1.0 一般的なクリエイティブガイドライン

Amazonは、広告コンテンツにクリエイティブの高い基準を設定することで、安定した高品質なカスタマーエクスペリエンスを提供しています。このセクションのポリシーはすべての広告に適用され、最低限の品質水準を確保する役割を果たします。これらのポリシーは、特に明記されていない限り、すべての地域におけるすべてのディスプレイ広告に適用されます。商品または地域によるバリエーションはすべて、関連性の高いセクションにリストされます。

1.1 広告主ブランディング

ブランド名やロゴを広告内にはっきり表示して、お客様が広告主様を簡単に識別できるようにする必要があります。

  • 広告主様のブランド名やロゴを広告内に明確に判読できるように含め、お客様が広告主様を簡単に識別できるようにする必要があります。
  • 広告に広告主様のブランド名またはロゴとAmazonロゴを両方とも含める場合は、広告主様のブランド名またはロゴをより大きく目立つようにする必要があります。
  • 映画、テレビ番組、ビデオゲーム、音楽タイトル、およびアプリを宣伝する広告の場合は、バンドの名前やテレビ番組、映画、またはビデオゲームのタイトルをブランド名として扱うことができます。
  • ブランドロゴ内のテキストは、広告主様を認識できるのであれば、最小フォントサイズ要件の対象にはなりません。
  • モバイル広告: 広告ユニットのスペースが制限されている320x50、414x125、728x90のモバイル広告では、開示情報用の最小フォントサイズでロゴのテキストを判読できない場合は、ロゴは広告の高さの100%または広告幅の20%以上を占める必要があります。

1.2 背景色と枠線

お客様は、ページ上で広告とスポンサーコンテンツでないものを区別できる必要があります。広告がページ上のスポンサーコンテンツ以外のものと区別され、お客様が広告に関連付けられたクリック可能な領域を識別できるように、背景の色とデザインには一定の制限が課されます。

  • 枠線のない広告は、背景色に白またはオフホワイトを使用できません。
  • 広告に枠線がない場合は、ページの白/オフホワイトの背景色と対照的な背景色を使用する必要があります。たとえば、枠線のない広告では、ライトグレーの背景色を使用できます。
  • モバイル広告には、クリエイティブを分割する白色のバーを表示できません。これは、Amazonモバイルトップページのハウスクリエイティブの要素と間違えられる可能性があるためです。
  • 画面のほとんどを占める広告(モバイルインタースティシャル広告、タブレットやKindleの起動画面広告など)や、広告掲載枠のデザインによりページの背景と区別される広告(マーキー広告、セラーセントラルのログイン、トップページ掲載枠など)には、枠線が必要ありません。広告プロダクトごとの背景と枠線の要件について詳しくは、個別の仕様ページを参照してください。
  • 南北アメリカとEUのみ: 以下に示すような鮮やかで彩度の高い色は、970x250のビルボードのビロウザフォールド(BTF)および600x500のモバイルトップページのビロウザフォールド(BTF)では、フルスクリーン広告の背景色としての使用は禁止されています。この禁止事項は、グラデーションやパターンを使用しない、100%フチなしの単一の背景色を使用する場合に、以下の色に対して適用されます。これらの掲載枠では、鮮やかな色は、アクセントまたはハイライトカラーとしてのみ使用できます。以下に示すシェードのみが制限されています。暗い背景色は許可されています。

鮮やかで彩度の高い色は、970x250のビルボードのビロウザフォールド(BTF)、600x500のモバイルトップページのビロウザフォールド(BTF)とタブレットショッピングアプリのトップページ、および1940x500のタブレットショッピングアプリの商品詳細ページでは禁止されています。

最も目立つ位置の掲載枠では、鮮やかで彩度の高い色をフルスクリーン広告の背景色として使用することはできません。

最も目立つ位置の掲載枠では、鮮やかで彩度の高い色をフルスクリーン広告の背景色として使用することはできません。

1.3 枠線

枠線の使用に関する当社の要件では、お客様が広告に関連付けられたクリック可能なスペースを特定できる必要があります。

次の広告ユニットには、枠線は必要ありません。

  • マーキー広告
  • モバイルインタースティシャル広告
  • モバイル/タブレットのアンコール広告
  • Fireタブレットの起動画面
  • Kindleスクリーンセーバー
  • 広告の背景が白または白っぽい色の場合は、枠線が表示されている必要があります。枠線は1ピクセルである必要があります。ただし、次のモバイル掲載枠を除きます。 2ピクセルの枠線(2倍)
    • トップページ600x500
    • トップページのタブレットショッピングアプリ600x500
  • 3ピクセルの枠線(3倍)
    • 商品詳細ページ1242x375
    • 検索結果ページ1242x375

1.4 気を散らす広告

広告内のアニメーション機能やその他のインタラクティブ要素は、魅力的でカスタマーエクスペリエンスを向上させるものであるべきで、気をそらすものやお客様を欺くものであってはなりません。

禁止されている要素の一部として、次のようなものがあります。

  • 点滅または振動するオブジェクト、画像、テキスト。振動する広告要素(広告の最後に短いアニメーションが追加されたCTAボタンなど)は、ユーザーの操作を模倣しない限り最大3秒間までは許可されます。
  • 頻繁にまたは高速で切り替わるコントラスト(白から黒への変化が複数回行われるフレームなど)。
  • 過度のアニメーション(フレーム変更が1秒または2秒ごとに発生する、アニメーション内のビジュアルオブジェクトが常に動いているように見えるなど)。
  • マウスカーソルの移動やボタンのクリックなど、ユーザーの操作を模倣するアニメーション。
  • マウスオーバーした広告に反応するアニメーションが追加されたオブジェクト、画像、またはテキスト(Amazon外で掲載される広告でのみ許可されます)。

1.5 フェイク機能

フェイク機能は、お客様を騙して広告をクリックさせるものです。広告の非アクティブな要素がインタラクティブになっていて、クリックすればメリットがあるとお客様に信じ込ませます。

通常、お客様がインタラクティブであることを期待する広告要素は、機能的でなければなりません。たとえば、お客様に「郵便番号の入力」を求める自由形式のテキストフィールドが含まれる広告は、入力された郵便番号に適した情報を表示するランディングページに誘導する必要があります。一般的なランディングページに誘導したり、郵便番号の再入力を求めたりすることは禁止されています。

1.6 画像の品質

ページの他のコンテンツとの整合性を保ち、お客様が広告を読んで理解できるようにするために、低画質の画像は禁止されています(以下で説明します)。

広告内の画像は、サイズや掲載枠ごとに指定されたファイルサイズ、解像度、ファイルタイプの制限を満たしている必要があります(詳しくは、広告仕様を参照してください)。

禁止されている低品質の画像には、1つのクリエイティブ内の視覚対象物が多過ぎる混雑した画像、不鮮明な画像、歪んだ画像、低解像度の画像、ピクセル化した画像、ぼやけた画像、引き伸ばされた画像が含まれますが、これらに限定されません。

1.7 ポップアップとポップアンダー

操作を妨げるポップアップやポップアンダーには、いくつかの品質上の問題があります。コンテンツが予期せず画面に表示され、ページの読み込み速度が低下するなど、お客様を困惑させます。当社では、操作を妨げ、不快にさせるエクスペリエンスからお客様を保護するために、ポップアップの使用を制限し、ポップアンダーの使用を禁止しています。

以下は禁止されています。

  • すべてのポップアンダー。
  • ポップアップのタブ、ウィンドウ、またはモーダル。ただし、広告対象のサービスと関連性が高く、かつカスタマーエクスペリエンスに有益である場合は例外です。たとえば、お客様の所在地に合わせたサービスを提供するためランディングページで場所の入力を求めることは許可されます。
  • お客様がページを閉じようとしているにもかかわらず、複数回の確認を求めるなどの「出口戦略」。

1.8 スポンサーディスプレイ広告のカスタム画像

カスタム画像を使用すると、コンテキストやライフスタイル設定に合った広告主様の商品やブランドを表す、魅力的な画像を広告に含めることができます。画像は、ランディングページと矛盾してはならず、高解像度かつ高品質で見た目が美しいものでなければなりません。次の画像は使用できません。

  • 単色または透明な背景に個別あるいは複数の商品が配置されている画像。
  • 個々のブランドロゴまたはロゴの組み合わせ。
  • 選択したいずれかの商品の画像。
  • 込み入った、過度な、編集が不十分な、または判読不能な要素を含む画像。
  • 画像に自然に存在するテキスト(商品のパッケージなど)以外の追加テキストを含む画像。
  • レターボックス形式またはピラーボックス形式が含まれている画像。

画像の例は以下をご覧ください。詳細については、Amazonの購入者に働きかけるブランドクリエイティブの構築方法をご覧ください。

個別および複数の商品画像:

ライフスタイル設定での商品の表示

個々の商品画像

コンテキストで表示された商品

複数の商品画像

個別および複数のロゴ:

個々のブランドロゴ

複数のブランドロゴ

込み入った画像とテキスト画像:

画像が込み入っており、編集が不十分な画像

画像内のテキスト

レターボックスまたはピラーボックス形式:

レターボックス画像

ピラーボックス画像