Prime Videoで位置情報に基づくインタラクティブ動画広告を開始

Amazon Adsは、位置情報に基づくインタラクティブ動画広告（IVA）をPrime Videoに導入しました。これにより、ローカル広告の機能が拡大し、地域に関連するストリーミングキャンペーンでブランドがオーディエンスにリーチするための非常に効率的な新しい方法が提供されます。

位置情報に基づくIVAにより、自動車ディーラー、金融機関、保険会社、レストランなど、地域に根ざしたマーケティングカテゴリーのブランドが、ストリーミングメッセージを地理的な場所ごとにカスタマイズできます。これにより、全国規模の一括購入による規模とシンプルさを維持しながら、地域限定のオファー、地域ごとの価格やビジネス情報を紹介できます。「電話に送信」や「今すぐ登録」などのインタラクティブな機能により、お客様は近くの場所、プロモーション、またはブランド体験にTV画面から直接シームレスにかかわることができるので、認知と行動のギャップを埋めることができます。その結果、お客様にとってはより関連性が高く実用的な広告体験が実現し、ブランドにとってはスケーラブルで測定可能なソリューションが実現します。

Amazon Adsのローカル広告セールス担当ディレクターであるJenn Donohue氏は次のように述べています。「私たちは、地元や地域の広告主様が、より関連性が高く測定可能な方法でお客様にリーチできるよう支援することに重点を置いています。ストリーミングキャンペーンに地域コンテキストを取り入れることで、ブランドがサービスを提供しているコミュニティを広告に反映させやすくなると同時に、高品質なストリーミング環境へのアクセスを拡大できます」

この新しいサービスは、地理的インサイトとアクティベーション（GIA）を含む、Amazon Adsの幅広い一連のローカル広告ソリューションを補完するものです。GIAは、Amazonのファーストパーティリテールシグナルを活用して、広告主様が地域の成長機会を発見し、それに基づいて行動できるよう支援します。これらのインサイトを活用することで、ブランドは潜在力の高い地域の特定とキャンペーンの最適化を行い、ブランド新規顧客へのリーチをより効果的に行うことができます。

たとえば、PurinaはGIAを利用してオーディエンスへのリーチと精度を向上させ、顧客獲得を促進しました。これにより、ブランド新規顧客による商品詳細ページの閲覧率が300%以上高くなり、ブランド新規顧客による商品詳細ページの閲覧あたりのコストが85%以上削減され、地理的最適化によりブランド新規顧客による商品詳細ページの閲覧全体が4倍に増加しました。¹

Amazon Adsのローカル広告ソリューションは、大規模な広告で正確性を実現し、あらゆる規模の企業が高品質のストリーミングコンテンツを通じて関連性の高いオーディエンスとつながる上で役立ちます。米国で月間3億人を超える広告対応視聴者にリーチしているAmazon Adsは、強力なオーディエンスインサイトと信頼できるコンテンツを組み合わせてビジネス成果を促進する測定可能なキャンペーンを作成します。これにより、全国的なリーチと地域の関連性の間のギャップが埋まり、これまで多くの地域広告主様が利用できなかったプレミアム広告へのアクセスを拡大できます。

出典

1. ¹ Amazon Internal、米国、2025年