事例
HuggiesはAmazonのフルファネル広告の機能を活用して、包括的なブランドインパクトを高め、効果を測定しました。
Huggiesは、赤ちゃん用おむつカテゴリーのトップ3ブランドの1つであり、インドの消費者が好むおむつブランドのトップ3の1つでもあります。1 新規のお客様のシェアにおける減少傾向を逆転させるため、同ブランドはAmazon Adsチームと協力して、着実なフルファネル戦略を策定しました。
2021年9月から12月にかけて、Amazon DSPでのキャンペーンが12週間にわたって実施され、配信は9,000万インプレッション、リーチは2,500万インプレッションに達しました。キャンペーンの動画再生完了率（VCR）はカテゴリーベンチマークと同等で80%でしたが、動画再生完了あたりのコストはカテゴリーのベンチマークよりも20%高くなりました。静的クリエイティブのクリックスルー率は0.43%で、カテゴリーのベンチマークと同等となりました。また、ブランドによると「Huggies」のブランド検索は2.65%増加しました。2
「Amazonは、当社がブランドを構築してゆく道のりを強力に支えてくれました。当社にとって、そのサポートは常に、ブランドの持続可能な成長を促進し、Amazonのファネルの全ての部分で活性化を可能にするのに役立つ計画を立てるということでした。これらのコラボレーションとイニシアチブから素晴らしい成果が得られました。Amazonとのこの関係を今後も強化していくのを楽しみにしています。」
— Saakshi Verma Menon氏、最高マーケティング責任者、インド、Kimberly-Clark社
以下の動画を見て、Huggiesがどのようにキャンペーンのベンチマークを向上させたかをご覧ください。
1 Kantar Baby Household Panel（インド）による基本普及率データ、2021年
2 広告主様提供データ、インド、2021年