業界のマーケティング

書籍出版マーケティング

書籍をマーケティングする際に、Amazon Advertisingでは広告主様の戦略をどのようにサポートできるでしょうか。 これまでに出版したタイトル数に関係なく、Amazon Advertisingは、書籍パブリッシャー(Kindle Direct Publishing/KDPのパブリッシャーを含む)向けの独自のソリューションを提供しています。

読者がどのように書籍を発見して購入するか

オンラインで本を探し、購入する読者は年々増えています。Kantarが最近行った調査によると、世界の調査対象書籍購入者のうち51%は、買い物を始めるときに購入する書籍がすでに決まっているわけではありません。1書籍購入者の60%は、購入前にAmazonや他のウェブサイトで書籍についての調査を行っています。2 書籍パブリッシャー(KDPのパブリッシャーを含む)にとって、本の知名度を上げ販売促進に役立てるために、購入までの過程でこれらの読者にリーチすることは有益です。

読者がどのようにAmazonで書籍を閲覧・発見するか

オンラインで書籍を購入する場合、読者は幅広い作品と著者から選ぶことができます。Amazon Advertisingのソリューションは、作品の宣伝をサポートすることにより、広告主様が提供する書籍を求めている読者にリーチするのに役立ちます。これにより、最終的にはオンラインまたは実店舗での書籍購入につながります。

読者は頻繁にAmazonで書籍を閲覧しています

世界の調査対象書籍購入者の30%が、最終的にAmazonから購入しなくても、本を調査するためにAmazonにアクセスしています。3

読者は買い物中に新しい書籍を発見する

Amazonにアクセスした世界の調査対象購入者の65%が、新しい作品または著者を発見しています。4

書籍広告インサイト

書籍を買おうとAmazonで調査を行った世界中の調査対象書籍購入者の76%が、広告を見たことがあると回答しています。5

Amazonで買い物中に作品または著者を見つけた世界の調査対象書籍購入者のうち62%が、Amazonまたは他の場所でその作品や著者を購入しています。6

Amazonにアクセスした世界の調査対象書籍購入者の55%が、Amazonにより提供された情報により購入に自信を持てたと回答しています。7

書籍広告で認知を向上させ売上を伸ばす方法

世界中に3億を超えるアクティブな顧客アカウントが存在するAmazonは、読者が本を発見、購入、そして楽しむ空間でもあります。8 Amazon Advertisingは、認知から販売に至るまで、購入過程のどこにいても、さまざまなタイプの書籍購入者にリーチするのに役立つ書籍マーケティングソリューションを提供しています。

スポンサープロダクト広告

商品検索結果ページや商品詳細ページに表示されるスポンサープロダクト広告、キーワードや商品をターゲットにした広告で作品の知名度を高めることができます。すべてのマーケットプレイスで、著者およびパブリッシャーが利用できます。

スポンサーブランド広告

スポンサーブランド広告のキーワードをターゲットにした広告を使用して、商品検索結果ページの目立つ場所で書籍のコレクションを紹介しましょう。パブリッシャーはすべてのマーケットプレイスで利用可能です。KDPパブリッシャーの場合、KDP本棚に3冊以上の対象本があれば、米国、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペインで利用可能です。

ロックスクリーン広告

興味・関心をターゲットとするロックスクリーン広告で、Kindle電子書籍リーダーやFireタブレットを使用しているお客様に電子書籍を紹介しましょう。米国で利用可能。

マネージドディスプレイサービス

マネージドディスプレイサービスで関連するオーディエンスにリーチすることで、リーチを拡大し、ビジネスを成長させましょう。すべてのマーケットプレイスで、著者およびパブリッシャーが利用できます。

注目の書籍マーケティングリソース

広告レポートからインサイトを得て、キャンペーンパフォーマンスを確認し、ビジネス目標の達成に役立つ本のタイトルとキーワードの組み合わせを把握します。

適切なキーワードを選択し、適切な読者の商品検索結果に書籍を表示するのに役立つ戦略を構築するポイントを紹介します。

—— パブリッシャー向けのマーケティングリソース

オンラインセミナー

スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、スポンサーディスプレイ広告を使用して書籍を宣伝するためのポイントをご覧ください。

ガイド

新しい読者にリーチして書籍販売を促進するのに役立つAmazon Advertisingのシンプルで効果的なソリューションについて学びましょう。

事例

Wileyは、スポンサー広告を利用して書籍のマーケティング活動を効果的に行い、広告費売上高比率(ACOS)を8%未満に抑えることができました。

—— KDP著者向けのマーケティングリソース

オンラインセミナー

キーワードターゲティング、入札額と予算の最適化などについて学びましょう。

コース

利用可能な広告タイプと、成功に向けてキャンペーンを設定して分析を行う方法について、ご自分のペースで学びましょう。

ガイド

読者を引き付け、ファンを獲得し、本を販売するのに役立つAmazon Advertisingのシンプルで効果的なソリューションについて説明します。

事例

Riddle氏はスポンサー広告を使用し、「SF」や「スリラー」そしてさまざまなサブジャンルにおいて、自身の作品が読者にとってどのような魅力があるかを把握しました。

参照元

1 AmazonとKantarによる書籍購入までの過程の研究、2021年3月
2 AmazonとKantarによる書籍購入までの過程の研究、2021年3月
3 AmazonとKantarによる書籍購入までの過程の研究、2021年3月
4 AmazonとKantarによる書籍購入までの過程の研究、2021年3月
5 AmazonとKantarによる書籍購入までの過程の研究、2021年3月
6 AmazonとKantarによる書籍購入までの過程の研究、2021年3月
7 AmazonとKantarによる書籍購入までの過程の研究、2021年3月
8 アクティブなカスタマーアカウントとは、過去12か月間に注文を行ったアカウントを表します。