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スポンサーブランド広告の目標ベースのキャンペーン管理は、広告主様にとって、広告の目標に揃える形で希望するキャンペーン目標を示し、クリック数や検索結果上部のインプレッションシェアなどの主要な成功指標に対してさらに最適化するための新しい手段となります。特定の目標を達成するために必要なインプット（ターゲット、入札額、広告クリエイティブフォーマット）を判断するために、広告主様は時間とリソースをたくさん費やさなければならない可能性があります。広告主様にとってより良い結果となり、効果的なキャンペーンを実施するのに役立つよう、次の2つの新しい目標ベースの管理をリリースします。 ページの訪問数の促進（DPV）およびブランドインプレッションシェアの拡大（BIS）。

持続可能なブランド成長を実現するには、ブランド戦略をブランドのストーリーを伝えることにフォーカスして、買い物客をマーケティングファネルの認知から検討、コンバージョン、ロイヤルティまで動かすことに重点を置きます。スポンサーブランド広告の目標ベースのキャンペーンでは、ブランドはキャンペーンのニーズを示し、シンプルな管理を使用してそれらのニーズに沿って配信し、クリック数や検索結果上部のインプレッションシェアなどの主要な成功指標に応じてキャンペーンをさらに最適化することができます。

最初の2つの目標の使用例

今回のリリースでは、ブランドはキャンペーン作成プロセスで次の2つのキャンペーン目標のいずれかを選択できます。

ページ訪問数の促進キャンペーンは、ブランドの検討を促進し、お客様をブランドストアや商品詳細ページに誘導するのに役立ちます。検索結果ページ、商品詳細ページ、トップページ全体に広告を配信します。この目標の成功指標は「クリック数」です。 以前に作成されたスポンサーブランド広告キャンペーンはすべて、「ページ訪問数の促進」としてタグ付けされます。 クリック課金制（CPC）によるお支払いになります。

ブランドインプレッションシェアの拡大キャンペーンは、ブランドとカテゴリーの検索結果上部のインプレッションシェアを増やすことで、ブランドの高速度での成長とブランドの見つけやすさの促進に役立ちます。これにより、Amazonストアでのシェアオブボイス（SOV）を強化するのに役立ちます。広告は検索結果上部に表示されます。この目標の成功指標は「検索結果上部のインプレッションシェア」です。 1,000件当たりのビューアブルインプレション単価（vCPM）によるお支払いになります。

これら2つのキャンペーン目標をキャンペーンポートフォリオで組み合わせることで、ブランドはキャンペーンを構築し、ビジネスの短期的な売上と長期的で持続可能な成長を実現することができます。

6,000の広告主様を対象にしたAmazonのデータ（2023年6月）によると、あるブランドを検索した買い物客の平均60％が、検索から30日以内に競合ブランドから商品を購入しています。このことから、検索結果上部のインプレッションシェアの維持と向上に投資することで、ブランドは買い物客とのエンゲージメントを深め、強力なブランドの認知度を構築し、検討を促進するのに役立ちます。

今回のリリースでは、広告主様のキャンペーンの目標達成をサポートするために、スポンサーブランド広告でテーマターゲティングも導入しました。これは、広告主様のキャンペーンの作成を簡素化し、キャンペーンパフォーマンスを向上させるのに役立つ動的なモデルベースのターゲティングです。これらのテーマは、ショッピングの傾向と機械学習アルゴリズムに基づいて進化し続けるAmazonのインサイトを活用するキーワードをまとめて継続的に最適化し、関連性の高いオーディエンスに広告を表示し、成功指標を促進するのに役立ちます。次の2つのテーマターゲットグループを使用できます。 「ブランドに関連するキーワード」は、ブランドの検索やブランドインプレッションの促進によく使用される一連のキーワードです。「ランディングページに関連するキーワード」は、ブランドストアページまたは商品詳細ページにトラフィックを誘導する一連の関連キーワードです。

また、ブランドはキャンペーン目標を達成するためのカスタマイズされた推奨事項を受け取ります。過去のキャンペーンパフォーマンスによると、推奨入札額とキーワードを使用したキャンペーンでは、使用しなかったキャンペーンと比較して、平均してクリック数が95%増加し、検索結果上部のインプレッションシェアが22%増加しました（Amazon Internalデータ、2022年）

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