業界のマーケティング

エンターテイメントマーケティング

Amazon Adsはマーケティング戦略にどのように役立つのでしょうか？ Amazon内外でエンターテイメントオーディエンスへの訴求力を高めるのに役立つ広告ソリューションについてご紹介します。

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オンラインで自分たちの車を他の自動車と比較している家族

ストーリー全体を共有する

ストーリーには説得力があります。ファンが参加できる世界を構築することにより、ブランドをより良くします。Amazon Adsは、オーディエンスが没頭している間にもつながるのに役立ちます。

昨今のエンターテイメント業界

ストリーミング視聴率の増加は、エンターテイメント業界を形作り続けています。これには、コードカッター（有料テレビの登録からストリーミングTV（別称OTT：オーバーザトップサービス）に切り替えるオーディエンス）とコードスタッカー（有料テレビとストリーミングTVの両方に登録しているオーディエンス）の増加が含まれます。

業界におけるこの進化は、劇場用エンターテイメントにまで及んでいます。映画スタジオは、新しい映画リリースの配信方法としてストリーミングを積極的に導入しており、多くのスタジオがストリーミングサービスと劇場で映画を同日にリリースしています。

眼鏡をかけた男性と女性がテレビを見て笑っている様子

エンターテイメント消費の動向

2024年末までに、米国のコードカッター世帯数は4,660万人に達すると予想されています。1

米国の消費者は、平均して7つのストリーミング動画サービスを利用しています。2

広告がサポートするストリーミングサービスを視聴する時間は、前年比で50%増加しています。3

全世界の消費者がストリーミング動画に費やす金額は、2025年までに約1,030億ドルに達すると予想されています。4

エンターテイメントブランドが直面する課題

ますます飽和状態になるマーケットプレイス

エンターテイメントブランドは、視聴率を伸ばすために、コンテンツの認知度の向上を目指す必要があります。米国の消費者は、現在300種類を超える動画ストリーミングサービスから選択することができます。5

注目のシェア

エンターテイメントブランドは、映画およびTVのコンテンツ以外にも、ゲーム、音楽、ソーシャルメディアを活用して、消費者の注目を集めるために競い合っています。6

登録者の維持

利用可能な選択肢の増加の伴い、消費者は料金を支払って利用するサービスの数を決定するようになっています。実際、ストリーミング利用者の31%は、既存のサービスのいずれかを利用停止する可能性が高いと回答しています。7

エンターテイメントマーケティング担当者向けのインサイト

Amazonのお客様の83%は、動画コンテンツをストリーミングしています。8

Amazonの購入者の60%以上は、TV番組の視聴を決める際にIMDbを参考にしていると回答しています。9

Amazonで購入しているストリーミング利用者の42%は、ストリーミングサービスへの登録を決める主な理由はコンテンツであると回答しています。10

映画鑑賞者の55%はAmazonでDVDを購入しており、51%はAmazonでデジタル映画を購入またはレンタルしています。11

エンターテイメントマーケティングの実例

ワーナー・ブラザースが「バットマン」のために没入感あふれるアドバテインメントを制作

ワーナー・ブラザースはAmazon Adsの助けを借りて広告とエンターテイメントを組み合わせ、映画「バットマン」のために没入感あふれるインタラクティブなページをIMDbに作成しました。

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Paramount+のオンボックス広告の背後にあるデザイン作成

スポンジボブとパウパトロールを掲載したオンボックス広告キャンペーンを確認し、オンボックス広告を実現するうえで、カスタムデザインツールがどのように役立つかをご覧ください。

無限の彼方へ： ディズニーとAmazon Adsがライトイヤーと一緒に旅立つ

映画の公開に先立ち、Amazon Adsとディズニーは、バズとAlexaのそれぞれの宇宙旅行にスポットライトを当てたキャンペーンを提供しています。

エンターテイメント広告の戦略

関連性の高いエンターテイメントオーディエンスにはたらきかける

Amazonのエンターテイメントライフスタイルオーディエンスは、Amazonがサポートするアプリやデバイスでのストリーミングシグナルに基づいて、特定の種類のコンテンツに興味・関心を持っています。AmazonオーディエンスをAmazon DSPでの既存のオーディエンスソースと組み合わせて、Amazon内外の両方でアピールしましょう。

Amazon DSP

ネイティブなエンターテイメント環境でリーチを拡大する

ストリーミングTV広告を活用して、エンゲージメントの高いユニーク視聴者にリニアTVキャンペーンのリーチを拡大しましょう。IMDb TVオリジナルのヒット番組や映画、Thursday Night Footballなどのスポーツ中継、人気のTVネットワークや放送局、Fire TVのニュースアプリで広告を表示しましょう。

動画広告

革新的なカスタマーエクスペリエンスを創出する

Amazon Advertisingのカスタムソリューションを活用して、今後のプレミア配信、サービス提供、ホームエンターテイメントのリリースに対するオーディエンスの認知度を高めましょう。カスタマイズされたキャンペーンにより、オーディエンスに感動と驚きを与え、記憶に残るブランド体験を作り出すことができます。

カスタム広告ソリューション

画面を見ていないときにファンとつながる

Amazon Musicの無料広告サポート枠で音声広告を活用することにより、ユニークで高品質な在庫にアクセスして、ストーリーを伝えることができます。EchoやFire TVなどのAlexa対応デバイスのほか、モバイルやデスクトップでもリスナーにリーチできます。

音声広告

    • 参照元

    1 eMarketer、2020年9月、米国
    2 The NPD Group、TV Switching Study、2021年1月
    3 Nielsen Total Audience Study、2020年8月、米国
    4 Statista、2020年、グローバル
    5 Nielsen Total Audience Study、2020年8月
    6 Deloitte Digital Trends survey、第15版、2021年、米国
    7 The NPD Group、TV Switching Study、2021年1月、米国
    8 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study、2020年8月、米国
    9 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study、2020年8月、米国
    10 Kantar and Amazon Advertising TV viewers study、2020年8月、米国
    11 Comscore custom survey、2019年、米国。この調査では、過去6か月間に映画館を訪れた米国の映画鑑賞者人口を代表する1,050人を対象としています。