新機能のお知らせ
スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告のオーディエンス入札額ブーストによるエンゲージメント増加
2024年10月15日
unBoxed 2024で発表
新着情報
Amazon Adsは、スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告のオーディエンス入札額ブーストの提供を開始します。これにより、広告主様は自分で定義して作成したオーディエンスにリーチし、エンゲージメントを高めることができます。
この新しいサービスにより、広告主様は、これまで商品を購入したことがない購入者や、ストリーミングTVキャンペーンに触れた購入者といったカスタムオーディエンスを作成できます。広告主様は、こうしたオーディエンスに合わせて入札額を調整し、商品の発見の促進と売上の向上に役立てることができます。
オーディエンス入札額ブーストは、プライバシーが保護されたクラウドベースのクリーンルーム環境であるAmazon Marketing Cloud（AMC）を利用します。広告主様がAMC内でカスタムオーディエンスを構築すると、スポンサー広告アカウント内でそのオーディエンスを使用できるようになります。これにより、広告主様はスポンサープロダクト広告キャンペーンやスポンサーブランド広告キャンペーンを開始する際に、これらのオーディエンスグループの入札額を調整できます。
重要である理由
オーディエンス入札額ブーストは、広告主様が主なオーディエンスにさらに効率的にはたらきかけるのに役立ちます。入札管理を使用すると、特定のオーディエンスからのエンゲージメントとコンバージョンの増加に合わせて入札額を調整できます。たとえば、マーケティングファネルに沿ったジャーニーの中でお客様に再びはたらきかけつつ、ターゲットキーワードを検索している関連性の高いAmazonのお客様にもリーチできます。広告主様は、AMC sponsored_ads_trafficテーブルの新しいフィールドを使用してパフォーマンスをモニタリングし、matched_behavior_segment_ids列を調べることで、Amazonが入札額を引き上げた時期を把握できます。
広告主様は、AMCでオーディエンスを作成した後、ターゲティング可能エンティティAPIを使用してオーディエンス（発見）を取得します。スポンサープロダクト広告の場合は、オーディエンスID（正規）とSP V3キャンペーンAPIを使用して、オーディエンスの作成、入札、調整、およびキャンペーンの管理を行います。スポンサーブランド広告の場合も同様に、広告主様がSBキャンペーンAPIを使用してオーディエンスの作成、入札、調整、およびキャンペーンの管理を行います。
対象地域
- 北米： カナダ、メキシコ、米国
- 南米： ブラジル
- ヨーロッパ： ベルギー、ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、オランダ、ポーランド、スウェーデン、トルコ、イギリス
- 中東： エジプト、サウジアラビア、アラブ首長国連邦
- アジア太平洋： オーストラリア、中国、インド、日本、シンガポール
利用対象者
- アクティブなAMCアカウントにアクセスできるスポンサー広告の広告主様。
アクセス方法
- Amazon Marketing Cloud（AMC）