새로운 3가지 Sponsored Brands 개선 사항
2019년 7월 8일
작성자: Scott Collins, 상품 마케팅 관리자
Sponsored Brands로서는 대단히 흥미진진한 상반기였습니다. 새로운 모바일 크리에이티브, 동적으로 최적화된 콘텐츠, 새로운 캠페인 제어가 적용되어 모든 항목을 추적하기가 어려워졌습니다. 그래서 가장 중요한 3가지 출시 기능을 요약해드리겠습니다.
1. 더 많은 쇼핑객을 만나고 광고 비용을 제어할 수 있도록 광범위 일치 기능에 몇 가지 업데이트를 적용했습니다.
- 이제 Sponsored Brands는 캠페인 매니저 및 캠페인 빌더에서 제외 키워드 타겟팅을 지원합니다. 제외 키워드를 사용하면 쇼핑객의 검색 쿼리가 제외 키워드와 일치할 때 광고가 표시되지 않습니다. 이제 제외 키워드를 광범위, 구문 및 정확히 일치 유형과 함께 사용하여 비즈니스 목표를 충족하지 못하는 검색어에 광고가 표시되지 않게 할 수 있습니다.
- 이제 Sponsored Brands 광범위 일치에 복수형, 동의어, 키워드와 관련된 다른 단어 같은 변형된 단어가 포함됩니다. 예를 들어 광범위 일치를 이용해 ‘신발’을 타겟팅하는 광고가 ‘스니커즈’ 쇼핑객 쿼리에 표시될 수 있습니다. 이렇게 하면 상품에 관심이 있는 더 많은 쇼핑객을 만날 수 있습니다.
- 광범위 일치 캠페인 퍼포먼스 세분화를 위해 이제 Sponsored Brands에서 광범위 일치 수정자를 제공합니다. 광범위 일치 수정자를 사용하면 입찰하는 검색어에 특정 키워드가 항상 포함되게 할 수 있습니다. 단어 앞에 ‘+’를 추가하면 광범위 일치 수정자를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 광범위 일치에 ‘+남성 신발’이라는 키워드를 사용하면, 광고는 ‘남성’이라는 단어가 포함된 쿼리와 매치되며 ‘남성 스니커즈’ 또는 ‘남성용 러닝화’ 같은 검색어와도 매치됩니다. 하지만 ‘러닝화’와는 매치되지 않습니다. 이 기능을 사용하면 적극적인 쇼핑객을 놓치지 않을 수 있습니다.
2. 모바일 광고 환경이 정적 이미지 및 헤드라인으로 제한되지 않도록 변경되었습니다.
아마존은 얼마 전 Sponsored Brands의 모바일 광고 크리에이티브를 업데이트하여 상품 ASIN, 헤드라인, 브랜드 로고를 표시할 수 있는 캐러셀 형식을 도입했습니다. 매월 9천만 명의 쇼핑객이 모바일에서만 아마존을 이용하며,1 따라서 이 업데이트는 모바일 전용 고객에게 더욱 역동적인 쇼핑 환경을 제공할 것입니다. 이번 업데이트는 모바일 채널을 활용하여 고객에게 더욱 역동적인 쇼핑 환경을 선사합니다.
3. 더욱 역동적인 Sponsored Brands 광고를 통해 쇼핑객의 참여를 유도할 수 있는 새로운 상품 최적화 기능을 도입했습니다.
새로운 상품 최적화 기능은 스토어 또는 랜딩 페이지에서 문맥에 따라 가장 관련성이 높은 ASIN을 자동으로 선택하며, 따라서 쇼핑객은 자신과 가장 관련성 높은 광고를 접하게 됩니다.
이렇게 새로운 기능을 오늘부터 캠페인 매니저, 캠페인 빌더, 아마존 광고 API에서 사용하실 수 있습니다.
사용할 수 있는 기능은 마켓플레이스에 따라 다릅니다.
1 출처: comScore, 2018년.