Amazon DSPコンポーネントベースのクリエイティブ： アセットベースクリエイティブとブランドストアクリエイティブ
コンポーネントベースのクリエイティブでは、見出し、説明、画像などの広告コンポーネントを使用して最適化された広告を生成できます。コンポーネントベースのクリエイティブには、以下の広告エクスペリエンスが組み込まれています。
- アセットベースクリエイティブ（ABC）：広告閲覧者を任意のウェブサイトに誘導し、広告主様がアップロードした広告コンポーネントまたはアセットを使用して、インフィードのネイティブ広告またはレスポンシブ標準ディスプレイ広告を作成する広告エクスペリエンスです。
- ブランドストアクリエイティブ（BSC）：お客様をAmazonストアページに誘導し、広告主様がアップロードした広告コンポーネントまたはアセットを使用して、インフィードのネイティブ広告またはレスポンシブ標準ディスプレイを作成する広告エクスペリエンスです。サポートされている有効なセールASINがストアページに表示されているかどうかに応じて、広告主様はクリエイティブにセールメッセージを含めるかどうかを選択できます。
クリエイティブアセットの要件
| フィールド | スペック | ブランドストアクリエイティブ（フィールドあたりのコンポーネント数） | アセットベースのクリエイティブ（フィールドあたりのコンポーネント数） |
| 見出し | 50文字（日本語25文字） | 1 | 5 |
| ブランド名 | 25文字（日本語15文字） | 1 | 1 |
| 本体の説明 | 200文字（日本語100文字） | 1 | 5 |
| 免責条項 | 60文字（日本語28文字） | 1 | 1 |
| CTA（コールトゥアクション） | 事前承認済みCTAのドロップダウンリスト | 1 | 5 |
| ロゴ | 最小400x400ピクセル（1:1） | 1 | 5 |
| 画像 | 3つのアスペクト比（正方形（1:1）、縦長（1.91:1）、横長（9:16）） | 3つのアスペクト比で最大3枚の画像をアップロード | 3つのアスペクト比で最大15枚の画像をアップロード |
| クリックスルーURL | BSCの場合、クリックスルーURLはユーザーが選択したマーケットプレイスのストアページにリンクする必要があります。ストアURLの形式は、https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId}（例：https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433）でなければなりません | 1 | 1 |
カスタム画像のガイドライン
- 生成されたクリエイティブをより直接的に管理するには、次の3つのカスタム画像をアップロードすることをお勧めします。
- 正方形の画像（比率1:1）
- 推奨サイズ： 1200 X 1200ピクセル
- 最小サイズ： 600 x 600ピクセル
- 縦長の画像（比率9:16）
- 推奨サイズ： 900 X 1600ピクセル
- 最小サイズ： 338 x 600ピクセル
- 横長の画像（比率1.91:1）。
- 推奨サイズ： 1200 X 628ピクセル
- 最小サイズ： 600x314ピクセル
- フォーム内のトリミングツールを使用して、必要な3つのアスペクト比を生成することもできます。トリミングツールを使用する場合、カスタム画像が高解像度および高品質で、600ピクセル×600ピクセル以上、5MB以下であることを確認します。
- カスタム画像には、テキスト、ロゴ、CTAなどのブランド要素を含めないでください。代わりに、見出しロゴ、免責条項のコンポーネントを使用して、ブランドメッセージを広告に含めてください。これらのコンポーネントは、カスタム画像またはデフォルトの商品画像とともに追加できます。
- テキスト、ロゴ、CTA（コールトゥアクション）などのブランド要素を追加しないでください。代わりに、見出しロゴ、免責条項のコンポーネントを使用して、ブランドメッセージを広告に含めてください。これらのコンポーネントは、カスタム画像またはデフォルトの商品画像とともに追加できます。
- 画像は商品画像でもライフスタイル画像でもかまいません。
- 以下の画像は使用できません。
- ランディングページと矛盾しているもの。
- 白または透明の背景。
- 個々のブランドロゴまたはロゴの組み合わせの使用。
- 込み入った、過度な、編集が不十分な、または判読不能な要素を含む。
- 画像に自然に存在するテキスト（商品のパッケージなど）以外の追加テキストを含む。
- レターボックスまたはピラーボックス形式の使用。
- 価格と割引に関する主張が含まれている画像。
- カスタム画像では、CTA（コールトゥアクション）ボタンまたはテキストは使用しないでください。eコマースクリエイティブには、必要に応じて独自のCTAボタンが含まれています（「カートに入れる」、「リストに追加」など）。
- 1つの広告に複数の識別可能な商品が表示されている場合、その広告は、ほとんどの商品が入手可能なランディングページにある商品の種類を正確に反映したものであるべきです。
- カスタム画像は、eコマースセクションで表示されている情報を複製してはなりません。
- Amazon Adsでは、目的の広告サイズやデバイスに合わせてカスタム画像の拡大縮小を行います。
画像の要件については、以下の例を参照してください。注： 以下の画像をお客様に転送しないでください。
ロゴのガイドライン
- ロゴを作成する場合、デザイナーはロゴのPSDテンプレート（BSC_ABC_logo.psd.zip）を使用する必要があります。PSDテンプレートには、テキストや重要な画像などの重要なコンテンツを配置する必要がある緑の「セーフゾーン」が含まれています。広告サイズによっては、セーフゾーン外のコンテンツが切り取られます
- アスペクト比が1:1で、最小サイズは400x400ピクセルでなければなりません。
ロゴPSDを使用してロゴを生成します。
CTA（コールトゥアクション）のドロップダウンリスト
以下は、選択できるCTA（コールトゥアクション）のリストです。
- アセットベースのクリエイティブ：
- ブランドストアクリエイティブ：
| キャンペーンタイプ | CTA | ランディングページのエクスペリエンス |
|---|---|---|
| ショッピング | 今すぐチェック | ショッピング先にリンクする必要があります。たとえば、商品ページ、検索結果ページ、ストアまたは販売用にカスタマイズされたランディングページなど。 |
| ショッピング | 今すぐ購入 | 商品ページまたはカスタムランディングページにリンクする必要があります |
| ショッピング | 今すぐ予約注文 | 予約注文オプションがある商品ページまたはカスタムランディングページにリンクする必要があります。 |
| ブランディングとディスカバリー | 詳細はこちら | ランディングページには、商品/サービスに関する情報が含まれている必要があります。特に、広告に記載されている機能に関する詳細情報が必要です。 |
| ブランディングとディスカバリー | 詳細を見る | ランディングページには、購入オプションとリンクを含めることはできますが、このページの主な目的は販売のエクスペリエンスよりもブランディングのエクスペリエンスを高めることです。 |
| ブランディングとディスカバリー | 詳しく見る | ランディングページには、購入オプションとリンクを含めることはできますが、このページの主な目的は販売のエクスペリエンスよりもブランディングのエクスペリエンスを高めることです。 |
| アプリとモバイルアプリベースのゲーム | 今すぐダウンロード | アプリ/ゲームのダウンロードページに移動します。利用/プレイするためにアカウントを設定する必要がある場合は、広告の開示情報に「条件が適用されます」と記載する必要があります。 |
| アプリとモバイルアプリベースのゲーム | アプリを入手 | 利用/プレイのためにアカウントを設定する必要がある場合は、広告の開示情報に「条件が適用されます」と記載する必要があります。 |
| 登録 | 今すぐ登録 | サインアップオプションは、ランディングページ内で目立たせる必要があります。 |
| 登録 | 今すぐサインアップ | サインアップオプションは、ランディングページ内で目立たせる必要があります。 |
| その他 | 今すぐ予約 | 航空会社、クルーズライン、ホテルなどの旅行カテゴリーに使用できます。 |
| その他 | 詳しく見る | 自動車関連キャンペーンに使用できます。 |
| その他 | 見積もりを取得 | 外部ランディングページ、またはサインアップオプションか見積もりツールを使用するカスタムランディングページにリンクする必要があります。広告には「利用規約が適用されます」と記載する必要があり、利用規約全文をランディングページに記載する必要があります。 |
| CTA | ランディングページのエクスペリエンス |
|---|---|
| 今すぐチェック | ストアのランディングページにリンクする必要があります |
| 今すぐ購入 | ストアのランディングページにリンクする必要があります |
| 詳細はこちら | ストアのランディングページにリンクする必要があります |
| 詳細を見る | ストアのランディングページにリンクする必要があります |
| 詳しく見る | ストアのランディングページにリンクする必要があります |
ブランドストアクリエイティブ用の追加コンポーネント
ブランドストアクリエイティブには、次の追加コンポーネントが含まれています。
画像コンテンツ： 画像に商品が含まれている場合は、対応する商品ASINをフォームに追加してください。最大3つのASINを含めることができます。商品ASINは、掲載されたASINが在庫切れの場合やストアページで入手できない場合に、クリエイティブへの入札を停止するなど、販売状況認識を高めるために使用されます。
ブランドセールメッセージングを許可する： このボックスにチェックを入れると、セールがストアページに表示されます。「ブランドセールメッセージングを許可する」機能を有効にすると、広告の見出しコンポーネントがそれに応じて設定されます。
| # | ストアページのシナリオ | 例 | 予想されるセールメッセージ |
|---|---|---|---|
| 1 | セールメッセージには、少なくとも10%のASINに共通する最も高い割引率が表示されます。 | 35%オフのセール対象となる1個のASIN = 合計の5% 30%オフのセール対象となる2個のASIN = 合計の10% 20%オフのセール対象となる4個のASIN = 合計の20% 15%オフのセール対象となる10個のASIN = 合計の50% セール対象ではない3個のASIN = 合計の15% ASINの合計数： 20 | [ブランド名]が最大30%割引 |
| 2 | すべてのASINが同じセール割引率の場合 | 35%オフのセール対象となる10個のASIN = 100% ASINの合計数： 10 | [ブランド名]が35%割引 |
| 3 | セールメッセージは有効になっているものの、ASINのセールの最低10%を満たすセールに一致するものがない場合 | 35%オフのセール対象となる1個のASIN = 合計の9% 30%オフのセール対象となる1個のASIN = 合計の9% 20%オフのセール対象となる1個のASIN = 合計の9% 15%オフのセール対象となる1個のASIN = 合計の9% セール対象ではない7個のASIN = 合計の64% ASINの合計数： 11 | 一般的な見出し |
| 4 | ブランドストアでセールメッセージが無効になっている場合 | 一般的な見出し |
ブランドストアクリエイティブセールは、広告主様のストアページに表示されているすべてのASINに基づいて計算されます。サポートされているプロモーションタイプは、特選タイムセール、お買い得情報、数量限定タイムセール、およびクーポンです。セールロジックの動作の詳細については、以下をご覧ください
- 商品グリッドのすべてのASINはセールロジックに含まれています
- 開催中セールのウィジェットのすべてのASINはセールロジックに含まれていません
- OOS ASIN（非表示か表示かにかかわらず）はセールロジックに含まれています
- ベンダー出資によるプロモーションは「セール」とみなされます
- クーポン（ベンダー出資）は「セール」とみなされます
- セールとしてマークされていない取り消し線が付いた割引は対象外です
掲載枠
クリエイティブを設定するときは、在庫タイプ： 「標準ディスプレイ在庫での配信を許可」または「サードパーティのネイティブ在庫での配信を許可」を選択する必要があります。デフォルトでは、両方の在庫タイプが選択されます。「ディスプレイ在庫での配信を許可」を選択すると、アップロードした広告コンポーネントに基づいて、Amazon DSPでディスプレイ広告の複数バージョンを作成できます。「サードパーティのネイティブ在庫での配信を許可」を選択にすると、ABC/BSCを利用してインフィードのネイティブ広告を生成することや、TripleLiftなどのサードパーティパートナーを通じて高品質なネイティブ在庫にアクセスすることができます。
標準ディスプレイ在庫での配送を許可
BSCとABCを使用すると、1つのクリエイティブフォームを使用して、従来のあらゆるサイズのレスポンシブ広告をすばやく生成できます。クリエイティブバージョンは、アップロードされた広告コンポーネントを使用して自動的に入力されます。クリエイティブへの対応性が高いため、在庫の入手可能性を高めることができ、広告閲覧者がどこにいてもリーチできるようになります。160x600、245x250、300x50、300x600、320x50、414x125、650x130、728x90、970x250、980x55、300x250、336x280など、特定サイズの広告を作成することもできます。
レスポンシブ広告でサポートされている広告サイズの範囲
| レイアウト | 定義 | 最小サイズ |
| ワイド | 幅/高さ > 1.5 | 216×36 |
| レクタングル | 幅/高さが0.7超～1.5未満 | 180×150 |
| トール | 幅/高さが0.7未満 | 120×240 |
サードパーティのネイティブ在庫での配送を許可
インフィードのネイティブディスプレイ広告の場合、Amazon DSPでは広告自体を作成しません。代わりに、Amazon DSPはOpenRTB Dynamic Native Ads API仕様バージョン1.2を使用してSSPとパブリッシャーにアップロードされた広告コンポーネントを送信します。パブリッシャーおよびサードパーティサプライソースは、これらのコンポーネントを使用して、広告が表示されるプラットフォームの形式とコンテンツに合った広告を生成します。