Amazonは、劇場やホームエンターテインメントの広告主様がオーディエンスに大規模にリーチできる広告ソリューションを提供しています。
Amazon Advertisingは、広告商品、カスタムソリューション、オーディエンス、Amazon、IMDb、Amazonデバイス、およびサードパーティのウェブサイトやアプリを横断したレポートを組み合わせることで、エンターテインメントの消費者とブランドを結びつけます。TV、ストリーミング、映画、ホームエンターテインメントのコンテンツや商品におけるブランドの認知度、検討、購入を促進するために、Amazonの広告商品をご利用いただけます。
Amazon Advertisingがマーケティング戦略推進にどのように役立つか
Amazonの広告商品がエンターテインメントの広告主様に提供できる内容についてご覧ください。
数百万人のエンターテインメント消費者
Amazonは、Amazon、Fire TV、IMDb、Twitch、グッドリーズ、Audible、Amazon Music、Prime Videoでスポーツ配信などのエンターテインメントコンテンツをオーディエンスに提供しています。Amazonは、お客さまが自宅や外出先、劇場などで、新しい映画、TVプレミア、チャネルサービス、ライブTVプログラムを見つけて、購入、視聴できるようにしています。
オーディエンスがコンテンツを見つけた場所とタイミングでリーチする
モバイル、ストリーミングサービス、ビデオオンデマンドの台頭により、コンテンツの消費習慣は変化しています。1Amazon Advertisingは、複数のチャネルやサイトでエンターテインメントコンテンツを発見し、購入したオーディエンスとのタッチポイントを超えたエンゲージメントを可能にします。
Amazon内外でのクロスチャネル広告体験
Amazonデバイスのディスプレイ広告と動画広告からIMDbのテイクオーバーまで、複数のチャネルを通じてオーディエンスとのエンゲージメントを獲得することができます。また、ボックス広告の掲載枠や体験型マーケティングの機会を含むカスタム広告プログラムも利用することができます。統合されたマルチチャネルを活用することで、広告キャンペーンがブランドの認知度、検討、コンバージョンの目標を達成するのに役立ちます。
エンターテインメントビジネス全体で測定可能な結果
劇場公開やテレビ放送から、ビデオオンデマンドやパッケージメディアへの移行が進む中、プレミアムコンテンツの認知度と需要をライフサイクル全体にわたって高めることができます。関連するサービスや商品の検討を促進し、ビジネスの全領域で結果を出すことができます。
1The Nielsen Total Audience Report、2019年第1四半期、米国。
事例: 20th Century Fox
20th Century Foxは、受賞歴のある映画「ボヘミアンラプソディ」をイギリスでリリースするにあたり、Amazon.co.ukとAmazon Prime Videoで、認知度と売上を向上させたいと考えていました。
エンターテインメントの広告主様がAmazon Advertisingを利用する方法
Amazonの広告商品の中から、マーケティング目標に合ったものを選ぶことができます。
ブランド広告
オーディエンスに期待と驚きを提供するユニークで新しいストーリーテリングの手法を使用して、映画のプレミア上映会やホームエンターテインメントのリリースに対するオーディエンスの認知度を高めることができます。Fire TVのディスプレイ広告から、サードパーティアプリの動画広告やOTT（オーバーザトップ）動画広告、広告対応のスポーツ配信、厳選されたニュースアプリ、IMDb TV、Prime Nowやボックス広告を使ったオフラインのカスタム広告まで、可能性は多岐にわたります。
パフォーマンスマーケティング
Amazon DSPやスポンサーディスプレイ広告などの広告商品でリマーケティングを行い、スポンサープロダクト広告やスポンサーブランド広告により商品を見つけやすくすることで、DVD、Blu-ray、ライセンスされたおもちゃなどの商品の売上をAmazonで促進することができます。Fire TVとIMDbでの広告掲載枠により、ストリーミングコンテンツの認知度とダウンロード数を向上させることができます。
オーディエンスインサイト
Amazonのエンターテインメントライフスタイルオーディエンスを利用する広告主様は、Amazonがサポートするアプリやデバイスでのストリーミング活動に基づいて、特定の種類のエンターテインメントコンテンツに興味・関心を持つオーディエンスにリーチすることができます。これには、好きな映画のジャンルや、特定のケーブルTVまたはネットワークTVへの登録を希望するオーディエンスが含まれます。
エンターテインメント業界のインサイト
Amazonの購入者は、有料エンターテインメントコンテンツを活発に利用しています。
• Amazonの購入者の91%、IMDbのビジターの89%が、TV視聴者（リニアとストリーミングの両方を含む）です。2
• Amazonの購入者の83%が動画コンテンツを再生しています。3
• Amazonの購入者の60%以上が、TV番組の視聴を決める前にIMDbを参考にすると言います。4
• 映画鑑賞者の55％がDVDを購入した場所の1つとしてAmazonを挙げており、51％がデジタル映画を購入／レンタルした場所の1つとしてAmazonを挙げています。5
AmazonやIMDbでの掲載枠を含むAmazon Advertisingの商品は、エンターテインメント消費者の購買過程全体を通して、複数のタッチポイントでオーディエンスにリーチすることができます。
2comScore、Plan Metrix、2019年7月、米国。この調査では、2019年7月にAmazon.comを訪れた人をAmazon購入者と定義しています。
3KantarとAmazon AdvertisingによるTV視聴者の調査、2020年8月、米国。
4KantarとAmazon AdvertisingによるTV視聴者の調査、2020年8月、米国。
5ComScoreのカスタム調査、2019年、米国。この調査では、過去6ヶ月間に映画館を訪れた映画鑑賞者1,050人を調査し、米国の映画鑑賞者人口を代表するものとしています。