業界のマーケティング

エンターテイメントマーケティング

Amazon Adsはマーケティング戦略にどのように役立つか エンターテイメントオーディエンスのエンゲージメントをAmazon内外で高めるのに役立つ広告ソリューションをご覧ください。

オンラインで自分たちの車を他の自動車と比較している家族
自動車で一緒にドライブするカップル

昨今のエンターテイメント業界

ストリーミング視聴率の増加は、エンターテイメント業界を引き続き形作っています。これには、コードカッター(有料テレビの登録からストリーミングTV(別名OTT:オーバーザトップ)サービスに切り替えたオーディエンス)、およびコードスタッカー(有料テレビとストリーミングTVの両方に登録しているオーディエンス)の増加が含まれます。

この業界の進化は、劇場用エンターテイメントにまで及んでいます。映画スタジオは、新しい映画リリースの配信方法としてストリーミングを積極的に導入しており、多くのスタジオが同じ日にストリーミングサービスと劇場で映画を公開しています。

エンターテイメント消費の動向

2024年末までに、米国のコードカッター世帯数は4,660万人に達すると予想されています。1

米国の消費者は、平均して7つのストリーミング動画サービスを利用しています。2

広告対応のストリーミングサービスを視聴する時間は、前年比で50%増加しています。3

ストリーミング動画における全世界の消費者支出額は、2025年までに約1,030億ドルに達すると予想されています。4

エンターテイメントブランドが直面する課題

ますます飽和化する市場

エンターテイメントブランドは、コンテンツの視聴率を伸ばすために、認知度を向上させる努力をしなければなりません。米国の消費者は、300種類以上の動画ストリーミングサービスから選択することができるようになりました。5

注目のシェア

映画やTVのコンテンツ以外では、エンターテイメントブランドはまた、ゲーム、音楽、ソーシャルメディアと競合して、消費者の注目の獲得を目指しています。6

登録者の維持

利用できる選択肢が増えるにつれて、消費者は積極的に有料で利用するサービスの数について決定を行っています。実際、ストリーマーの31%は、利用中のサービスのいずれかを退会する可能性が高いと回答しています。7

エンターテイメントマーケティング担当者向けのインサイト

Amazonのお客様の83%が動画コンテンツを再生しています。8

Amazonの購入者の60%以上が、TV番組の視聴を決める前にIMDbを参考にすると言います。9

Amazonで購入するストリーマーの42%は、ストリーミングサービスに登録することを決定する主な理由は、コンテンツであると回答しています。10

映画ファンの55%はAmazonでDVDを購入しており、51%はAmazonでデジタル映画を購入またはレンタルしています。11

エンターテイメントマーケティングの例

ステージで歌うフレディ・マーキュリー

ブログ

20世紀フォックス社がAmazonと提携して、Amazon.co.ukとAmazonプライム・ビデオで受賞歴のある映画『ボヘミアン・ラプソディ』の英国でのリリースに向けて、ファンを取り込み、認知度を高めた方法をご覧ください。

黄色の背景と漫画のキャラクター

事例

メディアおよびエンターテイメント企業が、子供たちのやる気を引き出し学びを与えるためのアプリを宣伝するのに、Fire TVのスポンサーディスプレイ広告(ベータ版)がどのように役立ったかをご覧ください。

エンターテイメント広告の戦略

関連するエンターテイメントオーディエンスに働きかける

Amazonのエンターテイメントライフスタイルオーディエンスは、Amazonがサポートするアプリやデバイスでのストリーミングシグナルに基づいて、特定の種類のコンテンツに興味・関心を持っています。AmazonオーディエンスをAmazon DSPでの既存のオーディエンスソースと組み合わせて、Amazon内外の両方でアピールしましょう。

ネイティブなエンターテイメント環境でリーチを拡大する

ストリーミングTV広告を使用して、リニアTVキャンペーンのリーチをエンゲージメントの高いユニーク視聴者に拡大できます。IMDb TVオリジナルのヒット番組や映画と一緒に、サーズデーナイトフットボールなどのライブスポーツ中に、人気のTVネットワークやブロードキャスターで、そしてFire TVのニュースアプリ上で広告を表示しましょう。

革新的なカスタマーエクスペリエンスを創出する

Amazon Advertisingのカスタムソリューションを使用して、今後のプレミア、サービス開始、ホームエンターテイメントのリリースについてオーディエンスの認知度を高めましょう。カスタマイズされたキャンペーンは、オーディエンスに感動と驚きを与え、思い出に残るブランド体験を作り出します。

画面を見ていないときにファンとつながる

音声広告では、Amazon Musicの無料の広告サービス枠でユニークで品質の優れた在庫にアクセスして、ストーリーを伝えることができます。EchoやFire TVなどのAlexa対応デバイスのほか、モバイルおよびデスクトップでもリスナーにリーチできます。

  • 参照元

    1eMarketer、2020年9月、米国
    2The NPD Group、TV Switching Study、2021年1月
    3Nielsen Total Audience Study、2020年8月、米国
    4Statista、2020年、グローバル
    5Nielsen Total Audience Study、2020年8月
    6 Deloitte Digital Trends調査、第15版、2021年、米国
    7The NPD Group、TV Switching Study、2021年1月、米国
    8KantarとAmazon AdvertisingによるTV視聴者の調査、2020年8月、米国
    9KantarとAmazon AdvertisingによるTV視聴者の調査、2020年8月、米国
    10KantarとAmazon AdvertisingによるTV視聴者の調査、2020年8月、米国。
    11ComScoreのカスタム調査、2019年、米国。この調査では、過去6か月間に映画館を訪れた映画鑑賞者1,050人を調査し、米国の映画鑑賞者人口を代表するものとしています。