AdCon 2020 핵심 사항 5가지

"인사이트를 활용하여 기회를 찾으세요. 정기적으로 인사이트를 검토함으로써 새로운 기회를 평가하고 사각지대를 줄이며 함께 전략을 전개시킬 수 있습니다. 예를 들어, 인사이트를 통해 현재의 잠재 고객에 대해 더 자세히 알게 되고 브랜드에 대한 그들의 참여도를 높일 수 있는 기회를 파악하고, 브랜드를 처음 접하는 총 고객 수를 알게 되며, 마케팅 전략을 통해 참여를 유도할 추가 잠재 고객을 결정하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 인사이트 중심의 접근 방식을 취하면 기회를 찾고 전략을 구체화하고 조정하며, 가장 중요하게는 브랜드를 성장시킬 수 있는 지식을 갖추게 됩니다."

—Rachel McKitrick, 인사이트 및 분석 부문 수석 상품 관리자

"OTT는 경제적이고 측정 가능하며 광고주에게 확장성을 제공합니다. 역사적으로 선형적 TV가 최고 자리를 지켜왔고 이러한 광고는 상당한 예산이 필요해 많은 브랜드에서는 이 옵션을 선택할 수 없었습니다. OTT 시청의 지속적인 증가는 이러한 광고 환경에 변화를 가져왔습니다. 브랜드는 이제 선형적 TV에 필요한 상당한 지출액 없이 기존의 방송 네트워크에서와 동일한 방식으로 브랜드 스토리를 전달할 수 있게 되었습니다.

또한 OTT는 데모나 방송 시간 구분이 아니라 쇼핑/시청 신호를 기반으로 잠재 고객에게 도달할 수 있기 때문에 관련성이 더 높습니다. OTT 및 IMDB TV와 같은 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 서비스는 TV 예산 없이 측정 가능한 결과로 TV와 같은 품질의 광고 시청 환경에서 시청자의 관심을 사로잡습니다.”

— Mark Eamer, IMDb TV 부사장

"브랜드 발견은 고객에게 중요합니다. 2020년에는 새로운 브랜드를 탐구하고, 시도하고, 쇼핑하는 고객들이 증가했습니다. 예를 들어, 아마존에서 3월 1일 이후 실시된 광고 캠페인의 경우 지난 6개월에 비해 브랜드 신규 고객이 22% 증가한 것으로 나타났습니다. 쇼핑객들은 좋아하는 새로운 브랜드나 상품을 발견하고 싶어하며, 이는 브랜드에게 다음 팬들을 창출할 흥미로운 기회를 제공합니다. 브랜드 인지도 전략(게시물, 스토어, 팔로우, 아마존 Live)은 비즈니스가 회사 스토리를 전달하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스는 Sponsored Brands 비디오 및 스트리밍 TV 광고와 같은 상품과 결합시킴으로써 이러한 스토리를 신규 고객으로 확대하고 브랜드 충성도를 창출할 수 있습니다."

— Colleen Aubrey, 퍼포먼스 광고 부사장

"장기적으로 생각하세요. Sponsored Products와 같은 상품이 광고주에게 가져다주는 즉각적인 혜택에만 의존하려는 유혹이 따를 수밖에 없습니다. 효과적인 브랜드 구축은 긴 안목을 가지고 장기적 영향에 초점을 두어야 합니다. 디스플레이, 오디오, 비디오 광고와 같은 상위 퍼널 상품을 통해 적절한 잠재 고객에게 도달하고, 인지도를 높이고, 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다. 클릭 전환율이 퍼포먼스 상품과 같지 않을 수도 있지만 시간이 지남에 따라 혜택을 안겨다 줄 관심과 충성도를 구축하는 것입니다."

"2021년 전략을 계획할 때 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 이러한 관계 구축하는 데 초점을 맞추도록 하세요."

— Paul Kotas, 광고, 음악 및 IMDb 부문 수석 부사장