スポンサーディスプレイ広告ガイドラインおよび承認ポリシー

1.概要

このセクションのポリシーは、スポンサーディスプレイ広告および商品ディスプレイ広告に適用されます。広告主には、広告および広告が表示される場所に適用されるすべての適用法、規則、規制に準拠する責任があります。これには、広告主がAmazonで広告を掲載する、または広告に含める商品の販売、流通、または広告に関して、地域の規制当局から必要な承認または許可を得ることが含まれます。

加えて、広告主はAmazonで実施する広告キャンペーンに関するAmazonの広告ポリシーに準拠する必要があります。広告がAmazonの広告ポリシーに準拠していない場合、ポリシーに抵触している箇所が修正されるまでキャンペーンが承認されない可能性があります。このセクションの広告ポリシーで、スポンサーディスプレイ広告および商品ディスプレイ広告における広告表現に関する制限と、この広告タイプにおいて掲載対象または掲載対象外となる商品について確認してください。

本ポリシーは、Amazon Adsガイドラインおよび承認ポリシーを補足するものです。Amazon Adsガイドラインおよび承認ポリシー、および商品固有のポリシーの両方が広告キャンペーンに適用されます。

スポンサーディスプレイ広告は現在、米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、インド、日本でご利用いただけます。Amazon内でのスポンサーディスプレイ広告の詳細については、スポンサーディスプレイ広告をご覧ください。

2.広告フォーマットと機能

広告フォーマットが以下のガイドラインに準拠していることを確認してください。

• 画像は読みやすく、高解像度でなければなりません。
クリエイティブ要素を優先するあまり、広告テンプレートの読みやすさが妨げられることがあってはなりません。
アニメーション広告は禁止されています。すべての広告は静的な広告である必要があります。
• スポンサーディスプレイ広告のクリエイティブサイズには、300x250、414x125、および320x50（モバイルWebとモバイルアプリの場合）、および320x50、300x250、160x600、300x600、650x130、728x90、970x250、980x55（デスクトップの場合）が含まれます。
• 商品ディスプレイ広告は、728x90、300x250、160x600、245x135または900x45のフォーマットでなければなりません。

3.コンテンツ要件

以下のコンテンツ要件は、見出しテキスト、ブランドロゴ、画像、ASINの表示画像など、広告のすべての要素に適用されます。

3.1 一般要件

広告は次の条件を満たしている必要があります。

• 一般のオーディエンス向けに適切なものであること。
• ランディングページの内容を正確に反映していること。
• 広告が表示されるAmazonサイトの主要言語が使われていること。
• 広告に興味を持ったり商品の購入を決定したりする前に、お客様が正しい情報を受け取ることができるように、明確かつ正確であること。
• 広告主様が所有している、または再販または配布が許可されている商品のみを宣伝すること。

3.2 禁止されているコンテンツ

3.2.1 禁止画像

3.3 ASIN画像

商品画像は、Amazonのポリシーに準拠している必要があります。

3.4 広告主ブランディング

広告にブランドロゴを含めるなら、お客様が広告主様を識別するのに役立ちます。ブランドロゴはさまざまな広告フォーマットで使用される場合があるため、以下のガイドラインを満たす必要があります。

ロゴは、宣伝するブランドロゴを使用する法的権利を有していない限り、宣伝するブランドのロゴではなく、広告主様のブランドの登録ロゴでなければなりません。ブランドロゴは次の要件を満たす必要があります。

• 画像全体を占めているか、白または透明の背景を使用している。
• 宣伝するブランドまたは商品を正確に反映している。

ブランドロゴは、複雑なグラフィックを背景に使用することは許可されておらず、見た目が魅力的である必要があります。ロゴでは、以下のことが禁止されています。

• 商品画像、ASIN画像（トリミングしたバージョンを含む）、ライフスタイル画像またはその組み合わせをロゴとして使用する。
• 見出しの延長として使用されている、または追加のテキストが含まれる。
• ロゴを組み合わせたものを使用する。
• 込み入って雑然とした要素が含まれる。

エンターテインメントや本の広告主様は、以下の画像が商品パッケージ、商品詳細ページ、著者ページに掲載されている場合に画像を使用できます。

• 著者、俳優、関連人物の画像。
• 広告対象商品と同義のアイコン。
• 書籍、映画、TVシリーズの広告でも、クリエイティブシリーズのタイトルを使用できます。

3.5 広告コピー

3.5.1 編集スタイルガイド

広告はプロフェッショナルである必要があります。以下のガイドラインは、画像に表示されるテキストを含め、すべての広告コピーに適用されます。

• 適切な文法、スペル、句読点、書式を使用してください。
• 疑問符や感嘆符の繰り返し（「!!!」）など、不適切な句読点、または省略記号の過度の使用は禁止されています（通常許可されるのは見出しごとに2個以下）。
• アルファベットを使用する場合、大文字のランダムな使用や、すべての単語の頭文字を大文字にすること、大文字と小文字を不自然に組み合わせて使用すること（例：「MIXED case」）、すべて大文字・小文字での表記は禁止されています。ただし、大文字の一般的な略語（DIYなど）や、大文字で登録された商標は使用できます。
• 特殊文字を文字の代わりに使用すること（例：「汚れが嫌ですか？」を「汚れが18ですか？」とする表現）、または単語内/周囲で特殊文字を使用すること（例：「B.E.S.T.E.V.E.R」）、または単語を短縮すること（w/outなど）は許可されていません。
• 特殊文字は、ブランドまたはスローガンの一部、単語やフレーズの典型的な用法（AC/DCやAM/PMなど）、または通常の用法に従って使用される場合（たとえば、米ドルを表す「$」、数字を表す「#」など）に限り許可されます。
• 絵文字やアスキーアートは禁止されています。
• 見出しは、広告対象商品と関連性の高いものでなければなりません。
• 広告で高品質のクリエイティブバーを維持するために、見出しをセンテンスケース（文頭のみ大文字）にすることをお勧めします。文章の最初の単語、固有名詞、または商標（公式ブランド名、商品モデル、またはスローガンを含め）のみを大文字にします。

3.5.2 CTA（コールトゥアクション）

追加のCTA（コールトゥアクション）ボタンやテキストは広告では許可されていません。スポンサーディスプレイ広告のクリエイティブは、デフォルトでこれらの要素を動的に組み込みます。

3.6 主張と証拠

広告で行う主張は真実かつ正確でなければなりません。広告の主張には裏付けとなる証拠が必要です。広告の見出しで何らかの主張をする場合、その主張と商品詳細ページに矛盾がないようにします。

表彰、賞賛または研究について主張する場合、18か月より前のデータは使用できません。

3.7 プロモーションメッセージとホリデーメッセージ

プロモーションメッセージの使用は、以下の要件に準拠している必要があります。

• 「最高にお得」や「超大幅な割引」など、最上級の表現の使用は禁止されています。
• 広告キャンペーンの開始日と終了日は、オファーの期間または割引期間を反映した日付にする必要があります。オファーや割引が適用されない日に広告が掲載されないようにします。
• キャンペーンはプロモーションの最終日に終了するようにスケジュールする必要があります。
• 特定の休日や季節性のあるイベント（ハロウィーン、バレンタインデー、クリスマスなど）のキャンペーンの日付は、イベントまでの適切な期間内に開始する必要があり、イベントの日付から24時間以内（またはイベントによっては適切な時間内）に終了する必要があります。
• オファーまたは割引期間が終了した後にキャンペーンを延長する場合は、適用されなくなったプロモーションメッセージを削除して広告コピーを変更する必要があります。
• 特定の割引価格への言及は禁止されています。これには、「{商品}が50%オフ」、「{商品}が20ドル引き」といった割引情報、オファーまたはセールが含まれます。
• 商品詳細ページに表示され、キャンペーンの期間中有効である場合、以下のタイプのプロモーションメッセージ（その類似のバリエーションを含む）は許可されます。
• [商品] の割引。
• [商品] のディスカウント。
• 今だけお得。
• [商品] の大幅値下げ。
• [商品] の大幅割引。
• [商品] のまとめ買いセール。
• [商品] の購入で [追加の無料商品] をプレゼント。
• 「セール」に言及するキャンペーンでは、キャンペーン期間中にすべての広告対象商品で、Amazonのセール（本日の特選商品など）が実施中の商品のみを表示する必要があります。
• その他の値引きキャンペーンでは、キャンペーン期間中に広告対象商品で有効な割引が必要となります。

3.8 カスタム画像

カスタム画像を使用すると、コンテキストやライフスタイル設定に合った広告主様の商品やブランドを表す、魅力的な画像を広告に含めることができます。画像は、ランディングページと矛盾してはならず、高解像度かつ高品質で見た目が美しいものでなければなりません。次の画像は使用できません。

• 単色または透明な背景に個別あるいは複数の商品が配置されている画像。
• 個々のブランドロゴまたはロゴの組み合わせ。
• 選択したいずれかの商品の画像。
• 込み入った、過度な、編集が不十分な、または判読不能な要素を含む画像。
• 画像に自然に存在するテキスト（商品のパッケージなど）以外の追加テキストを含む画像。
• レターボックス形式またはピラーボックス形式が含まれている画像。

画像の例は以下をご覧ください。詳細については、Amazonの購入者に働きかけるブランドクリエイティブの構築方法をご覧ください。

個別および複数の商品画像：

込み入った画像とテキスト画像：

レターボックスまたはピラーボックス形式：

4 商品の適合性

このセクションでは、広告の対象外となる商品、および広告の対象となる商品のプロモーションの形式や方法に適用される制限について記載しています。

4.1 一般要件

広告主様は、自分が所有している商品、または合法的に再販売または配布可能な商品のみを宣伝することができます。

広告は真実かつ正確でなければなりません。広告の作成時には、広告掲載商品が正確に説明されているかどうかを確認してください。

4.2 掲載禁止商品

以下の商品はすべての国で禁止されています。

許可された商品カテゴリーに適用される追加の要件については、以下のセクション4.3を参照してください。Amazonトップページ固有の商品の適合性については、Amazon全体のクリエイティブ承認ポリシーページを参照してください。

• アダルト商品（ポルノや他の性描写を含む商品など）、性的行為を高めると主張する商品、その他の「成人向け」の性的商品やサービス。
• エアゾール塗料。
• アルコール、アルコール商品、および飲酒時の回復および二日酔いの治療を目的とした商品。
• 自然の身体的特性を永久かつ物理的に変えると主張する美容商品とパーソナルケア商品。
• コンペや懸賞。
• 薬物検査キット。
• 病気診断キットや健康診断キット。
• デジタルおよびコンピューターハッキングサービスと商品。
• エッチングクリーム、その他の苛性のクリーム、ジェル、液体、または溶液。
• 偽造書類サービス。
• 代謝を高めたり、性欲を増強したり、食欲を抑えたり、他の自然な身体機能を高めたりすると主張する、脂肪燃焼サプリメントやそれに類する商品。
• エフェドリンアルカロイド、サルビアジビノラムまたはサルビノリンAを含む食品およびサプリメント。
• 性別予測検査キット。
• 一攫千金的な商品。
• グラフィティ関連の塗料、マーカー、クリーム、ノズル、リフィル、ハウツー動画およびその他のコンテンツ。
• 違法薬物およびレクリエーショナルドラッグ、薬物関連商品、薬物検査装置、または薬物検査をごまかすための商品。
• 違法または取り扱いが難しい医薬品、健康商品または美容商品およびサービス。
• 医療従事者向けに販売する医療機器。
• 亜酸化窒素キャニスターと充電器。
• 麻に由来する、麻を含有する油、サプリメント、摂取物（たとえば、麻ベースの栄養補助食品、ビタミンサプリメント、ヘンプオイル、ヘンプタンパク質）、カンナビジオール（CBD）、THCなど、大麻に関連する商品。
• 出生前の性別予測および同様の検査商品。
• 処方薬と器具。
• 本質的に個人的、配慮を擁する、またはデリケートな商品。
• 病気や依存症の診断、治療、緩和、手当て、あるいは予防を行うと主張する商品。
• プライバシー侵害の用途で作られた商品（スパイカメラなど）、または法執行を回避するために作られた商品（警察無線スキャナなど）。
• 疑わしい、または潜在的に危険な活動に使用される可能性がある花火などの商品。
• ギャンブルサービスに関連した商品。
• 知的財産権または個人の権利を侵害する、侵害を奨励する、または侵害を可能にする商品。
• タトゥーとボディブランディング商品。
• ニコチンを含む商品、巻きタバコ、電子タバコ、および類似商品（ニコチンを含まない同等物）を含む、タバコおよびその他の喫煙商品とアクセサリー。
• UV日焼けサービスおよび器具。
• 武器には以下が含まれます（詳細なリストについては、爆発物、武器および関連商品を参照してください）。
• エアソフト武器および弾薬。
• 弾薬または再装填された弾薬、貯蔵容器や金庫などの弾薬補完商品。
• 対人殺傷用武器のパーツまたはアクセサリー、あるいは対人殺傷用武器のパーツまたはアクセサリーとして販売される商品（さまざまな対人殺傷用武器モデルへの言及を含む）。
• BB銃およびBB弾。
• 弓と矢、矢の先端、クロスボウ、ぱちんこ、その他の飛び道具。
• 破壊的で爆発的な性質を持つ装置（花火など）。
• EDC、多機能、タクティカルペン。
• 拳銃の安全性証明書。
• レーザー、テレスコープ型および非テレスコープ型、固定式照準器。
• ペイントボールガンおよびペイントボール弾。
• 催涙スプレー。
• ピストル、リボルバー、または黒火薬、銃の部品、銃のクリーニングキット、ホルスター、保管庫、ガンレスト、ガンレストバッグ、銃用スリングなど、あらゆる形式の銃器および銃器の付属品。
• 現実的または実際の武器、武器部品、弾薬に似た商品、または弾薬を含む商品。
• 狩猟用ステッキ。
• タクティカルケース、バッグ、パラコード。
• スタンガンやテーザーなど、法執行または軍事目的での利用のみを意図した武器またはその他の物品。

4.3 制限対象商品

以下の商品は広告に掲載することはできますが、広告は下記の制限に準拠している必要があります。

4.3.1 アルコール

4.3.2 芸術と産業用品

Amazonでは、家庭、産業、自動車、アート関連での使用のみを目的として販売されている芸術・産業用品の広告を許可しています。

上記の禁止コンテンツポリシーに基づき、広告は、公共財産/私有財産の損傷、破壊行為、反社会的行動を奨励もしくは助長するものであってはなりません。

4.3.3 ビューティーおよびパーソナルケア用品

ビューティーおよびパーソナルケア商品の広告では、以下のことが禁止されています。

• 正常な身体機能または状態を永久に変えることを主張する。
• 使用前、使用後の画像を含めること。
• 私的、性的、または配慮を要する身体の状態に直接言及する。
• 病気、慢性の疾患、不快感、傷害、心理的な状態に関連する治療上または健康上の主張を行う。
• 「あなた/あなたの」の語を使用するなどして、お客様に質問したり、お客様に直接話しかけたりすること（たとえば、「あなたの見た目が気になるなら、 これを試してみて」）など。

広告やランディングページには、補足情報のない、または誇張した主張を使用したり、商品の有効性について非現実的な期待をさせたりしてはなりません。

配慮が必要な商品や個人的な性質の商品は許可されていません。たとえば、膣洗浄器、局部の消臭剤、女性用衛生スプレーなどの肌に直接触れるパーソナルケア用品や、尿漏れ予防商品など。

4.3.4 家庭用検査キット

Amazonでは、家系および高度な健康関連の情報を提供するが、病気、健康状態、疾病を診断、治療、あるいはそれらのリスクを評価することを主張しない家庭用検査キットの広告を許可しています。広告が表示されるすべての地域で、適用される現地の規制に準拠した商品のみを宣伝できます。広告主様は、必要に応じて、Amazonに広告を掲載する商品の販売、流通、宣伝に関して、規制当局から必要なすべての承認または許可を取得する責任を負います。

遺伝性のがんや心臓病のリスクなどの詳細な健康結果を提供するサービス、血糖値測定キット、血圧モニター、尿検査キット、妊娠検査の広告は禁止されています。

4.3.5 乳児用粉ミルクおよびフォローアップミルク

乳児用粉ミルクおよびフォローアップミルクの広告には、母乳育児に反対するメッセージや、母乳育児の代わりとなると主張するメッセージを含めることはできません。

生後6か月未満の乳児の授乳または育児に関する画像やテキストを使用する広告は禁止されています（病院で生まれた出産直後の新生児の画像など）。

• 乳児用粉ミルクの広告は禁止されています（生後6か月以下）。
• カナダ、米国でのみ、年長の乳児（12か月以上）を対象としたフォローアップミルクの広告が許可されます。

4.3.6 ナイフ

主な使用目的または販促方法が、戦闘または軍事的使用、自己防衛、または暴力行為を奨励するナイフは禁止されています。これには、ゾンビナイフ、戦闘ナイフ、アサルトナイフ、投げナイフ、ダガーナイフ、ブーツナイフ、スプリングアシストナイフ、短剣やファイティングナイフ、グラビティナイフ、銃剣、剣、自己防衛ナイフ、手裏剣が含まれます。

家庭用ナイフ、包丁、カトラリーまたは銀製品、ポケットナイフやデイリーキャリーナイフなどの汎用ツール、キャンプなどの野外活動を主な用途とするナイフは許可されます。

4.3.7 一般用医薬品およびサプリメント

医療機器、一般用医薬品、サプリメント（ビタミン広告を含む）などの医薬品の広告に関しては、以下のことが禁止されています。

• 「あなた/あなたの」の語を使用するなどして、お客様に質問したり、お客様に直接話しかけたりすること（たとえば、「あなたの見た目が気になるなら、 これを試してみて」）など。
• 病気や依存症を診断、治療、緩和、手当てする、あるいは予防すると主張すること。
• 非処方薬が処方薬と同じ効力を持つと主張すること。
• 使用前、使用後の画像を含めること。
• お客様に対し、医療有資格者へ相談、受診しないように促すこと。
• 商品の効能に関する非現実的または無関係の主張をすること。
• 私的、性的、またはデリケートな医学的状態や、デリケートな身体的機能または状態に言及すること。

ペット向けの薬物およびサプリメントは、明示する必要があります。

4.3.8 減量商品と体重管理のための商品

体重減少を支援することを主な目的とする商品は許可されていません。広告は、お客様に直接話しかけたり、次のような非現実的または過剰な主張をしたりしてはなりません。

• カロリー制御の食事や運動プログラムに従わずに商品を使用するだけで体重を減らすことができる。
• すべての人に効果がある、または効果は永続的である。
• 使用前、使用後の画像を使用すること。
• 指定された期間に特定の量を減量できる。
• 何をどのくらい食べても、大幅に減量できる。
• お客様が身体に商品を着用したり、皮膚に塗ったりして体重を減らす。
• 商品は脂肪燃焼、代謝アップ、食欲抑制、または他の自然な身体機能の促進を可能にする。
• 不健康な食事やネガティブな身体イメージあるいは自己認識を奨励するもの。

4.3.9 スポーツおよびアウトドア用品

以下に該当する、スポーツ&アウトドア用品の広告は許可されていません。

• お客様の健康と安全への配慮や責任を弱めようとする。
• 暴力的または反社会的な行動を容認または推奨する。
• お客様に誤解を与える。たとえば、適切な注意や予防措置を講じないと安全でないと一般にみなされる商品を、安全な商品として提示するなど。