아마존 마케팅 클라우드를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 4가지 팁

2021년 12월 9일 | 작성자: Matt Miller, 선임 카피라이터

많은 광고주는 검색, 디스플레이, 비디오, 오디오의 마케팅 활동의 퍼포먼스를 이해하기 위해 더 높은 수준의 투명성과 유연성을 찾고 있습니다. 그래서 아마존 광고는 광고주가 미디어 투자의 계획, 측정, 최적화를 더 정교하게 수행할 수 있도록 돕는 AdTech 상품군의 기본 분석 엔진인 아마존 마케팅 클라우드(AMC)를 제공합니다.

“AMC는 다양한 분석 요구를 지원하고 측정을 강화할 수 있는 강력한 도구입니다. 우리는 브랜드와 에이전시에 가져다줄 수 있는 가치에 대해 기쁘게 생각합니다.”라고 10월 unBoxed에서 아마존 광고 선임 기술 상품 관리자인 Crystal Astrachan은 말했습니다. “AMC는 맞춤형 분석을 지원하도록 설계되었으며 이는 브랜드와 에이전시가 창의적이고 모험적이 될 수 있음을 의미합니다.”

UnBoxed 기간 동안 Astrachan은 AMC에 대해 자세히 설명하고 브랜드에서 상품을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례를 제공했습니다.

학습이 핵심입니다.

Astrachan이 설명하는 것처럼 아마존 광고는 모든 이해 관계자가 AMC의 사용 사례 및 신호를 숙지하도록 권장합니다. 시작하기에 좋은 지점 중 하나는 AMC 사용자 인터페이스에서 지침 쿼리를 읽는 것입니다.

Astrachan은 “AMC를 숙지하는 것은 실습 사용자만을 위한 것이 아닙니다. 미디어 기획자, 브랜드 전략가, 기타 비즈니스 리더를 포함한 모든 이해 관계자가 AMC의 신호 및 사용 사례를 숙지하도록 권장합니다. 이러한 연습은 모든 이해 관계자가 관련 질문을 개발하는 데 도움이 되며 데이터 분석가 팀에 올바른 방향을 제시합니다.”라고 말했습니다.

quoteUp미디어 기획자, 브랜드 전략가, 기타 비즈니스 리더를 포함한 모든 이해 관계자가 AMC의 신호 및 사용 사례를 숙지하도록 권장합니다.quoteDown
⁠— Crystal Astrachan, 아마존 광고 선임 기술 상품 관리자

역방향으로 작업해 보세요.

Astrachan은 AMC를 사용하는 광고주에게 목표에서 출발해서 역방향으로 작업해 보라고 제안했습니다.

“이는 답변하고 싶은 비즈니스 질문을 공식화하는 것부터 시작하여 이러한 인사이트를 어떻게 사용할 것인지 예상해야 함을 의미합니다.”라고 Astrachan은 말했습니다.

quoteUp최종 결과를 염두에 두고 시작하면 역방향으로 작업하고 명확한 목적과 함께 AMC를 사용할 수 있습니다.quoteDown
⁠— Crystal Astrachan, 아마존 광고 선임 기술 상품 관리자

협업을 염두에 두세요.

Astrachan은 AMC를 최대한 활용하기 위해서는 이해 관계자가 마케팅 팀과 분석 팀 간의 협업을 보장하는 것이 중요하다고 말했습니다. Astrachan은 마케팅 팀은 측정 요구 사항을 요청하고 AMC의 인사이트를 활용하여 캠페인 전략을 개발하는 데 도움이 되며, AMC를 직접 사용하는 분석 팀은 AMC로 생성된 보고서에서 쿼리를 작성하고 결과를 추출할 수 있다고 설명했습니다.

quoteUp엔드 투 엔드 인사이트 계획, 검색과 적용을 간소화하기 위해서는 서로 다른 팀이 소통하고 협업하는 것이 중요합니다.quoteDown
⁠— Crystal Astrachan, 아마존 광고 선임 기술 상품 관리자

필요에 따라 전환할 준비를 하세요.

Astrachan은 인사이트 개발은 반복적인 프로세스이며 브랜드가 열린 마음을 유지하고 민첩성을 유지하는 것이 중요하다고 설명합니다.

Astrachan은 광고주가 AMC와 협업하고 전략을 개발함에 따라 브랜드에서 호기심을 유지하고 목표를 달성하기 위해 계속 실험하도록 권장했습니다. “몇 가지 질문을 떠올려 보세요. 배운 내용을 바탕으로 반복하세요. 탐색과 학습을 즐기세요.”라고 Astrachan은 말했습니다.

아마존 마케팅 클라우드에 대해 자세히 알아보거나 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하여 시작하세요.