スポンサーブランド広告を活用してお客様が最初に思い浮かべるブランドであり続ける日本のブランドの例
エヌエフ貿易は2015年にスポンサー広告キャンペーンを開始して以来、スポンサーブランド広告を活用してブランド拡大に取り組んできました。同社が広告のベストプラクティスをどのように推進しているかをご覧ください。
スポンサーブランド広告は、Amazon内でのお客様のブランド発見を促進するための広告ソリューションです。人目を惹く豊富なクリエイティブでブランドをアピールし、オーディエンスの注目を集めましょう。
スポンサーブランド広告は、購入にいたるまでの過程で静的ブランドクリエイティブおよび動画ブランドクリエイティブを利用してブランドの発見と検討を促すことで、ブランドストアまたは商品詳細ページへのトラフィック増加をサポートします。魅力的で人目を引くような広告をAmazon内に表示することで、スポンサーブランド広告はブランドの成長を促進し、購入までの過程全体においてお客様にはたらきかけるのに役立ちます。
広告は商品検索結果ページの上部、横、または検索結果内に表示されます。また、広告はデスクトップとモバイル端末の両方で表示されます。
広告例: 1)検索結果の上部と下部(カスタム画像、ストアスポットライト)、2)検索結果内(動画)、3)商品詳細ページ(カスタム画像、動画)、4)トップページ(カスタム画像)
アカウントにログイン後、「キャンペーンを作成する」をクリックして、「スポンサーブランド広告」を選択。キャンペーンに名前を付ける。
目標、ターゲットに設定するキーワード、クリックに対する入札額を選択。
宣伝する商品を選択。
広告を審査に送信。72時間以内に審査が完了します。
検索結果の上部や商品ページでお客様に貴社の商品をアピール
正確なキーワードターゲティングと商品ターゲティングで、貴社にとって重要な購入者層にリーチ
Amazonでのブランドプレゼンスを強化し、お客様の認知向上と信頼関係の構築を図りましょう
ブランドクリエイティブを利用したスポンサーブランド広告では、商品画像のみの広告よりもクリックスルー率とブランド検索が50%以上増加しています
どの購入者層がどのように広告に関わっているかを測定
お客様にシームレスなブランドショッピング体験を提供して、ブランドを宣伝しましょう。また、貴社のシェア・オブ・ボイスを把握して、購入者のエンゲージメント促進を図りましょう。
スポンサーブランド動画広告の豊富な自動再生動画コンテンツを使用して、新規ブランドの認知向上および既存ブランドのリーチ拡大を図りましょう。
ストアの情報を更新し、ロイヤルティの高いお客様を増やしましょう。
スポンサーブランド動画広告をストアにリンクさせ、お客様に広告主様のストアを訪問してもらい、露出度の高い掲載枠へのアクセスを促進しましょう。
Amazon Adsパートナーとは、各種サービスをさまざまな価格で提供するテクノロジーパートナーと代理店のグローバルコミュニティです。広告キャンペーンの立ち上げ、管理、最適化のサポートを活用し、時間を節約し、貴社の広告キャンペーンを効率的に運用しましょう。
当社ではキャンペーンパフォーマンスを分析し、成功を測定するために役立つ各種ツールとレポートを提供しています。以下のような指標の閲覧、ダウンロード、分析ができます。
スポンサーブランド広告をご利用いただけるのは、Amazonブランド登録に登録済みのお取引企業様、書籍のお取引企業様、代理店様そして大口出品者様です。一部のマーケットプレイスでは、特定のプロダクトや機能をご利用いただけない場合があります。
現時点では、成人向け商品、中古品、再生品、許可されていないカテゴリーの商品は広告対象外です。許可されているカテゴリーと禁止されているカテゴリーの全リストについては、スポンサーブランド広告とスポンサープロダクト広告のクリエイティブ承認ポリシーをご確認ください。
ブランド新規顧客指標を利用すると、Amazonで貴社の商品を初めて購入したお客様の注文および売上を測定できます。これらの指標により、貴社商品の初回注文数、ブランド新規顧客による注文合計の割合、ブランド新規顧客による注文の売上合計、ブランド新規顧客への売上合計の割合を、12か月間のルックバックウィンドウで追跡できます。
広告費売上高比率(ACOS)や広告費用対効果(ROAS)などに加え、ブランド新規顧客の指標にも注意することをおすすめします。たとえば、スポンサーブランド広告は発見段階にいるお客様のブランド発見を促進することで、新規顧客へのリーチ拡大に役立ちます。初回購入の促進はリピート購入の促進よりもコストがかかる場合が多く、ACOSやROASだけではブランドオーディエンスの増加にスポンサーブランド広告が与えた影響を測定することができません。
スポンサーブランド広告キャンペーンの設定時に、「ページの訪問数を増加」または「ブランドインプレッションシェアの増加」の2つから目標を選択することができます。事前に目標を設定することで、ターゲティング、入札額、広告フォーマットの最適な設定が提供され、目標達成のスムーズなサポートが行われます。