広告とと文化の関係を理解する
Amazon Adsは専門家へのインタビューとトレンド分析の情報に基づき、フォーカスグループと消費者を対象としたアンケートをはじめとする世界規模の調査を実施しました。
From Ads to Zeitgeistでは、文化的な話題の一端を担おうとするブランドに対して、最新のインサイト、新たな視点、実用的な推奨事項をご紹介します。
新たな学び
物事が一気に広がり収束していくペースの速い世界で、消費者はつながりや一体感を求める傾向にあります。
ブランドは、共通の価値観を伝え、消費者が自分自身を表現できるようにすることで、文化に反応するだけでなく、文化を形作るチャンスがあります。
ブランドが最新の文化とつながる際の指針として役立つ、3つの主なトレンドをご紹介します。
インスピレーションの軸
よりグローバルに統合された文化
韓国のコンテンツからラテンアメリカの音楽まで、より多くの地域が独創的かつ独自の方法でグローバル文化に貢献しています。
消費者の約10人に7人は、メディアで異文化を反映した本物のストーリーを見たいと考えています。
創造性の民主化
双方向の文化的対話
デジタル文化によって古い分類体系は失われてきました。文化的な議題を設定するうえで、草の根的なファンの力が無視できない存在になりつつあります。
また、消費者の約3人に2人は、広告には創造的なやり取りを可能にする役割があるべきだと考えています。
新たな現実逃避
斬新でクリエイティブな方向性
文化が停滞し、ノスタルジアが溢れかえった時代を経て、消費者は独自性と真実味のある声から生まれた、より新しい文化を求めるようになってきています。
消費者の62%はs、より独創的なコンテンツの作成を求めています
Kate Scott-Dawkins氏文化の細分化が進み、誰もがより断片的で、個人に合わせてカスタマイズされたフィードを受け取るようになっています。その結果として、スポーツ、バービー映画の魅力、Taylor Swiftの「Eras」コンサートツアーなど、人々が一緒に何かをしたり、見たり、感じたりする一体感を味わえる数少ない場所の重要性が高まっています。ブランドにとって、人々が同じ文化的瞬間を共有する場所を活用することは、ますます重要となっています。
GroupM、ビジネスインテリジェンス、グローバルプレジデント
新着情報： ザ・シムズ
ブランドはどのようにして消費者に期待を抱かせることができるでしょうか？ 「ザ・シムズ」は、数十年にもわたる人気を背景に、TVゲームの創造性がゲーム内や現実世界にどのようなインスピレーションを与えるかという点に焦点を当てた、新しいブランドエンターテイメントシリーズを制作しました。
現在のグローバルカルチャーを形作っているトレンドを把握する
From Ads to Zeitgeistレポートをダウンロードして、当社の調査に基づくトレンドと展望を参照し、ブランドが今日、文化的な話題に参加するための新たなアプローチを見つけましょう。
