Amazon Adsが高品質な広告在庫をオープンインターネットで配信する方法
今日の消費者は多くの画面やデバイスを使用し、さまざまな種類のコンテンツを視聴しているため、広告主様がオーディエンスと効果的につながることが難しくなっています。高品質なコンテンツと関連性の高い広告を組み合わせることで、はたらきかけの増加、ブランド認知度の向上、キャンペーンパフォーマンスの促進が可能となり、オーディエンスとのつながりの構築を後押しします。Amazon Adsは、信頼でき、ブランドに適したコンテンツを活用してエンゲージメントの高いオーディエンスへのリーチをサポートするソリューションを開発しました。これらは、慎重なコンテンツ選択、パブリッシャーとの直接的な関係、高度なテクノロジーを通じて実現しました。また、最近更新されたAmazon DSP在庫ポリシーを通じて、品質への取り組みを強化しました。ここでは、透明性の高い広告サービスを提供するためのAmazon Adsの取り組みについて詳しくご紹介します。
高品質な広告在庫キュレーション
広告主様は、高品質なパブリッシャーの幅広いネットワークにアクセスする必要があります。10年間にわたってAmazon Publisher Services（APS）を開発してきた中で、Amazonはドメインの手動審査とURLの自動審査を通じて、ストリーミングTV、ウェブサイト、オーディオ、およびモバイルアプリの何千もの著名なパブリッシャーと直接招待制の関係を築いてきました。Amazonは、Amazon Publisher Direct（APD）を通じて広告主様がこれらのパブリッシャーに直接アクセスできるようにしています。これにより、コスト増加や非効率の原因となる不要な仲介を削減できます。これは、AmazonがWhole Foods、Prime、Alexaなどの自社ブランドに使用しているのと同じ高品質のコンテンツネットワークです。
Amazonは最近、主要な広告エクスチェンジとの関係を強化するために認定広告在庫エクスチェンジプログラムを開始しました。これにより、広告主様は希望するパートナーとAmazon DSPを通じて連携する選択肢が増えることになります。2024年、Amazon Adsは独立系調査会社のForresterによってセルサイドプラットフォームのリーダーとして認められました。高品質な広告在庫への取り組みとForresterのランキングについて詳しくは、こちらをお読みください。
強化されたサードパーティパブリッシャーの価値
Amazon Publisher Servicesは、広告の価値と品質を高める高度な機能をパブリッシャーに提供します。Amazon Publisher Cloudはその一例です。Amazon Publisher Cloudを利用すると、パブリッシャーはAmazon独自のシグナルをファーストパーティインサイトに匿名で結び付けることができるため、Amazon DSPにおける広告主様のターゲティング精度およびキャンペーンパフォーマンスを大幅に向上させることができます。Amazon Publisher Cloudによって強化されたキャンペーンでは、リーチの拡大、コスト効率の向上、および売上の大幅な増加などの良い結果が得られています。Bedsureのような企業がAmazon DSPでのキャンペーン効率を高めるためにAmazon Publisher Cloudをどのように活用しているかをご覧ください。
AIを活用した品質保護
高度なAIモデルでは、低品質のインベントリを継続的に特定してブロックすることで、広告在庫が高品質であるという安心感を広告主様に提供することができます。これらの常時稼働型保護システムは、広告掲載用に作られた特性を持つなど、低品質と見なされるドメインやアプリを特定してブロックできます。AmazonはJounce MediaやDeepsea.ioなどのサードパーティベンダーの協力を得て自動保護を強化し、これらの企業が特定した低品質のインベントリという同様の特性を共有する他のドメインやアプリを制限しています。
無効なトラフィックからの保護
Amazon Adsは、広告主様の投資を保護するために24時間体制で機能する高度な無効トラフィック（SIVT）検出システムを過去10年間にわたって開発してきました。Amazonのアプローチでは、購入ベースのコンバージョンに関するAmazon独自の理解を活用し、高度なサイバーセキュリティ技術、ディープラーニング、リアルタイム評価を組み合わせて、広告ライフサイクルを通じて無効なトラフィックを自動的に特定およびブロックします。Amazon独自のシステムはHUMAN Securityからのシグナルで強化されており、進化し続けるボットトラフィックや新たな広告の不正操作から包括的に保護されています。Amazonの常時稼働型多層保護システムは、特定された無効なトラフィックをレポートや請求書から自動的に除外し、広告主様が有効な広告インプレッションに対してのみ支払いを行うようにします。
サードパーティ検証プロバイダーを利用したい広告主様向けに、AmazonはDoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceとのシームレスな統合を提供しています。Amazonは、これらの検証プロバイダーが利用者のプライバシーを保護しながら、安全な環境で検出方法を適用できるようにする革新的なサーバー間アプローチを発明しました。
競争力のある価格設定モデル
質の高い広告掲載枠を確保することは、Amazonのサービスにとって不可欠であり、追加機能ではありません。これらすべての品質測定は、追加料金なしでAmazonの広告主様に提供されています。広告主様がAmazon外の特定のパブリッシャーとの間で保証付き契約を結びたい場合、Amazonが請求する技術料は1%のみです。このアプローチにより、広告主様はより高いパフォーマンスでより多くの予算を広告掲載に充てることができます。
Amazonのアプローチは、広告主様を無駄な支出から守ると同時に、カスタマージャーニー全体を通じてより良い結果を生み出します。デジタル広告が進化し続ける中、Amazon Adsは業界最大の課題に対処するソリューションの開発に引き続き注力しています。Amazon Adsと連携することで、マーケティング担当者は高品質でブランドに適した広告をインターネット上で配信することに専念している企業と提携していることを確信できます。