Brand+およびPerformance+で、AIの活用を拡大しながら広告主様による制御の維持を実現

新着情報

AIを活用したキャンペーンの管理を強化し、より良い成果を実現しましょう。新たに追加された10のBrand+およびPerformance+の機能により、自社のオーディエンスデータを活用して最適化を指示できるほか、拡張された音声フォーマットを通じて顧客にリーチし、バックグラウンドで自動的に動作する高度なモデルのメリットを得ることができます。

7月20日時点で、これら10の機能の一部はすでにOpen Betaまたは一般提供として提供を開始しており、残りも今後数週間以内に順次リリースされます。

シンプルさ： 自社の専門知識でAIをガイドし、Ads Data Manager（ADM）でファーストパーティデータを連携して最適化を促進します

1. Brand+のオーディエンスシグナル（オープンベータ版） — 自社のオーディエンスデータをBrand+プロスペクティングにAI最適化の入力として活用し、完全なリーチ発見を維持しながらパフォーマンスを促進します
2. Performance+のオーディエンスシグナル（オープンベータ版）— 追加費用なしにADM経由で取り込んだファーストパーティオーディエンスを活用して、「Performance+顧客獲得」および「統合された検討事項」を誘導します

スケールアップ： より多くの場面で新たなオーディエンスにリーチ — より多くの広告主様向けに、フォーマット、サプライ、アクセスを拡充しました

3. Audio for Brand+（一般提供）― 4月のオープンベータ版に続き、Audioが正式に一般提供へ移行し、16の地域にわたって3PX（サードパーティエクスチェンジ）オープンエクスチェンジのサプライが拡充されました
4. Audio for Performance+（オープンベータ版） — ミッドファネルおよびロワーファネル施策（顧客獲得、リマーケティング、リテンション、検討、検索）向けに初めてAIを活用して最適化された音声です
5. Brand+ STV向け自動ディール選択（オープンベータ版） — Brand+のオーディエンスコンテキストとキャンペーンのターゲティングディメンションを活用し、STVディールのグループを自動的にアクティベートし最適化するAIを活用した機能です。Amazon全体およびオープンインターネットでプレミアムサプライへのアクセスを拡大し、インクリメンタルリーチの向上に役立てます
6. マネージドサービスキャンペーン提案ビルダー（一般提供） ― Brand+とPerformance+が、統合されたメディアプランニングワークフローを通じて、マネージドサービスAMG（Amazon Media Group）エンティティでも利用可能になりました

パフォーマンス： 自動でより良い成果を達成 – よりスマートなモデルが、手動操作なしですべてのキャンペーンを改善します

7. ブランド成果の最適化（オープンベータ版） — ディスプレイ、OLV、STV、音声全体で、リーチにとどまらず、ユーザーがブランドに関連するアクション（ブランド検索、商品詳細ページの閲覧、カートへの追加）を取る可能性を予測します
8. Prime Videoシグナル統合（オープンベータ版） — ストリーミング行動データによりBrand+ランキングが強化され、Prime Video広告サプライにおける広告の関連性が向上します
9. Performance+の非同期リマーケティング（一般提供）— より豊富なマッチコンテキストシグナル（最新性、頻度、滞在時間）により、リマーケティングおよびリテンション施策における入札時のユーザー評価が向上します
10. アプリ広告のコンバージョンサポートの拡充（一般提供）— Performance+リマーケティングが、MMP（モバイル効果測定パートナー）ソースからの「その他」のコンバージョンタイプに対応したことで、ノンエンデミックのアプリ広告主様もこの施策を利用できるようになりました

カスタムオーディエンスの統合（追加料金なし）

Brand+の音声施策

Brand+のデフォルトの自動ディール選択

重要である理由

広告主様は、自社のオーディエンスデータをAIの最適化の入力としてBrand+およびPerformance+キャンペーンに直接取り込めるようになりました。これは、厳格なターゲティング制約ではなく、Ads Data Managerを通じて、現在コンバージョンイベントデータを取り込んでいる方法と同様の方法で行います。貴社のオーディエンスは、最適化を促進し、モデルによる価値の高いお客様のより迅速な特定に役立ちます。一方、AIは完全に自由なアプローチでそれらのセグメントを超えてユーザーを発見します。これにより、既存のターゲティング戦略をBrand+/Performance+と統合しやすくなります。AMCオーディエンス、DMPセグメント、またはAds Data Manager（ADM）を通じて接続されたカスタムコホートのいずれを使用している場合でも同様です。「Brand+プロスペクティング」、「Performance+顧客獲得」、「Performance+統合された検討事項」で追加費用なくご利用いただけます。

4月のオープンベータ版の発表を基にして、Audio for Brand+が正式にサプライを拡大して一般提供へと移行しました。以下の16の対象地域で、1P（ファーストパーティ）と3P（サードパーティ）のAPD（Amazon Publisher Direct）ソースに加え、3PXオープンエクスチェンジのインベントリも対象となりました。 米国、カナダ、メキシコ、ブラジル、英国、イタリア、スペイン、フランス（1P+3Pサプライ）、オーストラリア、日本、オランダ、スウェーデン、アラブ首長国連邦、サウジアラビア、トルコ（3Pサプライのみ）。Audio for Performance+がオープンベータ版に移行し、すべてのPerformance+施策に初めてAIを活用した最適化された音声が導入されます。

Brand+ STVラインアイテムでは、自動ディール選択（ADS）が自動的に有効化されるようになりました。これは、Brand+のオーディエンスコンテキストとキャンペーンのターゲティング条件に基づいて、プレミアムストリーミングTVディールのグループを自動的にアクティベートおよび最適化する機能です。ADSは、事前設定済みの単一のAPDディールから、より広範なセットでAmazonおよびオープンインターネット全体のサプライを含む、継続的に最適化されるディールへとサプライアクセスを拡大します。ADSは新規のBrand+ STVプロスペクティングラインでデフォルトで有効になっており、手動での有効化は不要です。

Campaign Proposal Builderにより、マネージドサービスAMGエンティティは、既存のメディアプランニングワークフローを通じて、初めてBrand+とPerformance+を利用できるようになります。

4つのモデルとシグナルのアップグレードにより、広告主様による操作なしに、すべてのBrand+およびPerformance+キャンペーンが改善されます。ブランド成果の最適化は、ユーザーがブランドに関連するアクションを取る可能性を予測します。これによりBrand+を、リーチのみを目的とするにとどまらず、ブランド検索、商品詳細ページの閲覧、カートへの追加といった測定可能な成果へと導きます。Prime Videoシグナル統合は、ストリーミング行動データを活用してBrand+ランキングを強化し、広告の関連性を向上させます。Performance+では、非同期リマーケティングにより、最新性、頻度、滞在時間のシグナルを活用した、より精度の高いユーザー評価を入札時に行うことができます。また、拡張されたコンバージョンサポートにより、Mobile Measurement Partnersを通じてイベントをトラッキングしているノンエンデミックアプリ広告主様向けに、Performance+リマーケティングが利用可能になります。

詳細については、以下の学習リソースをご覧ください。

• Brand+が世界中で利用可能に
• Performance+についてのガイド
• Brand+とPerformance+の新機能
• オープンインターネットのポッドキャストおよびストリーミング音声インベントリ （注：ポッドキャストはBrand+またはPerformance+ではまだご利用いただけません）

機能の対象地域

• 北米： 米国、カナダ、メキシコ
• 南米： ブラジル
• ヨーロッパ： ドイツ、スペイン、フランス、イタリア、英国、ベルギー、スイス、ポーランド、トルコ、オーストリア、オランダ、スウェーデン、フィンランド、ノルウェー、アイルランド、デンマーク、ルクセンブルク
• 中東： サウジアラビア、アラブ首長国連邦、イスラエル、エジプト、モロッコ、バーレーン、クウェート
• アジア太平洋： オーストラリア、インド、日本、中国、ニュージーランド、シンガポール
• Brand+のオーディエンスシグナル、全Brand+広告主様（プロスペクティング）
• Performance+のオーディエンスシグナル、すべてのP+広告主様（顧客獲得、統合された検討事項）
• マネージドサービスキャンペーン提案ビルダー、AMGマネージドサービスエンティティ（売上経由）
• ブランド成果の最適化、すべてのB+広告主様（リーチ目標ラインでデフォルトで有効）
• Prime Videoシグナルインテグレーション、すべてのB+広告主様（PV広告のサプライに対してデフォルトで有効）
• 非同期リマーケティング、すべてのP+広告主様（リマーケティング、リテンション）
• コンバージョンサポートの拡張、MMPから取得した「その他」のコンバージョンタイプを使用するP+広告主様

なお、以下は一部の地域でのみご利用いただけます。

• Audio for Brand+/Performance+、米国、カナダ、メキシコ、ブラジル、英国、イタリア、スペイン、フランス（1P+3Pサプライ）、オーストラリア、日本、オランダ、スウェーデン、アラブ首長国連邦、サウジアラビア、トルコ（3Pサプライのみ）。
• B+ STVの自動ディール選択、米国のみ

利用対象者

10の機能はすべて、Amazon Adsのキャンペーン作成フローからご利用いただけます。アクセスと利用可否は機能によって異なります。

• Brand+のオーディエンスシグナル、全Brand+広告主様（プロスペクティング）
• Performance+のオーディエンスシグナル、すべてのP+広告主様（顧客獲得、統合された検討事項）
• マネージドサービスキャンペーン提案ビルダー、AMGマネージドサービスエンティティ（売上経由）
• ブランド成果の最適化、すべてのB+広告主様（リーチ目標ラインでデフォルトで有効）
• Prime Videoシグナルインテグレーション、すべてのB+広告主様（PV広告のサプライに対してデフォルトで有効）
• 非同期リマーケティング、すべてのP+広告主様（リマーケティング、リテンション）
• コンバージョンサポートの拡張、MMPから取得した「その他」のコンバージョンタイプを使用するP+広告主様
• Audio for Brand+/Performance+
• B+ STVの自動ディール選択

利用方法

すべての機能は、通常Brand+またはPerformance+の施策、目標、KPIを選択する場合と同様に、Amazon Adsのキャンペーン作成フローからご利用いただけます（マネージドサービスキャンペーンビルダーを除く）。

オーディエンスシグナルについては、ハッシュ化されたお客様リストをAds Data Managerからアップロードし、Amazon Adsでアドバタイザーオーディエンスとしてアクティベートするか、AMCでカスタムセグメントを作成してください。オーディエンスにアクセスするには、ラインアイテムの設定内にある「オーディエンス」セクションに移動し、アドバタイザーオーディエンスまたはカスタムオーディエンスを最適化の入力として追加します。詳細について、またはアクセスをリクエストするには、Amazon Adsのアカウント担当者にお問い合わせください。

APIと技術的な詳細

このバンドルの10の機能はすべて、Amazon Adsのユーザーインターフェイスから利用できます。APIサポートの詳細は、必要に応じて技術文書の更新により別途通知されます。プログラムでBrand+またはPerformance+にアクセスする広告主様や代理店は、Performance+とBrand+のwikiで最新のAPIエンドポイントドキュメントを参照する必要があります。

音声ラインアイテム（一般提供Brand+およびオープンベータ版Performance+）について、広告主様は以下の技術要件をご確認ください。

• 音声広告は、Amazon Adsのクリエイティブワークフローを通じて、標準フォーマット（MP3またはWAV、30秒または15秒のスポット）で入稿する必要があります。
• すべての音声ラインアイテムにはディスプレイコンパニオンクリエイティブが必要です。
• Performance+の音声ラインアイテムには、3Pインベントリソースを少なくとも1つ含める必要があります。
• 保証型ディールはPerformance+の音声では使用できません。非保証型ディールには対応しています。

• 広告主様は、ラインアイテムの設定にある「オーディエンス」セクションから、アドバタイザーオーディエンスまたはカスタムオーディエンスを追加できます。
• オーディエンスシグナルを追加しても追加料金はかかりません。
• オーディエンスの除外は引き続き利用可能で、オーディエンスシグナルとは独立して機能します。