ウェアラブルはAmazon.itで最も急速に成長しているワイヤレスカテゴリー

投稿者: Gregorio Nastasi(アソシエイトアナリティクスおよびメディアマネージャー)、Ashton Brown(テクニカルライター)

Amazonの調査員は毎年、カテゴリーレベルで顧客のショッピング傾向を分析し、広告主様がマーケティング戦略に役立てることができる実用的なインサイトを提供しています。

ストーリーのハイライト:

この記事では、Amazon.itのワイヤレスバーティカルにおける2020年9月から2021年8月までの購入者のショッピング行動を分析します。ウェアラブルカテゴリー(ウェアラブルにはスマートウォッチ、フィットネストラッカー、その他のウェアラブルアクセサリーを含む)をベースラインとして、ピアカテゴリー(ワイヤレスフォン、ワイヤレスアクセサリー、ワイヤレスBluetooth、カーエレクトロニクス)の商品に対してウェアラブルのパフォーマンスを比較するためにカテゴリー内の前年比成長率を分析しました。

ウェアラブルはAmazon.itで最も急速に成長しているワイヤレスカテゴリー

分析期間中、ワイヤレスバーティカルにおいて、ウェアラブルカテゴリーが前年比で最も高い売上成長率を記録しています。ウェアラブルは新しいカテゴリーのため、ワイヤレスフォンやアクセサリーなどの定評のあるカテゴリータイプと比較すると前年比での総売上高は下回りますが、ウェアラブルは他のワイヤレスカテゴリーよりも80%~90%速い売上成長を遂げています。

2020年9月から2021年8月の期間におけるAmazon.itでのウェアラブルカテゴリーのパフォーマンス

第3位

ワイヤレスカテゴリーの売上ランキング

第1位

ワイヤレスカテゴリーでの売上成長率ランキング

80%~90%

ワイヤレスバーティカルの他のカテゴリーよりも早い売上成長率

ウェアラブルの購入者の50%は、Amazon.itの他のカテゴリーの商品も購入している

ウェアラブルカテゴリーで買い物をしているお客様は、Amazon.itの他のカテゴリーでの購入を積極的に行っています。ウェアラブルの新規購入者の約50%は、他のカテゴリーの商品も購入しています。

ウェアラブルの購入者は、ブラックフライデー/サイバーマンデーにカテゴリーをチェックする傾向がある

当社の分析では、ワイヤレスフォンの購入者の17%~20%が11月と12月にこのカテゴリーに初めて参入する(暦年初の購入を行う)ことが分かりました。これは、年間の他のどの時期よりも平均して約4倍高くなっています。季節性が高いという特徴を持つこのカテゴリーでは、広告主様はピークシーズン以外の時期にブランドの認知度を高める広告キャンペーンを作成する必要があります。これにより、購入のピークシーズンに高いパフォーマンスを生み出すことができます

11月と12月にウェアラブルのカテゴリーに参入した顧客の割合

17%~20%