新機能のお知らせ
Complete TV – ハイパフォーマンスのTV購入をシームレスに
2025年9月24日
新着情報
Complete TVは、1）一定期間内に使い切る必要のある先行予算を設定しており、2）費用対効果の高いTVインクリメンタルリーチを達成するために支出の最適化に取り組むTV購入者向けに設計された、新しい注文体験です。Complete TV注文では、必須の入力事項をTV購入者に関連する項目のみに合理化しています。また、TV購入者にとって関連性の高い新しい入力項目として、「コミットメント」、「オーディエンス」、さらに「新規TVインクリメンタルリーチの目標KPI」や「フリークエンシー管理機能」を導入しています。ユーザーがアクティブ化するコミットメント、目標、オーディエンス戦略を選択すると、ラインアイテムが自動的に生成されます。このリリースには、「推奨分散予算のラインアイテム」も含まれており、ユーザーは未確定の予算を活用するために、アクティブ化できるインベントリグループを選択できます。さらに、注文ページでは、インクリメンタルリーチの予測を強調する予測ウィジェットエクスペリエンスも新たに搭載しています。
ユーザーは、標準注文を作成するか、Complete TV注文を作成するかを選択できるようになりました。ここから、TV購入者向けに設計されたComplete TV注文フォームを開くことができます。
Complete TV注文ページでは、ユーザーはこのキャンペーンで有効化する「コミットメント」、リーチを最適化するオーディエンス、パフォーマンスKPI（リーチ、TVインクリメンタルリーチ、フリークエンシー）などの入力項目を選択できます。ユーザーは、確定した支出を有効化するために必要な総予算と手数料を確認した後、まだパブリッシャーに割り当てられていない分散予算を、この注文で有効化する分だけ入力できます。必要な情報をすべて入力したら、ユーザーは「Complete TV注文とラインアイテムを作成」をクリックできます。
ユーザーが「Complete TV注文とラインアイテムを作成」をクリックすると、注文の概要が表示され、ユーザー向けに作成されたすべてのラインアイテムを表示および編集できるようになります。これらのラインアイテムには、適切なターゲティング、ペース設定、予算設定が反映されています。分散予算を入力したユーザーには、分散ラインアイテムとそれに関連する推奨取引を確認できる推奨カードも表示されます。推奨取引には、オープンインターネットにある広告在庫に加えて、Amazon所有管理の広告在庫が含まれます。
分散予算推奨カードを確認したら、ユーザーは「注文に追加」をクリックできます。そうすると、ラインアイテムが自動的に作成されます。ユーザーは、これらのラインアイテムを編集できるほか、手動でラインアイテムを作成してComplete TVキャンペーンに追加することもできます。
この機能のポイント
TV広告業界では、非効率的な支出と分断された管理体制が問題になっています。従来のメディアバイイングでは、広告主は総投資額を一元的に把握できず、予算を個別に管理せざるを得ません。一方、プログラマティックテクノロジーでは、ユーザーは「先行予算が消化されないリスク」を取るか、最適化の可能性が制限される柔軟性の低い「プログラマティック保証型取引」を受け入れるかを選ばざるを得ませんComplete TVでは、推奨事項をTV購入者に提供し、Prime Videoやプレミアムストリーミングパブリッシャーのストリーミング予算配分の管理を支援します。
機能の対象地域
- 北米： 米国
利用対象者
- すべてのセルフサービス広告主