目次
このセクションのポリシーは、スポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告(特に記載のない限り、スポンサーブランド動画広告を含む)に適用されます。広告主様には、広告および広告が表示される場所に適用されるすべての適用法、規則、規制に準拠する責任があります。これには、広告様がAmazonで広告を掲載する、または広告に含める商品の販売、流通、または広告に関して、地域の規制当局から必要な承認または許可を得ることが含まれます。
加えて、広告主様はAmazonで実施する広告キャンペーンに関するAmazonの広告ポリシーに準拠する必要があります。広告がAmazonの広告ポリシーに準拠していない場合、ポリシーに抵触している箇所が修正されるまでキャンペーンが承認されない可能性があります。このセクションの広告ポリシーで、スポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告それぞれの広告タイプに関する制限と、掲載対象または掲載対象外となる商品について確認してください。
これらのポリシーは、Amazonのクリエイティブ承認ポリシー(「CAP」)を補足するものです。広告キャンペーンには、CAPとこれらの商品固有のポリシーが共に適用されます。スポンサーディスプレイ広告についてはスポンサーディスプレイ広告クリエイティブ承認ポリシーを参照してください。
Amazon内でのスポンサー広告の詳細については、スポンサー広告をご覧ください。
広告フォーマットが以下のガイドラインに準拠していることを確認してください。
以下のコンテンツ要件は、見出しテキスト、ブランドロゴ、画像、動画、広告対象のASIN画像など、広告のすべての要素に適用されます。
広告は次の条件を満たしている必要があります。
サウジアラビア: 広告は英語である必要があります。広告の翻訳については、翻訳を参照してください。
上記の要件に加えて、広告内の画像や動画には以下の禁止コンテンツガイドラインが適用されます。
見出しでAmazon定期おトク便に言及して対象商品を強調する場合、このプログラムに関連付けられている元の未修正の名前またはロゴを使用する必要があります。カスタマイズまたは要約した言及やロゴは許可されていません。
広告に表示される商品はプログラムの対象であり、その広告は対象商品のみを含むランディングページにリンクしている必要があります。
広告に掲載されたASIN画像は、Amazonの広告ポリシーに準拠している必要があります。
スポンサーブランド広告には必ずブランドロゴを含め、お客さまが広告主様を識別できるようにしてください。ブランドロゴはさまざまな広告フォーマットで使用される場合があるため、以下のガイドラインを満たす必要があります。以下の条件を満たすブランドロゴがない場合は、代わりにスポンサープロダクト広告を使用することを検討してください。
ロゴは、宣伝するブランドロゴを使用する法的権利を有していない限り、宣伝するブランドのロゴではなく、ブランドの登録ロゴでなければなりません。ブランドロゴは以下の要件を満たす必要があります。
ブランドロゴは、複雑なグラフィック背景への掲載は許可されておらず、見た目が魅力的である必要があります。以下のようなロゴは許可されていません。
エンターテインメントや書籍の広告主様の場合も、以下の画像が商品パッケージ、商品詳細ページ、著者ページに掲載されていればご使用いただけます。
広告パフォーマンスを向上させるために広告にCTAを使用することをお勧めしますが、CTAは必須ではありません。
見出し広告にCTAを使用する場合、CTAは次の条件を満たしている必要があります。
広告で行う主張は真実かつ正確でなければなりません。広告の主張には裏付けとなる証拠が必要です。広告の見出しで何らかの主張をする場合、その主張と商品詳細ページに矛盾がないようにします。
表彰、賞賛、調査結果、および統計的または研究について主張する場合、過去18か月以内のデータを使用する必要があります。
以下の主張を商品詳細ページ、広告、または商品のパッケージに記載する場合は、証拠が必要です。
以下のような主張の場合、追加の証拠は必要ではありません。
商品詳細ページには、適用される制限を含め、保証が明確に記載されている必要があります。
保証の責任を負う当事者は、商品詳細ページまたは広告見出し上に記載している必要があります。
カスタム画像を使用すると、コンテキストやライフスタイル設定に合った広告主様の商品やブランドを表す魅力的な画像を広告に含めることができます。画像は、ランディングページと矛盾してはならず、高解像度と高品質で見た目が美しいものでなければなりません。以下の画像は使用できません。
画像の例については、以下を参照してください。
個別および複数の商品画像:
ライフスタイル設定での商品の表示
個々の商品画像
コンテキストで表示された商品
複数の商品画像
個別および複数のロゴ:
個々のブランドロゴ
複数のブランドロゴ
ごちゃごちゃした画像とテキスト画像:
画像がごちゃごちゃし、編集が不十分な画像
画像内のテキスト
レターボックスまたはピラーボックス形式:
レターボックス画像
ピラーボックス画像
見出しは、広告対象商品と関連性の高いものでなければなりません。
広告で高品質のクリエイティブバーを維持するために、見出しをセンテンスケース(文頭のみ大文字)にすることをお勧めします。文章の最初の単語、固有名詞、または商標(公式ブランド名、商品モデル、またはスローガンを含め)のみを大文字にします。
すべて大文字の広告コピーやキャメルケース(大文字と小文字の組み合わせ。例: CaMeL)は禁止されています。大文字の一般的な略語(DIYなど)や、大文字で登録された商標は使用できます。
日本: この大文字と小文字のポリシーは適用されません。
広告でターゲットとして設定するキーワードや商品は、プロモーション対象の商品に関連している必要があります。不快感を与えたり、無神経だったり、または望ましくない購入者エクスペリエンスをもたらす可能性のあるキーワードや商品は、広告でターゲットして設定できません。
制限対象商品のカテゴリーとキーワードの例を次に示します。
[広告の最適化] を選択して、購入者の検索に最も関連性の高いランディングページの商品を表示する場合、見出しに特定の商品が表示されないようにする必要があります。どの商品ディスプレイでも購入者が広告を理解できるように、見出しは一般的なものにする必要があります。
プロモーションメッセージの使用は、以下の要件に準拠している必要があります。
スポンサーブランド広告において、特定の割引価格への言及は禁止されています。これには、「{商品}が50%割引」、「{商品}が$20オフ」といった割引訴求やオファー、またはセールが含まれます。
スポンサーブランド広告では、プロモーションが、i)商品詳細ページに表示され、ii)キャンペーンの期間中有効である場合、以下のタイプのプロモーションメッセージ(その類似のバリエーションを含む)は許可されます。
「セール」に言及するキャンペーンでは、キャンペーン期間中にすべての広告対象商品で、Amazonのセール(本日の特選商品など)が稼動中の商品のみを表示する必要があります。
その他の値引きキャンペーンでは、キャンペーン期間中に広告対象商品で有効な割引が必要となります。
日本: プロモーションメッセージは禁止されています。
スポンサーブランド広告のストアスポットライトを使用すると、ストアの3つの個別ページをアピールして、購入者がさまざまな商品コレクションを見つけられるようにすることができます。
ストアスポットライトを使用するには、トップページに加えて、少なくとも3つのサブページがあるストアが必要です。
まだストアをお持ちでない場合は、こちらでストアをすばやく設定する方法を確認することができます。
ストアのサブページの選択
ストアのサブページを選択すると、既存のサブページ名と、ストアページに表示される最初の商品が選択され、スポンサーブランド広告でそのページが表示されます。代わりの商品を選択することもできます。ただし、その商品がストアのサブページで提供され、お客さまが簡単に見つけられることが条件です。ストアサブページのタイトルを少し編集することもできます。
同じスポットライト広告で同じストアのサブページを2回選択することはできません。
コンテンツガイドライン
見出しおよびサブページのタイトルは、このポリシーに記載されているコンテンツ要件を満たしている必要があります。また、次の要件があります。
商品の適合性ガイドライン
ストアには、スポンサーブランド広告では許可されないさまざまな商品が含まれています。ストアのサブページを選択する前に、4.2掲載禁止商品を必ず確認してください。
ストアのサブページのガイドライン
ストアのサブページには、在庫があり、販売可能な商品のみを含める必要があります。
一般的なガイドライン
スポンサーブランド動画広告では、広告に魅力的な動画を表示することで、カスタマーのエンゲージメントを獲得できます。
広告内の動画は、商品またはブランドとの関連性が高く、コンテキストに関連があるランディングページに誘導するものでなければなりません。
動画アセットの要件
動画が以下のガイドラインに準拠していることを確認してください。
コンテンツガイドライン
動画は一般のオーディエンスに適した内容で、宣伝対象のブランドまたは商品を明確に表すブランド名、ロゴ、または商品を含める必要があります。動画は、禁止コンテンツや主張など、Amazonのポリシーに準拠している必要があります。
スポンサーブランド動画広告は、音声なしで自動再生され、お客さまがクリックすると音声が流れます。そのため、音声がなくても理解しやすく魅力的な動画をお勧めします。
以下の場合は、音声トラックのない動画も許可されています。
動画は、広告が表示されるAmazonストアのロケールの主要言語(「現地語」)でなければなりません。
動画のフォーマットと品質
カスタマーエクスペリエンスを向上させるため、広告の動画には以下を含めることはできません。
スポンサーブランド広告キャンペーンを送信すると、Amazonにより自動的に翻訳されます。翻訳時間は異なる場合があり、通常はデフォルト言語のキャンペーンが開始してから24時間以内に完了します。
独自の翻訳を提出する場合、翻訳されたコンテンツはAmazonのコンテンツ要件に適合し、デフォルト言語キャンペーンのコンテンツと一致している必要があります。翻訳されたキャンペーンの確認には、通常で最大72時間かかります。
翻訳とサポートされている言語の詳細については、広告コンソールのサポートセンターをご覧ください。
このセクションでは、広告の対象外となる商品、および広告の対象となる商品のプロモーションの形式や方法に適用される制限について記載しています。特に明記がない限り、このポリシーはスポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告に適用されます。
広告主様は、自分が所有している商品、または合法的に再販売または配布可能な商品のみを宣伝することができます。
広告は真実かつ正確でなければなりません。広告の作成時には、広告掲載商品が正確に説明されているかどうかを確認してください。
以下の商品はすべての国で禁止されています。
許可された商品カテゴリーに適用される追加の要件については、以下のセクション4.3を参照してください。
以下の商品は、スポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告で掲載することができますが、広告は下記の制限に準拠している必要があります。
このポリシーは、アルコール飲料(ワイン、ビール、蒸留酒)およびアルコール関連商品を宣伝する広告に適用されます。
スポンサープロダクト広告オーストラリア、フランス、ドイツ、イタリア、日本、メキシコ、スペイン、英国: スポンサープロダクト広告でのアルコール飲料および商品の宣伝は許可されています。
カナダおよび米国: 広告主様がアルコール商品の製造業者または販売業者でない場合に限り、アルコール商品の広告は許可されています。
スポンサーブランド広告オーストラリア、ドイツ、イタリア、日本、メキシコ、スペイン、英国: スポンサーブランド広告でのアルコール飲料および商品の宣伝は許可されています。
カナダおよび米国: 広告主様がアルコール商品の製造業者または販売業者でない場合に限り、アルコール商品の広告は許可されています。
スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告の両方の画像、動画、テキストには以下の要件が適用されます。
上記の一般的なアルコールガイドラインに加えて、このカテゴリーの商品は商品に焦点を置き、また商品がより安全な方法でアルコールを摂取するのに役立つことを示唆してはなりません。
酒気検知器はスポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告では許可されています。
スポンサープロダクト広告では、二日酔いの治療薬と対処薬が許可されています。
Amazonでは、家庭、産業、自動車、アート関連での使用のみを目的として販売されている芸術・産業用品の広告を許可しています。上記の禁止コンテンツポリシーに基づき、広告は、公共財産/私有財産の損傷、破壊行為、反社会的行動を奨励もしくは助長するものであってはなりません。
上記の禁止商品ポリシーに基づき、以下の広告は禁止されています。
美容商品の広告では、以下のことが禁止されています。
Amazonでは、家系および高度な健康関連の情報を提供するが、病気、健康状態、疾病を診断、治療、あるいはそれらのリスクを評価することを主張しない家庭用検査キット商品の広告を許可しています。広告が表示されるすべての地域で、適用される現地の規制に準拠した商品のみを宣伝できます。出品者様は、必要に応じて、Amazonに広告を掲載する商品の販売、流通、宣伝に関して、現地の規制当局から必要なすべての承認または許可を取得する責任を負います。
許可される商品には、糖尿病および血糖値測定キット、血圧計、家系/DNA/個人遺伝子プロファイリングキット、尿検査キット、ランシング装置(医療用のみ)、妊娠検査キットが含まれますが、これらに限定されません。これらの商品カテゴリーには、地域固有の要件が適用されます。詳細情報については下記をご覧ください。
乳児用粉ミルクおよびフォローアップミルクの広告には、母乳育児に反対するメッセージや、商品が母乳育児の代わりとなると主張するメッセージを含めることはできません。
乳児用粉ミルクは、オーストラリアとメキシコでは0~12か月の乳児、その他の地域では0~6か月の乳児を対象としています。
フォローアップミルクは、オーストラリアとメキシコでは12か月以上の乳児、他の地域では6〜12か月の乳児を対象としています。
乳児用粉ミルクおよびフォローアップミルクは、以下の地域別の制限の下、スポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告で許可されています。
主な使用目的または販促方法が、戦闘または軍事的使用、自己防衛、または暴力行為を奨励するナイフは禁止されています。たとえば、ゾンビナイフ、ボウイナイフ、戦闘ナイフ、アサルトナイフ、投げナイフ、ダガーナイフ、ブーツナイフ、スプリングアシストナイフ、短剣やファイティングナイフ、グラビティナイフ、銃剣、ドロップポイントナイフ(メキシコのみ)、剣、自己防衛ナイフ、手裏剣などです。
インド、オランダ、サウジアラビア、アラブ首長国連邦、米国: キッチンナイフ、カトラリーまたはシルバーウェアの広告のみが許可されています。
その他すべての地域のスポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告で以下のナイフは許可されています。
以下に該当する、一般用医薬品やサプリメントの広告(ビタミンの広告を含む)は許可されていません。
広告では、「太りすぎにうんざりですか?」などお客さまに直接話しかけてはなりません。また、非現実的または過度の主張をしてはなりません(以下を含むがこれらに限定されない)。
ヘンプを原料とした商品を販売する広告は、マリファナや大麻の画像を使用するなど、違法薬物の使用と関連付けられる、あるいはそれを奨励するものであってはなりません。
宗教や信仰に固有の商品に対して選択されるキーワードは、宣伝する商品に関連する宗教と、または宗教一般と、厳密に関連している必要があります。
商品ターゲティングは、宣伝対象の商品に関連する宗教と関連している必要があります。
広告が以下の要件に準拠している限り、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告で性関連の健康商品の宣伝は許可されています。
以下に該当する、スポーツ&アウトドア用品の広告は許可されていません。
スポーツ&アウトドア用品の広告に武器の画像または動画が含まれている場合、その武器やアクセサリーの使用中のイメージを表示することはできません。また、宣伝中の商品に無関係な商品、または余分な商品は含めないでください。たとえば、銃のホルスターの広告では戦闘用ナイフを目立たせることはできません。
武器のアクセサリーを宣伝する広告の画像や動画は、次の条件を満たしている必要があります。
画像と動画は、上記のコンテンツ要件に準拠している必要があります。
スポンサープロダクト広告とスポンサーブランド広告
スポンサープロダクト広告およびスポンサーブランド広告には、以下の商品が許可されています。
米国でのスポンサープロダクト広告
以下の商品は米国内のスポンサープロダクト広告に対してのみ許可されています。