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類似オーディエンスでは、最新のAIを活用して、選択したオーディエンスと同様のショッピング、ストリーミング、ブラウジング行動や関心を示す消費者へのキャンペーンリーチを拡大します。広告主は、Amazon内のショッピングインタラクションやAmazonインマーケット、興味・関心ベース、およびライフスタイルオーディエンスに基づいてカスタム構築されたオーディエンスを使用して、すべてのラインアイテムで類似オーディエンスをアクティベートできるようになりました。

類似オーディエンスは、Amazon DSP Ad Relevanceによって可能になった施策の1つです。これは、広告IDに関係なく、消費者が時間を過ごしているあらゆる場所で関連性の高い広告を配信するための革新的なアプローチです。お客様がショッピングジャーニーのどの段階にいるかを把握するために、AWSを活用した最新のAIを使用して、閲覧中のコンテンツに関するリアルタイムの情報に加え、何十億もの閲覧、購入、ストリーミングのシグナルを分析し、デバイス、チャネル、コンテンツタイプを問わず、関連性の高い広告を配信します。

類似オーディエンスにより、広告主は既存のオーディエンスと似た興味・関心や行動を共有する関連性の高い新規顧客に効率的にリーチできます。この機能により、ターゲティングパラメーターや特定の理想的なお客様プロファイルを定義して、広告識別子に頼ることなくブランド新規顧客やコンバージョン率の高いお客様への広告リーチを大規模に拡大できます。

今回のリリースにより、ラインアイテムページ内の便利な位置にある単一のオプトインチェックボックスに統合され、含まれるすべてのオーディエンスが対象となることで、Amazon DSPの類似オーディエンスへのリーチがさらに簡単になりました。

• Amazon DSPでキャンペーンを設定する場合、セルフサービスの広告主は「ラインアイテム」ページに移動し、「オーディエンス」をクリックしてオーディエンスを選択する必要があります。類似オーディエンスをオプトインするには、「類似オーディエンスにリーチする」チェックボックスにチェックを入れます。このチェックボックスは、広告主が少なくとも1人のオーディエンスを選択した場合にのみ使用できます。以下のUIエクスペリエンスの例を参照してください。

• Amazon DSP
• パブリックAPI