 플라이트 동안 총 7,600만 건의 노출을 기록했습니다.² 또한 아마존 광고 팀은 Acura가 디스플레이 크리에이티브에 프라임 비디오 크레딧 혜택을 포함함으로써, 벤치마크보다 높은 클릭률인 75%를 달성하는 데 Fire TV의 보상 광고가 도움이 되었다는 사실도 확인했습니다.³ 고객은 평균 46초 동안 경험에 머물렀고, 캠페인 참여도는 7%였습니다.⁴ 마지막으로, 이 캠페인을 통해 광고에 7배 이상 노출된 사용자의 브랜드 인지도는 8.1%, 브랜드 호감도는 4.5% 증가했습니다.^5.

결국 Acura는 캠페인에서 성공을 거두었습니다.

Humphrey는 “아마존 맞춤형 랜딩 페이지에서 소비자들의 참여를 유지하는 탄탄한 참여도를 보았고 이는 아마존의 자동차 벤치마크를 능가했습니다. 또한 크레딧을 사용한 비디오 대여 수를 확인할 수 있어 기뻤습니다. 이는 Acura의 잠재적인 신규 고객에게 선댄스 영화제와 Acura의 관계를 소개하는 데 도움이 되었습니다.”라고 말했습니다.