2022년 unBoxed: 주목해야 할 4가지 광고 트렌드

경제, 변화하는 소비자 행동, 기술 혁신, 잠재고객 세분화 등 광고 업종이 변화하고 있습니다. 오늘날 마케터는 비즈니스 목표를 달성하기 위해 일련의 새로운 과제를 신속하게 헤쳐 나아갈 수 있는 지식과 도구를 잘 갖추고 있어야 합니다.

아마존 광고가 새로운 광고 솔루션을 발표하고 비즈니스 리더한테서 마케터가 진화하는 업종에 접근할 수 있는 방법에 대해 배우는 아마존 광고의 연례 컨퍼런스 unBoxed가 돌아왔으며 10월 25일부터 10월 27일까지 New York City의 Jacob Javits Center에서 열립니다.

아마존 광고 글로벌 광고 판매 부사장 Alan Moss는 “브랜드는 대규모로 잠재고객에게 다가가고 참여를 유도할 새로운 방법을 찾고 있습니다. 2022년 unBoxed에서는 변화하는 광고 업종을 헤쳐 나아가고 잠재고객과 의미 있는 관계를 형성하는 데 도움을 제공하기 위해 아마존 광고가 발전하고 있는 방법을 공유할 것입니다.”라고 말했습니다.

이벤트를 앞두고 아마존 광고 리더가 광고주 및 마케터와 함께 최대 관심사로 떠오르는 몇 가지 트렌드를 살펴봅니다. 이러한 주제를 자세히 알아볼 2022년 unBoxed 등록이 시작되었습니다.

TV, 노트북, 태블릿, 휴대폰에 이르기까지 잠재고객은 쇼핑, 게임, 스트리밍을 위해 다양한 화면과 콘텐츠에 시간과 관심을 할애하고 있습니다. 최근 Adweek 설문조사에 따르면 설문조사에 참여한 잠재고객 중 84%는 TV를 시청하거나 콘텐츠를 스트리밍하는 동안 두 번째 화면을 사용한다고 답했습니다.³ 멀티태스킹이 늘어나고 있는 환경에서 브랜드가 여러 화면에 걸쳐 잠재고객 경험을 개선하는 방법으로 관련 메시지를 전달하여 잠재고객과 소통하는 최선의 방법은 무엇일까요?

아마존 광고와 Omnicom Media Group이 Latitude에 의뢰한 2022년 설문조사에 따르면 잠재고객은 관련 있고 재미있는 광고를 더 좋아합니다. 이 설문조사에서 소비자의 73%는 광고가 본인과 관련 있을 때 전반적인 시청 경험이 더 즐거웠다고 답했습니다.⁴

매력적인 크리에이티브 애셋을 사용하고 잠재고객이 공감하는 콘텐츠가 무엇인지 파악하면 브랜드는 잡음을 극복하고 이목을 사로잡을 수 있습니다. 최근 브랜드 광고 효과 인사이트를 조사한 아마존 광고와 Kantar의 분석에 따르면 퍼포먼스가 뛰어난 크리에이티브의 88%는 비디오를 포함했습니다.⁵ 또한 비디오와 디스플레이를 모두 포함한 캠페인은 디스플레이만 사용한 캠페인에 비해 브랜드 인지도가 2배 더 높았습니다.⁶

아마존 광고 글로벌 크리에이티브 성과 이사 Heather Kehrberg는 “저희 아마존 광고는 모든 마케터의 니즈를 충족하는 흥미롭고 새로운 크리에이티브 상품과 서비스를 개발해왔습니다. 저희는 마케터가 양질의 크리에이티브를 중요하게 생각하는 것을 알고 있으며 캠페인을 개선하는 데 도움이 되는 접근성이 뛰어나고 비용 효율적인 크리에이티브 솔루션을 통해 마케터를 만족시키고자 합니다.”라고 말했습니다.

2022년 unBoxed에서 아마존 광고는 브랜드가 유연한 메시지와 크리에이티브를 통해 광고 활동을 개선할 수 있는 더 많은 방법을 자세히 설명할 예정입니다.

마케터는 광고 대상 지정 환경의 지속적인 변화가 캠페인이 대규모로 관련 잠재고객에게 다가가는 방법에 영향을 미치고 있다는 점을 알고 있습니다. 이러한 변화는 광고 업계가 고객과 마케터 모두에게 도움이 되는 든든한 솔루션을 지속적으로 개발할 기회를 제공합니다.

아마존 광고 미디어 측정 이사 Srishti Gupta는 “온라인과 오프라인에 새로운 채널이 등장함에 따라 브랜드는 멀티채널 접점의 효과를 파악하고 효율을 높이기 위해 노력하고 있습니다. 적절한 신호와 기술을 보유하면 브랜드가 더 좋은 인사이트를 확보하고 퍼포먼스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.”라고 말했습니다.

unBoxed에서 아마존 광고는 튼튼한 솔루션이 브랜드가 관련 잠재고객과 연결하고 대규모로 의미 있는 관계를 구축하는 데 도움이 되는 방법을 알아볼 예정입니다.

마케터는 적절한 잠재고객에게 다가가고, 고려도를 유도하고, 전환을 높이는 캠페인을 생성하고 싶어 할 뿐 아니라 잠재고객과 브랜드 애정과 충성도를 이끌어내는 진정한 관계를 구축하고자 합니다.

아마존 광고 글로벌 마케팅 책임자 Claire Paull은 “상시 접근 방식은 마케터가 잠재고객의 일상생활 전반에서 중요한 관계를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 잠재고객이 온라인 쇼핑을 하든 음악을 듣고 있든 이미 잠재고객이 있는 곳에 등장하는 브랜드는 바쁜 소비자의 최대 관심사로 등극할 수 있습니다.”라고 말했습니다.

또한 잠재고객 세분화 시대, 특히 소비자가 전체 미디어 소비를 다양화하고 다양한 채널에서 소비하는 시간을 바꿈에 따라 상시 접근 방식이 중요합니다. 스트리밍 TV 광고, 오디오 광고, 디스플레이 광고 등을 활용하여 이미 잠재고객이 있는 곳에 등장하는 브랜드는 소비자가 집에 있든, 인스토어를 살펴보고 있든, 이동하고 있든 최대 관심사로 등극할 수 있습니다. unBoxed에서 아마존 광고는 브랜드가 신뢰할 수 있는 정확한 도달범위를 가진 캠페인을 생성할 수 있는 방법을 보여드릴 예정입니다.

2022년 unBoxed에서는 더 많은 트렌드와 인사이트를 살펴보고 브랜드가 마케팅 목표를 달성하고 고객과 연결하는 데 도움이 될 수 있는 새로운 상품과 서비스를 발표할 예정입니다. 함께 하세요.