精度を高める効率化： Amazon DSPの新しいシンプルなオーディエンスターゲティングエクスペリエンス

プログラマティック広告はデジタルディスプレイ広告の90%を占めています。¹ Gartnerのチャネルおよびキャンペーン管理調査によると、「回答者の64%が、マーケティングキャンペーンにおいて正しい顧客セグメントを正確にターゲティングすることが、重要な課題または中程度の課題であると回答しています」。² Amazon DSPの最新のオーディエンスターゲティング機能により、効率化されたワークフローを使用して精度の高いオーディエンスセグメントの組み合わせを作成するための明確な構造が提供されました。

広告主様にとっての主なメリット

キャンペーン設定の効率化： 新しいワークフローにより、広告主様は最大10組の包含グループと1つの除外グループを作成することができ、あらゆるオーディエンスターゲティングの組み合わせに適用できます。この構造により、キャンペーン設定中の反復作業が低減されます。

明確なターゲットロジック： 新しい構造では、以下の明確なターゲッティングロジックを使用して包含グループと除外グループを分けます。 包含グループ内のOR/ANYロジック、および除外グループ用のAND/ALLロジック。この明確な分離は、広告主様が対象オーディエンスの組み合わせを正確に作成する際に役立ちます。

UIとAPIの整合性： 最新のAmazon DSPのインターフェイスでは、Amazon Ads DSP APIとの整合性が取れています。そのため、キャンペーン管理方法の一貫性を保つことができます。この調整により、UIで作業する場合もAPIを使用する場合も、ロジックが標準化されます。

柔軟性の強化： 各広告グループは、最大500件のオーディエンスセグメントと最大10組の包含グループをサポートします。そのため、広告主様は精度の高いオーディエンス戦略を維持しつつ、さまざまなアプローチをコントロールして、テストできます。

オーディエンスの組み合わせを理解する

高級鍋やフライパンの新ラインを立ち上げる調理器具ブランドが、この新しい構造をどのように活用できるかをご覧ください。

このブランドは、別々の価値あるオーディエンスセグメントにリーチするため、2組の包含グループを作成します。1番目の包含グループは、世帯収入が10万ドルを超え、かつ高級キッチンブランドを閲覧したことがあるインマーケットのお客様を組み合わせたものです。2番目の包含グループは、過去90日間にハイエンド小型キッチン家電を購入し、かつクッキングコンテンツにかかわったライフスタイル愛好家に焦点を合わせています。

次に、ブランドは、最近調理器具を購入したお客様や、競合する高級調理器具ブランドの現在のお客様に広告が配信されないように、両方の包含グループに適用される1組の除外グループを作成します。この構造により、オーディエンスの重複を防ぎ、不適切なインプレッションを排除し、効率的な予算配分を確実にすることが可能です。

結果を最大化する

包含グループの最も幅が広く、関連性の高いオーディエンスから始めましょう。包含グループ内の「AND」コネクターを使用して、配信対象を特定のオーディエンスに絞り込みます。

複数の包含グループを作成できるので、さまざまな施策や組み合わせをテストしてパフォーマンスを比較し、価値の最も高いオーディエンスにのみ広告が届くようにできます。予測ツールを活用すると、将来の拡大縮小に対応できるよう設定を構成したことを確認する際に役立ちます。

既存のオーディエンスの力を活用し、それらを戦略的に組み合わせることにより、広告効果を高める精度の高いオーディエンスセグメントを作成することができます。

Amazon DSPのオーディエンスターゲティングの新しい設定エクスペリエンス

利用を開始する

この新しいワークフローを今すぐ活用するには、Amazon DSPアカウントにサインインし、ラインアイテムレベルのターゲティングウィジェットのオーディエンスセクションに移動してください。

明確なロジックと効率化されたワークフローにより、プログラマティックキャンペーン用の精度の高いオーディエンスの組み合わせの作成を支援します。

出典

¹ eMarketer、2025年

² Gartner： 広告ターゲティングをマスターして有料メディア費を最適化する、2025年5月。GARTNERは、米国および海外におけるGartner, Inc.とその関連会社の登録商標およびサービスマークであり、ここではその許諾の下、使用しています。無断転載・複製を禁止します。