レスポンシブなeコマースクリエイティブ

概要

Amazon Adsのレスポンシブeコマースクリエイティブ（REC）は、Amazon、サードパーティサイト、Amazonデバイス（Echo ShowやFire TVなど）で商品をプロモーションするインテリジェントなディスプレイ広告を生成します。クリエイティブを1つ送信するだけで、対応するすべてのサイズに広告が自動生成され、最小限の手間でリーチを拡大できます。すべてのREC広告は、2つの部分で構成されています。

• 画像または動画セクション：商品詳細ページの情報、カスタムアップロード、またはAI生成の画像や動画を使用して商品を表示します。
• eコマースセクション：出品情報から取得したリアルタイムの価格、ディールバッジ、クーポン、レビューの星の数、プライムの利用資格を使用して、Amazonが自動生成します。

主なメリット：

• 大規模なパフォーマンス： 生成AIとAmazonショッピングシグナルが、あらゆるクリエイティブな意思決定を支え、実際のビジネス成果を促進します。
• プレミアムクリエイティブを手軽に： 出品情報をパフォーマンスの高いプレミアムな広告に変えます
• 手間いらずのデザイン： クリエイティブの制作、テスト、最適化を自動化することで、手作業を排除します
• フルファネルインパクト： カスタマージャーニーのあらゆる段階でお客様にアプローチし、ビジネス目標の達成を後押しします。

主な機能：

• 1つのクリエイティブにつき最大20個のASIN – RECが商品をローテーション表示し、在庫切れの商品は自動的に除外します。
• レスポンシブ — 1回の送信で、対応するすべてのサイズの広告を生成します
• リッチメディア- カスタム画像、ブランド動画、またはAI生成アセットを使用して、より効果的なストーリーテリングを実現します
• AIを活用したクリエイティブ — Alexa for Shoppingのランディングエクスペリエンスを使用して、Amazonが画像、見出し、商品タイトル、AIを活用したプロンプトを最適化できるようになります。Amazon Adsの内部データを分析した結果、2025年には、AI最適化を有効にしたREC広告のCTRが平均で14％上昇したことが明らかになりました。
• 常時掲載の最適化- 機械学習が広告バリエーションを継続的にテストして改善することで、キャンペーンパフォーマンスを向上させ、ディール、クーポン、定期おトク便バッジを自動的に表示してショッピング体験を充実させます。

Amazon Adsでは時折、REC要素、コピー、レイアウト、デザインのバリエーションをテストすることがあります。このページに掲載されている例は標準的な広告のバリエーションを示しており、実際の広告を正確に表すものではありません。

新機能

RECは、ディスプレイ広告を常にシンプルにしてきました。クリエイティブを1つ送信するだけで、効率的かつ商品に特化した広告を作成できます。新しく生まれ変わったRECは、その基盤をさらに発展させ、動画、アニメーション、ライフスタイル画像を取り入れた、洗練されたビジュアル豊かな広告を配信します。これらの広告は、お客様、掲載枠、状況に合わせて最適化されます。リッチメディアレイアウト、より高度なクリエイティブ最適化、そして訴求力のある新しい広告フォーマットを活用することで、広告主様とお客様の双方にとって、よりダイナミックでブランドセーフなエクスペリエンスを実現します。以下の最新情報をご確認ください。

• リッチメディアのレイアウト あらゆる媒体でプレミアムかつ高品質なクリエイティブを活用し、ブランド価値を向上させます
  RECでは、ライフスタイル画像、ブランド動画、コンテキストに応じた背景など、広告主様がアップロードしたアセットやAI生成アセットを活用した、ビジュアル豊かな広告を配信できるようになりました。プレミアムレイアウトは、Amazon内外を問わず、あらゆる媒体でネイティブに表示されます。
  
  対象： ライフスタイル画像とAIによる強化を組み合わせた静止画像は、全世界でご利用いただけます。動画およびプロンプトは、現在米国でご利用いただけます。

デバイスや掲載枠を問わず、シームレスに適応するリッチメディアのレイアウト広告。

• AIを活用したダイナミッククリエイティブ： より関連性が高く視覚に訴える広告を自動的に配信して、お客様にリーチ
  新しいREC広告はコンテキストに対応しており、お客様、キャンペーン目標、商品、掲載枠に合わせて自動的に最適化します。コンテキストに応じたコンテンツの組み合わせ、生成AIによる商品使用シーンの動画やライフスタイル画像などの新しいアセットの生成も可能です。画像、見出し、商品名、レイアウトの最適な組み合わせを継続的にテスト・選択し、インプレッションごとに最も関連性が高く、パフォーマンスに優れたクリエイティブを配信します。[AIを活用したクリエイティブの詳細はこちら]
  
  対象： グローバル

AIが商品の静止画像に動きやコンテキストに合った要素を加え、生き生きと表現している。

• 動画アセットを含むREC広告： 注目を集め、ブランドエンゲージメントを促進
  米国のREC広告で動画が利用可能になり、広告主様はサードパーティのパブリッシャーサイト上のバナー形式で直接、充実したブランドストーリーを伝えられます。動画はアップロード、既存のキャンペーンから取得、生成AIでの作成が可能です。最適化を有効にすると、Amazonが余分の手間なく成果の高い動画アセットを自動的に表示します。
  
  対象： 米国のみ（サードパーティパブリッシャーサイト）

サードパーティWebサイトに表示される動画REC広告。2026年6月現在、米国でのみご利用いただけます。

• RECのプロンプト- REC広告を、お客様がAlexa for Shopping
  で商品を評価できる会話形式のショッピング体験に変えます。プロンプトはファーストパーティシグナルを使用してAmazon商品向けに自動生成され、サードパーティパブリッシャーの媒体でREC広告として配信されます。有効にするには、REC広告で「AI機能でクリエイティブを強化」をオンにします。追加のクリエイティブ、設定、費用は不要です。
  
  対象： 米国のみ（サードパーティパブリッシャーサイト）

Webサイトに表示される会話形式のプロンプト。クリックすると、Alexa for ShoppingでAmazon内での会話が開きます。

掲載枠、サイズ、フォーマット

RECを使用すると、従来の全サイズのレスポンシブ広告を1つのクリエイティブフォームで生成できます。サイズへの対応性が高いため、オフサイトサプライとオンサイトサプライ全体でのインベントリの利用可能性が向上し、より多くの広告視聴者にリーチできるようになります。広告サイズには2つのオプションがあります。「レスポンシブサイズを使用する（サイズのブレークポイントに基づいてすべてのサイズを自動生成）」を選択するとレスポンシブ広告が生成されます。または「特定のサイズ（300x250、336x280、160x600、300x600、728x90、300x50、320x50、414x125、980x55、970x250）を選択する」を選択すると、以下のサイズの広告を作成できます。 160x600、245x250、300x50、300x600、320x50、350x420、414x125、650x130、728x90、970x250、および980x55、300x250、および336x280。

• レスポンシブサイズ（サイズのブレークポイントに基づいてすべてのサイズを自動生成）
• 特定のサイズ（300x250、336x280、160x600、300x600、728x90、300x50、320x50、414x125、980x55、970x250）

• 300x250、336x280、728x90、300x600、160x600、970x250、320x50、300x50、320x480、1920x1200、1920x1080、414x125（ストア）

• サードパーティパブリッシャーサイトのモバイル掲載枠（広告サイズ別）
• サードパーティパブリッシャーサイトのデスクトップ掲載枠（広告サイズ別）
• Amazonストア（広告サイズ別）
• Echo Show（Alexaホーム画面）
• Fire TVおよびFireタブレット（インラインディスプレイバナー）

• 静止： 静止画像に対応しています。ファイル形式： JPEG、PNG
• 動画： オンライン動画（OLV）に対応しています。ファイル形式： MP4、アスペクト比16:9、最大500MB

クリエイティブアセットと仕様

生成されたクリエイティブをより直接的に管理するには、正方形の画像（1200ピクセルx1200ピクセルまたは1:1の比率）、トール画像（900ピクセルx1600ピクセルまたは9:16の比率）、ワイド画像（1200ピクセルx628ピクセルまたは1.91:1の比率）の3点のカスタム画像をアップロードすることをお勧めします。レスポンシブサイズのPhotoshopテンプレートもこちらからご利用いただけます。デザイナーは、レスポンシブカスタム画像PSDを使用してカスタム画像を生成できます。セーフゾーンはありません。Amazonは画像をそのまま使用します。RECフォームのトリミングツールを使用して、必要な3つのアスペクト比（正方形1:1、縦長9:16、横長1.91:1）を生成することもできます。トリミングツールの要件（最小600×600ピクセル、最大5MB）を使用するには、カスタム画像が高解像度・高品質で、600ピクセル×600ピクセル以上、5MB以下である必要があります。

• カスタム画像には、テキスト、ロゴ、CTA、白や透明の背景など、ブランディング要素を含めないでください。代わりに、見出し、ロゴ、免責事項のコンポーネントを使用して、ブランドメッセージを広告に含めてください。これらのコンポーネントは、カスタム画像またはデフォルトの商品画像と併せて追加できます。
• 画像には、商品画像やライフスタイル画像を使用できます。
• 以下の画像は使用できません。
• ランディングページと矛盾している画像の使用。
• 白または透明の背景の使用。
• 個々のブランドロゴまたはロゴの組み合わせ。
• 込み入った、過度な、編集が不十分な、または判読不能な要素を含む画像。
• 画像に自然に存在するテキスト（商品のパッケージなど）以外の追加テキストを含む画像。
• レターボックス形式またはピラーボックス形式が含まれている画像。
• 価格設定と割引に関する主張が含まれている画像。
• カスタム画像では、コールトゥアクション（CTA）ボタンまたはテキストは使用できません。eコマースクリエイティブには、必要に応じて独自のCTAボタンが含まれています（カートに入れる、リストに追加）。
• 1つの広告に複数の識別可能な商品が含まれている場合、その広告は、ランディングページにどのようなタイプの商品があるのかを正確に伝えるものであるべきです。またランディングページでは、それらの商品のほとんどを購入できる必要があります。
• Amazonの広告プラットフォームは、目的の広告サイズやデバイスに合わせてカスタム画像の拡大縮小を行います。

（画像の例については、以下を参照してください。これらの画像は、画像の要件を説明するためのものです。）

カスタム画像を作成する際、デザイナーは、カスタム画像のセーフゾーンを満たすために、サイズ別カスタム画像Photoshopテンプレートを使用する必要があります。PSDテンプレートには、ロゴ、テキスト、重要な画像といった主要コンテンツを配置する必要のある緑色の「セーフゾーン」が含まれます。一部の広告サイズでは、セーフゾーン外のコンテンツが切り取られます。

• カスタム画像は広告が掲載された場合に表示される最終サイズよりも大きいピクセルサイズで構築されます。これにより、デスクトップ、モバイル、高画素密度のデスクトップディスプレイ間で同じ素材を共有できます。
• Amazonの広告プラットフォームは、目的の広告サイズやデバイスに合わせてカスタム画像の編集や拡大縮小を行います。
• ロゴ内のテキストを含むすべてのテキストは、はっきりと読み取れる必要があります。
• カスタム画像の単語数は合計10単語（日本語は40文字）を超えないようにしてください。ロゴ内の免責条項のコピーとテキストは、全体の単語/文字の制限にカウントされません。
• フォントサイズ、色、スタイルを含む2種類までのバリエーションを使用できます（日本での免責事項を除く3種類のバリエーション）。最低2種類のバリエーションには、ロゴ内のタイプは含まれません。
• 使用できるロゴの数は2つまでです。ESRB評価などの法的に必要なマークは、この全体数にカウントされません。
• カスタム画像内のテキストには、特定の最小/最大フォントサイズが必要です。以下を参照してください。
• カスタム画像内の免責事項のテキストとコピーは、文頭大文字表記で記述する必要があります。
• カスタム画像では、コールトゥアクション（CTA）ボタンまたはテキストは使用できません。RECには、必要に応じて独自のCTAボタンが含まれています（カートに入れる、リストに追加）。
• カスタム画像は、eコマースセクションですでに表示されている情報と重複してはなりません。
• カスタム画像内のコピーには、文頭のみ大文字の形式を使用することを強くお勧めします。
• カスタム画像に複数の識別可能な商品が含まれている場合、ほとんどの商品が入手可能なランディングページに商品の種類のインプレッションが正確に表示される必要があります。
• ランディングページのカスタム画像には、追加のテキストやクリエイティブ要素を含む商品が掲載される場合があります。広告とランディングページに掲載されている商品が同一である限り、これは許可されます。

手順：

• 各フォーマットにクリエイティブコンテンツを追加し、セーフゾーンを遵守します – 最終的なアウトプット用にガイドレイヤーを非表示にします
• 完了したら、「メニュー」>「作成」>「画像アセット」から「ファイル」を選択します
• このPSDファイルが保存されているフォルダーに移動し、自動的に作成されたフォルダー「Amazon_Dynamicads_Templates」を確認します
• 「...jpg 60%」という名前を使用するすべてのレイヤー/アートボードは、60%圧縮して.jpgでエクスポートされます（最大ファイルサイズを超える場合は調整されます）
• PSDファイル上での変更はすべて、アセットフォルダー内で自動的に更新されます

AIを活用したクリエイティブ

• 「AI機能でクリエイティブを強化」をオンにすると、AmazonのAIが、よりカスタマイズされた画像、コピー、レイアウトを使用して自動的に広告を最適化し、CTRが平均14%向上します。（Amazon Internalデータ、2025年）

• クリエイティブアセット、商品詳細ページ、オンライン動画キャンペーン、その他のソースから自動的に選択
• さまざまな背景、コンテキスト、構成で新しいアセットを生成
• お客様の状況、掲載枠、および広告対象の商品に基づいて、最高のパフォーマンスが期待できる画像や動画を配信してください。

• オリジナルの見出しの修正バージョンを生成
• 自動的に商品名を最適化
• オーディエンスやその他のシグナルに基づいて見出しと商品名のさまざまな組み合わせを配信

• AIが生成した会話形式のプロンプトなど、コンテンツを追加

例：

• AIを活用したクリエイティブの強化をAmazonに許可した場合、クリエイティブにAI生成のコンテンツが追加される場合があります。システムがお客様向けにクリエイティブを最適化するため、広告主様が作成していないアセットやコピーのバリエーションが表示される場合があります。
• お客様がAmazon AdsにAIの強化を希望しない旨を伝えた場合でも、Amazonは広告の仕様要件に合わせてサイズを変更するなど、クリエイティブの調整を行う場合があります。

自動的に実行する設計

広告が公開されると、RECがバックグラウンドで自動的に機能し、成果を最大化して優れたショッピング体験を提供します。手動での調整は不要です。

機械学習が広告のテストと改善を継続的に行い、キャンペーンパフォーマンスを最大化します。

• 広告バリエーションとASINをまたいで自動的に最適化
• 最高のキャンペーンパフォーマンスとショッピング体験の追求

有効なプロモーションは自動的に検出されてバッジが付けられるため、お客様は常に最もお得なオファーをご覧いただけます。

• 数量限定タイムセール — 割引率 + 残り時間
• 特選タイムセール — 割引率 + セールタイプ
• お買い得情報 — 割引額 + セールの種類
• クーポン — クーポンによる割引率
• 定期おトク便 — 取り消し線を使った価格表示と割引率バッジ
• 商品に複数の有効な割引がある場合、最も高い値が表示されます

RECはリアルタイムで在庫の変化に対応することで、予算とお客様体験を保護します。

• 在庫切れ（OOS）商品は自動的にスキップされるため、広告費が無駄になりません
• すべての商品が在庫切れになると、インベントリが回復するまで入札が一時停止されます
• デスクトップ： 「カートに追加」バリエーションは配信されず、「今すぐチェック」では価格/プライムロゴが非表示になります
• 無効なクーポンは最適化プールから削除されます