Whole Foods MarketのAmazonディスプレイ広告

Amazon内のWhole Foods Marketでは、お客様の毎週の食料品バスケットについて、インストアとオンラインでシームレスなショッピング体験を提供しています。Whole Foods MarketのAmazonディスプレイ広告でビジネスを拡大し、ショッピングジャーニーの重要な段階にいるお客様にリーチしましょう。

Whole Foods Market（WFM）DSPデスクトップおよびモバイル

デスクトップおよびモバイルでのDSPクリエイティブのビジュアルの例

仕様

デスクトップ

モバイル

DSPサイズのビジュアルの例

WFM DSPに関するガイドライン

• WFM環境（Walled Garden）以外の3PまたはAmazon O&O在庫で表示されるDSPバナーは、上記の事前承認済みのWFMロゴロックアップを使用する必要があります。
• 却下されないように、すべてのバナーの周囲に1ピクセルの色の境界線を追加してください。
• 背景が白色または明るい色のクリエイティブでは、お客様がページ上の広告とスポンサーコンテンツ以外のものを区別できるように、黒色、濃い色、または灰色の1ピクセルの境界線を使用する必要があります。
• 注： このポリシーに準拠するために、DSP UIに1ピクセルの境界線を直接追加することも可能です
• モバイルでは2～3倍の解像度が必要になるため、すべてのモバイルバナーは括弧内のサイズでエクスポートする必要があります。
• 注： アセットは、DSP UIの生成AIを使用して自動的にアップスケールすることも可能です。
• リンク先は、AmazonのWFMランディングページ、検索文字列、またはブランドストアである必要があります。静的バナーから商品詳細ページ（PDP）に誘導することはできません。

WFMシェア・オブ・ボイス（SOV）

WFM SOV掲載枠は優先的に掲載され、Amazonオンライン環境全体でのWFM （「ウォールドガーデン」内）で実施されます。このパッケージは、マネージドサービスでのみ実行できます。

デスクトップおよびモバイルでのSOVクリエイティブのビジュアルの例

仕様

デスクトップ

モバイル

SOVサイズのビジュアルの例

WFM SOV（エンデミックな広告主様）向けガイドライン

• SOVバナーには、事前に承認されたWFMロゴのロックアップ/CTA「Whole Foods Marketで今すぐチェック」を使用する必要があります
• CTAの改行とサイズは変更できません。変更できるのは位置と色だけです。
• エンデミックな広告主様の場合、特集できるのはWFM ASINのみです
• 却下されないように、すべてのバナーの周囲に1ピクセルの色の境界線を追加してください。
• 背景が白色または明るい色のクリエイティブでは、お客様がページ上の広告とスポンサーコンテンツ以外のものを区別できるように、黒色、濃い色、または灰色の1ピクセルの境界線を使用する必要があります。
• 注： このポリシーに準拠するために、DSP UIに1ピクセルの境界線を直接追加することも可能です
• モバイルでは2～3倍の解像度が必要になるため、すべてのモバイルバナーは括弧内のサイズでエクスポートする必要があります。
• 注： アセットは、DSP UIの生成AIを使用して自動的にアップスケールすることも可能です。
• リンク先は、AmazonのWFMランディングページ、検索文字列、またはブランドストアである必要があります。静的バナーから商品詳細ページ（PDP）に誘導することはできません。

WFM SOV（ノンエンデミック広告主様）のガイドライン

• ノンエンデミック広告主様がAmazon Walled GardenディスプレイでWFMを掲載するには、承認が必要です
• マネージドサービスの広告主様は、専任のアカウントチームと協力して承認を検討する必要があります
• ノンエンデミック広告では、AmazonのWWAPリンクアウトポリシーに従い、WFMからAmazon.comのランディングページまたは広告主様自身のウェブサイトへのリンクが承認されます。
• 現在承認されているCTAは次の2つだけです。 「詳細はこちら」と「お近くのイベントを検索」
• 却下されないように、すべてのバナーの周囲に1ピクセルの色の境界線を追加してください。
• 背景が白色または明るい色のクリエイティブでは、お客様がページ上の広告とスポンサーコンテンツ以外のものを区別できるように、黒色、濃い色、または灰色の1ピクセルの境界線を使用する必要があります。
• 注： このポリシーに準拠するために、DSP UIに1ピクセルの境界線を直接追加することも可能です
• モバイルでは2～3倍の解像度が必要になるため、すべてのモバイルバナーは括弧内のサイズでエクスポートする必要があります。
• 注： アセットは、DSP UIの生成AIを使用して自動的にアップスケールすることも可能です。

WFMトップセンターグラフィック（TCG）バナー

トップセンターグラフィックでAmazonのWFMランディングページを強化する

デスクトップおよびモバイルWFMランディングページのトップセンターグラフィックのビジュアル例

仕様

トップセンターグラフィックサイズのビジュアルの例

WFM TCGのガイドライン

• これらのユニットは、Amazon（デスクトップおよびモバイル）のWFMランディングページでのみ紹介されています。ランディングページの上部に配置されます。
• Whole Foods Marketのランディングページはマネージドサービスを介して作成されますが、広告主は独自のTCGをデザインし、Amazonアカウントチームに提供して、ランディングページに追加することができます。
• CTAは必須ではありません。
• ロックアップは必須ではありません。
• 最小フォントサイズ： 1500x300（40ピクセル）、870x300（24ピクセル）

クリエイティブとコピーのガイドライン： 実店舗のデジタルサイン

実店舗における広告はリアルタイムで対面で行われるという性質があり、またこれらの広告はAmazonおよびWhole Foods Market（WFM）ブランドと密接に関連しているため、フレッシュおよびWFMの実店舗のデジタルサインに表示されるすべての広告コンテンツは、一般のオーディエンスに対して表示するにあたり適切なものでなければなりません。広告は、表示される各地域におけるすべての適用法、規則、規制に準拠する必要があります。

Amazon.comで認められない商品/広告コンテンツは、実店舗の広告に掲載することはできません。

商品/サービスを実店舗の広告に掲載できるかどうかを判断する際には、まず掲載禁止商品ポリシーおよびそのバーティカルの特定の広告ポリシー（アルコールなど）を確認する必要があります。

広告は、次の条件を満たす必要があります。

• ロゴまたはテキストのブランド名を含めることで、広告主様を特定できること
• お客様のショッピング体験を損なうことなくすばやく理解できる、明確で要点を絞ったメッセージにすること
• 読みやすいフォントサイズとスタイルを使用すること

広告では、以下のことが禁止されています。

• 音や音声を使用すること
• 点滅、点灯、または脈動するオブジェクト、画像、またはテキスト、頻繁または高速のコントラスト遷移、過度のアニメーションを使用してお客様の注意をそらすこと
• 低品質の画像（ぼやけている、または歪んでいる、低解像度、ピクセル化されている、にじんでいる、または伸びている）が含まれていること
• 店舗で入手できない、または在庫切れの食料品の販売を宣伝すること
• 広告主様が所有していない画像を含めること

すべての広告は、真実で、信頼でき、実証されている必要があります。広告に興味を持ったり商品の購入を決定したりする前に、お客様が正しい情報を受け取ることができるように、広告は明確かつ正確でなければなりません。

広告では、以下のことが禁止されています。

• 広告主が所有するものではない、別のブランド/商品に明示的に言及すること。
• スペルミスや文法上の誤りが含まれていること。
• ランダムな大文字や不適切な句読点（登録済みブランド名や商品パッケージに反映されている場合を除き、大文字と小文字の組み合わせ、大文字と小文字の入れ替え、大文字と小文字の混合など）を使用すること、または文字の代わりに特殊文字や数字を使用すること（例：「Hate wrinkles?」の代わりに「H8 wrinkles?」など）
• 切迫感を与える圧力をかける言葉（「数に限りがありますのでお急ぎください」など）が含まれていること。
• セールのティーザーメッセージ（例：「セールは来週の金曜日に始まります」）が含まれていること。これはカスタマーエクスペリエンスの低下を招きます。
• 感情を不当に利用したり抑圧したりするようなコピーや画像、恐怖心を煽る戦術が含まれていること。
• 個人に向けた表現（「あなた/あなたの」など）を使用すること。商品や広告の内容がデリケートな場合、Amazonが直接、お客様を特定して呼びかけているかのようにお客様に認識されます。たとえば、「当社のデオドラントであなたの体臭を取り除きます」などです。
• 性的な内容、下品な内容、または冒とく的な言葉が含まれていること（意味が難読化されているものの明確な場合を含む）（「f#@k」や「Soft AF」など）。
• @@、###、絵文字、アスキーアートなどの特殊文字が含まれていること（広告主様のロゴの一部または商品画像に含まれている場合を除く）。ハッシュタグ（#）は、不適切なもの（冒涜的表現など）が含まれていない場合に許可されます。

3.1.1 WFMのみ：

以下のポリシーは、エンデミック商品カテゴリーにのみ適用されます。

広告の商品画像に表示されている商品パッケージの主張のみが許可されます。広告内の主張は、広告に掲載されている商品に表示されている主張を正確に表現したものでなければなりません。その他の主張は許可されていません。

ノンエンデミックの商品やサービスについては、こちらのAmazon Adsコアポリシーを適用してください。

許可されている意見の記述：

誇張表現： 事実に基づくものでも客観的でもないことをお客様が理解し、購入の決定に実質的な影響を与える可能性が低い記述。例：「あなたの味覚は最高です」や「完璧な外出用スナック」。

広告には以下が許可されています。

• 信頼できる情報源（たとえば、NY TimesやCNET Awardからの引用）からの編集者および専門家によるレビューを含めること。ただし、レビューの出典が広告内で特定されている必要があります。レビューは、レビューを作成した人が使用した言葉とまったく同じ言葉で引用する必要があります
• 正確性を確保するため、動的広告テンプレートによって生成されたAmazonのレビューの星の数のみを含めてください

広告では、以下のことが禁止されています。

• カスタマーレビューを広告に含めること。これにはAmazonのカスタマーレビューが含まれます。
• Amazonの評価と混同される可能性があるため、サードパーティのレビューの星の数を含めること（映画広告にサードパーティのレビューの星の数を含めることは例外として認められますが、評価の出所が明確である場合に限ります）

効果的な情報開示は、消費者が十分な情報を得た上で意思決定を行うために非常に重要です。開示情報は、その表現と提示方法を考慮して慎重に作成する必要があります。

開示情報は、次の要件を満たしていなければなりません。

• 正確である
• 平均的なお客様にとって判読可能（サイズ、広告背景とのコントラストの両方において）
• 平均的なお客様にとって分かりやすい（例：一般的で十分に認知されている略語のみが許可される）
• 水平である

インストア広告で特定の価格や割引を掲載するには、動的なテンプレートを使用する必要があります。これにより、データフィードを使用してストアの場所ごとに正しい価格が表示されるようになります。

「無料」の商品やサービス、その他のプロモーションオファーを紹介する広告には、「利用規約が適用されます」と記載する必要があります。 利用規約、または利用規約へのリンクは、広告の中の特典に関する記述に近い場所に、明確かつ目立つように掲載しなければなりません。引き換え方法を明確にする必要があります。

QRコードは、AmazonのQRコード生成ツールを使用して生成する必要があります。

QRコードがWFM/Amazon以外のウェブサイトにつながる場合は、お客様がQRコードをスキャンするとサードパーティのウェブサイトに誘導されることを広告に明記する必要があります。

QRコードは、エンデミック商品カテゴリーが購入可能なeコマース対応のサードパーティのウェブサイトにリンクしてはなりません。

「Whole Foods Market」を、「Whole Foods」、「whole foods」、または「wholefoods」に短縮してはなりません。