TwitchCon Rotterdam 2026は、ライブストリーミングが「注目」の意味を書き替えつつあることを示した

何千ものストリーマー、視聴者、ファンがRotterdam Ahoyで開催されたTwitchCon Rotterdam 2026に押しかけたとき、まず一つのことが明らかになりました。Twitchコミュニティはコンテンツを視聴するだけでなく、互いのために駆けつける存在だという点です。参加者たちはヨーロッパ各地から集まり、お気に入りのクリエイターと交流し、インタラクティブな体験に参加し、チャットやストリーミング、さまざまな共有体験を通じて共に築いてきた文化を祝いました。

今年は、ヨーロッパ最大のライブストリーミングイベントがロッテルダムで開催される最後の年となります。イベントは、2027年にベルリンに移動します。

ブランドにとって、こうした熱烈的な支持は稀なものです。これは、真剣な注目、積極的な参加、フォローしているクリエイターやコミュニティへの非常に高いロイヤルティを示すオーディエンスです。Twitchは世界のライブストリーミング市場の60%を占めています。成人のZ世代とミレニアル世代は1回の訪問につき平均75分以上を費やしています。月間訪問者数は1億500万人以上で、そのうち約70%が18～34歳です。

Amazon Adsのディレクター、Andrea Garabedianは次のように説明しました。「Twitchでは、視聴者は受動的にスクロールするだけではなく、参加します。お気に入りのクリエイターにリアルタイムでチャットし、反応し、さらにはクリエイターがすることに影響を与えています。その結果、オーディエンス、クリエイター、そしてその場に自然な形で参加するブランドの間に、根本的に異なる関係が生まれます」。

Z世代の行動に関する最新調査、ヨーロッパ各地でのクリエイター主導のブランドキャンペーン、クリエイターの収益向上を支援するよう設計されたAIツールなど、この週末のイベントからブランドが注目すべき重要なトピックをご紹介します。

生のコンテンツで存在感を示す

TwitchCon Rotterdamが始まる直前の金曜日晩、Amazon AdsはHype Loungeを開催しました。これは、ブランドおよび代理店を対象とした招待制イベントで、週末の幕開けを飾るものでした。そこで、GarabedianはTwitchの最新調査「The Authenticity Reset（本物らしさの再定義）」から得られた知見を共有しました。この調査では、Z世代がマーケティングにおいて「リアルさ」のルールをどのように書き換えつつあるかが明らかになりました。

何千ものクリエイター、視聴者、ファンがRotterdam Ahoyに集まり、2日間にわたるライブエンターテインメント、ブランドアクティベーション、コミュニティを楽しみました。

調査の最大の知見は以下のとおりです。 Z世代が求めているものは、単なる「本物らしさ」ではなく、生のコンテンツである。調査によると、Z世代の78%がソーシャルメディアは作り物だと感じており、84%がリアルなクリエイターとのリアルなつながりを求めており、70%が長尺でノーカット、未編集のコンテンツを望んでいることが分かりました。同時に59%は、自らが積極的に関与できるコンテンツを求めています。

Garabedianは次のように述べています。「生のコンテンツは、後で再現することはできません。オーディエンスに応じて変化し、その瞬間の人間の判断によって形作られる、リアルタイムなものだからです」。「Twitchでは、すべてのストリーミングがデフォルトでライブ配信になっています。クリエイターはチャットに反応し、臨機応変に対応しながら、5分前には存在しなかったものをコミュニティと一緒に作り出しています」。

コミュニティを取り巻くようにではなく、コミュニティのために構築する

TwitchCon RotterdamのHype Loungeでは、英国の人気クリエイターであるPoopernoodleを招いたパネルも開催されました。彼女は、Twitch Brand Partnership Studio（BPS）を通じて実施された最近のFantaキャンペーンについて語りました。彼女によると、Twitchでのブランド活動が他と異なる点は、自分とコミュニティにとって自然に感じられる形でブランドメッセージを配信に組み込める自由があることです。舞台裏では、BPSがクリエイティブ面でのガイダンスを提供し、キャンペーンが確実に成果を上げるよう支援しています。これは、台本どおりのコンテンツではなく、共同作業です。

この協力体制モデルこそが、BPSの仕組みの核心です。Amazon Ads Brand Innovation Labの一部であるこのBPSでは、2020年以降、世界で1,650件以上のクリエイター主導のキャンペーンが実施され、80を超える業界賞を受賞しています。Twitchを初めて利用することを検討しているブランド向けに、Garabedianは「はいはい、歩く、走る」の段階的なアプローチを説明しました。「ブランドはディスプレイ広告から始めて、サービス上での継続的な存在感を確立し、時間をかけてコミュニティとの親近感を深めることができます。とはいえ、新商品発売や大きな文化的イベントなどに合わせて大胆な挑戦をする意欲があるブランドには、BPSが完全にカスタマイズされたライブストリーム体験を制作し、1日で大きなインパクトをもたらすことができます」。

こうした大胆な取り組みはヨーロッパ各地で実際に行われています。英国では、Premier Innが、TwitchでクリエイターのDanny Aaronsが主催する10時間のライブストリームを実施した、初のホスピタリティブランドになりました。目隠しをされて謎のホテルに連れてこられたDannyは、Twitchのチャットに行動を委ねながら、手がかりをたどって自分のいるところを突き止めなければなりませんでした。このストリーム配信では、視聴時間890万分、ユニーク視聴者数88万1,000人以上、チャットのやり取り36,000件以上を達成しました。

スペインでは、人気クリエイター5人がアンダルシア地方観光局のために制作されたカスタムMinecraftワールドを探索しました。このワールドにはアンダルシアを代表するランドマークが登場し、視聴時間1,110万分を獲得し、クリックスルー率は国内観光業界の標準と比べて3.6倍を記録しました。フランスでは、Lacosteがホリデールックブックをチャット操作のゲームコンテストへと変えました。イタリアでは、通信会社CoopVoceがPrime VideoのスポンサーシップをTwitchにまで拡大し、初の試みとなる「Watch With Me」フォーマットを展開しました。

BPSのEUクリエイティブ責任者である、Sam LeGassickは次のように言っています。「どんなブランドでも、このコミュニティの中に自分たちの居場所を見つけられます。重要なのは、Twitchでの成功は、視聴体験を中断するものではなく、価値を加えることから生まれるという点を理解することです」。

クリエイターが成功するためのツールを提供する

クリエイターにとって、ブランドとのコラボレーションはTwitchでの収益を伸ばす最も重要な手段の一つです。配信の成功と広告主様からの投資獲得に役立てるため、Amazon AdsはTwitchCon Rotterdamに先立ち、AIを活用した次の2つの新しいツールを発表しました。 「Chat Sentiment Analysis」と「Campaign Assist」です。

Chat Sentiment Analysisは、AIを活用した言語分析機能です。スポンサーストリーム配信中のチャットメッセージを評価し、感情別のオーディエンス反応の内訳を広告主様に提供します。また、クリエイターがブランドに提供している価値をリアルタイムで示す上でも役立ちます。

Campaign Assistは、リアルタイムでクリエイターがキャンペーンの要件に沿った配信を行えるよう支援します。ライブ配信中にトークポイントが抜けた場合、クリエイターは配信中にただちにプライベートなフィードバックを受け取ることができます。数日後まで待たずにその場で確認できます。クリエイターはブランドメッセージを一字一句そのまま配信する必要はありません。ブランドの目標を達成しながら、自分のコミュニティに合った自然な形のメッセージを伝える自由があります。

Garabedianはこう述べています。「キャンペーンが成果を挙げていることをブランドが継続的に確認できれば、ライブ環境への投資に対する安心感が高まり、長期的にクリエイターとのコラボレーションへの資金提供を継続する可能性も高まります。これらのツールは、クリエイターをサポートし、ブランドとの信頼関係を強化する上で役立つとともに、クリエイターがスポンサーシップの機会を得やすくなる上でも役立ちます。

フルファネルに対象範囲を広げる

Twitchは単独で存在している訳ではありません。Twitchは、Amazon Adsの幅広いポートフォリオの一部であり、広告主様向けのフルファネルソリューションにおいて独自の役割を担っています。TwitchとPrime Videoを組み合わせたキャンペーンでは、インクリメンタルリーチが74%向上します。これは、Twitchで広告に接触したオーディエンスの約4分の3がPrime Videoだけではリーチできていないことを意味します。

Twitchは完全にAmazon DSPに統合されており、Amazon Adsのすべてのソリューションを支える同じファーストパーティシグナルを活用しています。ブランドは、Amazon Marketing Cloudを通じて、Amazonストアでの売上を含むフルファネルでの効果を測定できます。

ライブストリーミングの成長とともに、Twitchのクリエイティブなキャンバスがゲームからメインストリームの文化へと広がるにつれ、ブランドにとってのチャンスはますます大きくなっています。視聴者の86%がコミュニティを目的として視聴し、約90%が広告を見た後に行動を起こし、80%がお気に入りのクリエイターを支援するブランドを好意的に評価しています。一つの点は明らかです。オーディエンスは、傍観しているだけではなく、自分たちと一緒に参加してくれる勇気あるブランドの登場を待っています。