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Amazon、Amazonアップフロント2025（英国）でオーディエンスリーチの拡大と新しいコンテンツを発表
2025年10月8日
Amazonアップフロント2025（英国）イベントで、シエナ・ミラー、リズ・アーメッド、カレブ・クーパーなどのスターとともに、Amazon Ads、Prime Video、Amazon MGMスタジオの上級幹部がステージに上がり、Amazonのエンターテインメントポートフォリオを活き活きと紹介し、革新的な広告ソリューションをアピールしました。
プレゼンテーションの中でAmazonは、Prime Videoの広告対応リーチの月間平均視聴者数が英国で2,200万人以上に増加し、視聴者数が昨年から15%増加したことを発表しました。1 Amazonは、月間広告対応視聴時間のオーディエンスエンゲージメントが、昨年同時期と比較して25%以上増加したことも明らかにしました。2
Amazon Ads UKのマネージングディレクターであるPhil Christerが2025年のAmazon Upfront UKイベントで語る
Amazonは、ブランドがAmazon DSP経由で英国の家庭の8割にリーチできるようになったことも初めて公表しました。Amazon DSPは、Prime VideoやTwitchなどのAmazon所有プロパティ、プレミアムパブリッシャーとの統合、さらに何千ものパブリッシャーに接続するAmazon Publisher Directを通じて、広告主様に大規模なリーチを提供します。
Amazon Ads EuropeのバイスプレジデントであるPiers Heaton-Armstrongは次のように述べています。「私たちは、比類のないリーチ、オーディエンスシグナル、革新的なアドテック機能、測定可能なパフォーマンスをすべて1か所にまとめたフルファネル広告を大規模に提供することで、ブランドと消費者を結びつける方法の変革を支援しています。Amazonの何兆ものストリーミング、ショッピング、購入のシグナルに支えられて、当社だけが提供できる供給とこれまで以上に多くのプレミアムパブリッシャーへのアクセスが可能になったことで、ブランドが視聴ジャーニーやショッピングジャーニーのどこにいても消費者と簡単につながることができるようにしています」
新しいオリジナルの限定エンターテインメント
大勢のスターが登場したこのイベントでは、Prime Videoで近日公開予定のシリーズや映画にスポットライトが当てられました。Prime Videoには、国内で最も視聴されている広告対応ストリーミング番組10番組のうち3つを配信しています3。その3つは、『ジェレミー・クラークソン 農家になる』、『Last One Laughing UK』、『リーチャー ～正義のアウトロー～』です。『ジェレミー・クラークソン 農家になる』のスター、カレブ・クーパーが登場し、新しい4部構成のシリーズ『Kaleb Down Under』（仮題）で、地球の反対側でソロアドベンチャーに乗り出すことを発表しました。このシリーズでは、カレブはオーストラリアの広大な数千エーカーの土地で、これまでに経験したことのない規模の農業を体験します。
『ジェレミー・クラークソン 農家になる』のスター、Kaleb Cooperが新しい4部構成のシリーズを発表
Amazonはまた、英国のコメディースター、ロメシュ・ランガナタンがホストを務める『Would You Rather: Decide to Survive』という新しいコメディー・リアリティ形式も発表しました。この番組は、英国の出場者たちのために、クラシックゲームを実生活のチャレンジに変えます。Last One Laughing UKで大成功を収めている、コメディアンのアラン・カーとダイアン・モーガンがプレゼンテーションに加わり、来年の続編公開時に観客が楽しみにできることを味わってもらいました。
俳優でありプロデューサーでもあるリズ・アーメッドが、彼の新しい破壊的で心に訴える英国コメディードラマ『ベイト』を発表しました。シエナ・ミラーが加わり、近日公開予定の映画『トム・クランシー／CIA分析官 ジャック・ライアン』での彼女の役について話し、ソフィー・ターナーとアーチー・マデクウィがステージに上がり、新作スリラー『Steal』について語りました。
Sophie TurnerとArchie Madekweが新作スリラー『Steal』について語る
世界的なヒット作の成功は、世界中で1億人の視聴者を獲得して今年続編が公開される『フォールアウト』や、120か国以上でPrime Videoナンバーワンになった『私たちの青い夏』でも際立っていました。Amazonはまた、サイコスリラー 『ザ・ガールフレンド ～あなたが嫌い～』が公開以来世界中で2,500万人以上の視聴者に視聴されたことも明らかにしました。この限定シリーズは、今年すでにPrime Videoの英国で最も視聴された新しい脚本シリーズになり、2025年に世界中で公開されたPrime Videoのシリーズの中でトップ10に入っています。
Prime VideoとAmazon MGMスタジオのインターナショナル・オリジナル担当バイスプレジデントであるNicole Clemensは次のように述べています。「この一年、私たちはスクリーン上で素晴らしい瞬間を見てきました。今年は英国でのプロダクションにとって素晴らしい年でした。Prime Videoは、シリーズ、映画、スポーツ中継のベストミックスを提供し、お客様にとってエンターテインメントの最初の目的地となるよう努めています。私たちは、ただ楽しませるだけではないストーリーを含む、信じられないほど質の高い番組を幅広く取り揃えています。視聴者が共有したくなるような記憶に残る瞬間を作り出してくれるので、広告主様がそうしたエンゲージメントの高いオーディエンスにリーチできるよう支援できることを嬉しく思います」
広告効果を高めるブランドコラボレーション
Amazonは、ブランドがブランドパートナーシップを通じて熱心な視聴者とつながる機会が増えていることを強調しました。これらには、シングルタイトルのスポンサーシップ、ジャンルに焦点を当てたマルチタイトルのスポンサーシップ、オーダーメイドのスポンサーシップが含まれます。これらはそれぞれ、ブランドがさまざまなタイトルで視聴者の情熱とつながり、キャンペーンのリーチと規模を拡大しながらオーディエンスとのより深い関係を築くうえで役立ちます。
主なハイライトは、Morrisonsが『ジェレミー・クラークソン 農家になる』を独占的にスポンサーしていることを詳しく調べたことです。このパートナーシップについて議論するステージに上がったMorrisonsのデジタル・マーケティング責任者、Jodie Locking氏は次のように述べました。 「Morrisonsと『ジェレミー・クラークソン 農家になる』が表しているものには、本物の自然な相乗効果があります。そして、英国農業の最大の単一直接顧客として、これは新しいオーディエンスとつながる機会だと考えました」
『ジェレミー・クラークソン 農家になる』のシーズン4は、公開された週末に英国で最もストリーミングされた番組で、今年の全商業TV放送における上位3番組にランクインし、このシリーズはナショナル・テレビジョン・アワードの最優秀ファクチュアル・エンターテインメント番組賞を受賞しました。独占スポンサーシップはMorrisonsにとって並外れた成果をもたらし、広告認知度はほぼ20%増加し、ブランドの好感度は17%以上向上しました。4
Amazon Ads UKのマネージングディレクター、Phil Christerは次のように述べています。「Prime Videoは、オーディエンスリーチとエンゲージメントを高めるだけでなく、国内で最も視聴されている広告対応番組の本拠地でもあります。これらの素晴らしい成果は、広告主様にインパクトを与える注目度の高い文化的な瞬間とブランドをつなぐスポンサーシップの力を示しています」
見逃せないスポーツ中継
Amazonはまた、UEFAチャンピオンズリーグ優勝者のウェイン・ルーニーとダニエル・スタリッジがプライムスポーツのプレゼンターであるAlex Aljoe氏と一緒に今シーズンについて話し合い、スポーツ中継の拡大をアピールしました。Prime Videoのデビューシーズンは、英国とアイルランドで1,300万人以上の視聴者を集めました5。今年は、アーセナル対アトレティコ・マドリード、リバプール対レアル・マドリード、チェルシー対バルセロナなど、今後数週間でさらに多くの必見の試合が行われることをオーディエンスは期待しています。
Primeスポーツの評論家たちも、今月後半にPrimeでNBAが配信開始されることを楽しみにしていました。Prime Videoでの11年間のグローバルパートナーシップの一環として、レギュラーシーズン86試合、NBAロンドンとベルリンの試合、第1ラウンドと第2ラウンドのプレーオフ試合、カンファレンスファイナルシリーズ、2026年のNBAファイナルを独占配信します。
こうした限定オーディエンスにリーチしやすくするために、Amazonはプログラマティックな購入機会も新たに発表しました。これは今月のNBAから始まり、1月にはUEFAチャンピオンズリーグに拡大されます。
Amazon Ads Europeのバイスプレジデント、Piers Heaton-ArmstrongがAmazon Adsのフルファネルソリューションについて語る
視聴者を引き付ける革新的な広告フォーマット
Amazonは非常に魅力的な広告フォーマットの革新を紹介しました。その中には、インタラクティブな一時停止広告（ストリーミング中の番組や映画を一時停止したときに、お客様がブランドを見つけてつながることができる）と、インタラクティブ動画広告（視聴者がリモコンで画面上のボタンをクリックして、Amazonストアの商品詳細ページやブランドストアに直接リンクするプッシュ通知やメールを送信できる）があります。これらはすべてストリーミングを離れずに行うことができます。後者はすでにgiffgaff、Lenovo、Nestléなどの大手ブランドでテストされており、米国の広告主様は、インタラクティブ動画形式を含むキャンペーンで含まないキャンペーンと比較してブランド認知度が30%6、注文数が36%7増加したと報告しています。さらに、Amazonは、動画広告体験をさらに関連性の高いものにするための生成型AI機能の開発が開始されたことを確認しました。
今年の初め、Amazon Liveのブランド主導のライブショッピングキャンペーンが開始され、Alproなどのブランドはすでにインタラクティブなショッピング体験を活用しています。ライブビデオ、ソーシャルインタラクティビティ、リアルタイムショッピングを組み合わせたこのサービスにより、ブランドはAmazonストア内で商品のライブデモンストレーションを開催できます。このフォーマットは、ストリーミングTV、Fire TV、ディスプレイ広告など、幅広いキャンペーンに組み込むことができるため、検討と売上を増やすことができます。
このイベントでは、世界的に有名なDJアーミン・ヴァン・ビューレンのセットもTwitchでライブストリーミングされました。昨年、英国のオーディエンスがこのグローバルなインタラクティブライブストリーミングサービスで5億9,500万時間以上コンテンツを視聴した8ことが明らかになったためです。ブランドは、ディスプレイ広告から、現代文化を形作るTwitchのトップストリーマーが参加する完全カスタムプログラムまで、さまざまなオプションを利用して、Twitchのエンゲージメントの高い何千ものコミュニティを活用できます。永続的な印象を与えるキャンペーンを作成するために、これらのソリューションはAmazonのファーストパーティインサイトとフルファネルサービスを活用します。
出典
1 Amazon Internalデータ、2024年5月～2025年4月、英国。
2 Amazon Internalデータ、2024年第2四半期および2025年第2四半期、英国。
3 Barb/AdvantEdge、2025年1月～7月、BVOD/SVODサービス、英国
4 Kantar view ads effectiveness study、2025年6月26日～8月19日、英国。
5 Amazon Internalデータ、2024年から2025年のシーズン。
6 Kantar Interactive Ads context lab study、2024年3月7日～23日、米国。
7 Amazon internalデータ、2023年12月13日～2024年1月17日、米国。
8 Twitch internalデータ、2024年。