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レスポンシブeコマースクリエイティブでパーソナライズされた広告の規模を拡大
2025年8月12日
新着情報
Amazon DSPのレスポンシブeコマース（REC）クリエイティブにより、広告主はクリエイティブを大規模にパーソナライズしてクリックスルー率を向上させることができます。デフォルトでは、Amazonのモデルは提供された画像と広告コピーの最適な組み合わせを選択し、オーディエンスとパブリッシャーに合わせてクリエイティブをカスタマイズします。入力の量と種類が増えれば、モデルパフォーマンスも向上します。広告主は最大15枚の画像と15個の見出しをアップロードして、ダイナミッククリエイティブの最適化（DCO）を有効にし、適切なオーディエンスに最適なメッセージを届けることができます。複数の画像がない場合、広告主はクリエイティブ設定でAmazonのAI画像生成ツールを使用して追加画像を作成できます。オプションで高度なDCOを選択することができます。そうすれば、Amazonが広告主様のアセットライブラリからコンテンツを再利用したり、広告主様に代わってAIの見出しや画像バリエーションを作成したりします。RECは現在、広告在庫全体のパフォーマンスを向上させるパーソナライゼーションエンジンになっています。
クリエイティブの強みを示す指標は、アセットミックスの測定に役立ちます。
アップロードされた見出しや画像に基づいてダイナミッククリエイティブをプレビューできます。
重要である理由
この強化により、RECはパーソナライゼーションエンジンに変身し、広告主はより関連性が高く魅力的な広告体験を大規模に提供できるようになります。ブランドコントロールを維持しながらクリエイティブの柔軟性を高めることで、広告主は複数のクリエイティブの組み合わせをテストし、DCOに適切なオーディエンスへの配信を最適化することができるようになりました。この進歩により、広告主は合理化されたインターフェースを通じてキャンペーン管理の効率を維持しながら、クリエイティブの多様性とパーソナライゼーションを増やしてキャンペーンパフォーマンスの向上を目指すことができます。RECをP+/B+キャンペーンに追加して、入札、ターゲティング、クリエイティブを自動化し、成果の向上を促進できます。
機能の対象地域
- 北米： 米国、カナダ、メキシコ
- 南米： ブラジル
- ヨーロッパ： 英国、ドイツ、スペイン、イタリア、フランス、ベルギー、スイス、ポーランド、オーストリア、オランダ、スウェーデン、フィンランド、ノルウェー、アイルランド、デンマーク、ルクセンブルク
- 中東： イスラエル、エジプト、トルコ、モロッコ、アラブ首長国連邦、サウジアラビア、バーレーン、クウェート
- アジア太平洋： オーストラリア、ニュージーランド、日本、中国、インド、シンガポール
利用対象者
- セルフサービス。