ライブイベントオプティマイザー： 専用のプログラマティックテクノロジーでエンゲージメントのピーク瞬間を捉える

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ライブイベントオプティマイザーは、データを活用した新しいターンキー型のプログラマティックソリューションで、広告主がパフォーマンスを最適化しながら、最も価値の高いライブの瞬間にオーディエンスを獲得できるようにします。Amazon DSPで専用ラインアイテムとして利用できるライブイベントオプティマイザーは、複雑で断片化しがちなイベント広告を、効率化されたセルフサービス型のエクスペリエンスへと変革します。キャンペーン管理を簡素化し、認定プレミアムインベントリを統合し、エンゲージメントのピーク時に向けて設計された高度なペース設定、予測、および効率的なレポートを提供します。

ステップ1： Amazon DSPでのライブイベントオプティマイザーストリーミングTV（STV）購入を設定するには、「ラインアイテムの作成」ページに移動します。メディアタイプとして「ストリーミングTV」を選択すると、メディア戦略として「ライブイベントオプティマイザー」を選択できるようになります。

ステップ2： リストアイテムに広告する商品またはサービスのカテゴリーを選択します。

ステップ3： インベントリウィジェットで、広告掲載したいAmazonが所有、運営しているイベントおよび/またはオープンインターネットライブイベントのインベントリを選択します。

ステップ4： インベントリウィジェットで「取引を変更」を選択すると、購入するライブイベント取引のリストから選択できます。これらの各取引は、Amazon DSPによってライブイベントコンテンツとして認定されています。

ステップ5： オーディエンスとロケーションのターゲット設定を行います。ライブイベントオプティマイザーでは、Amazon DSPのオーディエンスとロケーションの標準ターゲティング設定をすべて利用できます。注： ターゲティングを厳しくすると、予算配分の規模が制限される可能性があります。

ステップ6： 広告ラインのフライト期間の開始日と終了日、およびラインアイテムの予算を設定して、配信設定を行います。ライブイベントオプティマイザーは、選択したインベントリに基づいて、自動的に予算を調整し、フライト期間の予算のライブイベント全体の配信を最適化します。

これとは別に、ラインアイテムのフリークエンシーキャップを設定することもできます。ライブイベントオプティマイザーは、ラインアイテムのフリークエンシーキャップ、注文、クロスオーダー、広告主アカウント、クロス広告主アカウント、クロスマネージャーアカウントのフリークエンシーグループレベルなど、Amazon DSPの標準的なフリークエンシーキャップすべてに対応しています。注： フリークエンシーキャップを厳しく設定すると、予算配分の規模が制限される可能性があります。

ステップ7： ライブイベントオプティマイザー広告ラインアイテムの入札価格を設定します。次に、「ラインアイテムを予約」を選択して広告ラインを保存します。

ステップ8： 承認済みのSTVクリエイティブをライブイベントオプティマイザーのラインアイテムに添付してください。次に、クリエイティブとラインアイテムを有効にします。

重要である理由

ライブイベントのインベントリをプログラマティックに購入することは、広告主とパブリッシャーにとって大きな課題です。従来のプログラマティックシステムでは、イベントの視聴者数の変動に対処するのが難しく、その結果、広告主にとっては配信が不足し、パブリッシャーにとっては収益化の機会を逃していました。スケーラブルな需要と予算の柔軟性の欠如により、価値の高い瞬間が売れ残ってしまうことがよくあります。ライブイベントオプティマイザーは、Amazon DSPを通じて、広告主がライブイベントに関する購入ニーズを一元的に満たせる環境を提供することで、これらの課題に対応します。広告主がスポーツ、コンサート、アワードショー、文化番組などのライブイベントインベントリを購入するのを支援し、ライブコンテンツ固有のニーズに合わせて設計された専用のワークフローとインテリジェントテクノロジーを備えています。一般的な動画最適化を使用する従来のプログラマティックサービスとは異なり、ライブイベントオプティマイザーは次の3つの主な利点によりライブイベントの購入を効率化します。

• キャンペーン管理の簡素化： 自動インベントリフィルタリング、高度なオーディエンスターゲティングガードレール、クリエイティブな事前登録、クロスチャネルのフリークエンシー管理による高度な最適化を特徴とするライブイベント専用ラインアイテム
• 統一された認定在庫： 精査された統一認定プログラムを通じて、Amazonが所有する出版社やプレミアムパブリッシャーが提供する、認定された高品質のライブイベントインベントリにアクセスできます。ライブイベント取引認定プログラムでは、パブリッシャーが重要なディールメタデータ（スポーツ、リーグ、放送局、地域、ディストリビューター）を宣言して、正確な予測と高度なペース設定を可能にします。
• 目的に合わせたペース設定と予測： 視聴パターンとエンゲージメントの急上昇に関するインサイトに裏打ちされた予測機能の強化、イベント期間全体にわたる効果的な予算配分を可能にするイベント固有のペース設定

また、広告主は既存のAmazon DSPインフラストラクチャを通じて効率的なレポートにアクセスできるため、断片化されたパブリッシャーシステム間での手動による調整が不要になります。

機能の対象地域

• 北米： 米国、カナダ、メキシコ
• 南米： ブラジル
• ヨーロッパ： ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、英国、ベルギー、スイス、ポーランド、トルコ、オーストリア、オランダ、スウェーデン、フィンランド、ノルウェー、アイルランド、デンマーク、ルクセンブルク
• 中東： サウジアラビア、アラブ首長国連邦、イスラエル、エジプト、モロッコ、バーレーン、クウェート
• アジア太平洋： オーストラリア、インド、日本、中国、ニュージーランド、シンガポール

利用対象者

• マネージドサービス
• セルフサービスの広告主様
• 代理店様

アクセス方法

• Amazon DSP UI： 「ラインアイテムの作成」ページに移動し、メディアタイプとして「ストリーミングTV」を選択したうえで、メディア戦略として「ライブイベントオプティマイザー」を選択します
• Amazon DSP API： Live Events コンテンツタイプパラメーターを使用してプログラムでラインアイテムを作成する
• 一括ツールスプレッドシート： シートの一括アップロードにより、ライブイベントオプティマイザーのラインアイテムを大規模に管理する

API固有

ライブイベントオプティマイザーはパブリックAPIを介して利用でき、プログラムによるライブイベントキャンペーンの作成と管理を大規模に行うことができます。ライブイベントオプティマイザーのラインアイテムを作成するには、キャンペーンタイプを指定するために"inventoryType": "LIVE_EVENTS"を設定し、さらに"pacing": { "deliveryProfile": "EVEN" }を適用します。また、「イベント全体に予算を配分する」ペース設定に対応する"pacing": { "deliveryProfile":"EVEN" }を設定すると、カレンダー日数で均等に配信するのではなく、視聴傾向に基づきスケジュールされたイベント期間に予算を配分できます。主なエンドポイントには、作成用のPOST/dsp/v1/adGroupsおよびPOST /adsApi/v1/create/adGroups、ラインアイテム構成の取得用のPOST/dsp/v1/adGroups/listまたはPOST /adsApi/v1/query/adGroupsがあります。どちらのAPIもAmazon DSPの標準的なターゲティング、入札、最適化パラメーターをすべてサポートしています。ただし、ライブイベントインベントリにおいて一部のターゲティングの種類は制限されており、サポート外の場合は400エラーが返されます。