2025年Amazon China出品者会議（Amazon China Seller Conference）： Amazon Adsがイノベーションと発表を紹介

unBoxed 2025の勢いに続き、Amazon Adsは、年間でも最大級かつ最も影響力のあるクロスボーダーeコマースイベントの一つである2025年AmazonグローバルセリングChina出品者会議（Amazon Global Selling China Seller Conference）において、グローバルな商品展開をさらに前進させました。このイベントには出品者、ブランド、パートナーが集まり、Amazonによる関係各社のグローバル展開支援の方策が検討されました。

Amazon Adsは、中国の出品者がより簡単かつ効率的にグローバルブランドを構築できるよう支援するため、最新の商品イノベーションや実践的なリソースを含む、新しいツール、機会、プラクティスを紹介しました。

ルドヴィック・デ・ヴァロン（Ludovic de Valon）がAmazon Adsの新しいツールを発表

新しいツール： 広告のイノベーションを実現

イベント中には基調講演が行われました。Amazon Adsの商品マーケティングおよび中小企業マーケティング担当ディレクター、ルドヴィック・デ・ヴァロン（ルド：Ludovic de Valon）が登壇し、AIを活用したイノベーションと簡素化に焦点を当てた最新の取り組みを紹介しました。

セッション中、Amazon Adsは出品者にエンドツーエンドのワークフローをステップごとに案内し、このビジョンを具体化しました。計画・実行段階で使用できるAIエージェントとして、Ads Agentが紹介されました。これは、広告主がキャンペーンを計画・立ち上げ・最適化する方法を簡素化するツールです。Amazon Adsはさらに、AIを活用したクリエイティブパートナーであるクリエイティブエージェントも紹介しました。このツールを活用すると、ブランドストアや商品ページを分析して販売提案を特定し、さまざまなフォーマットでプロフェッショナル品質かつブランドに沿ったアセットを生成できます。重要なタイミングで各キャンペーンをより関連性の高いものにするために、スポンサープロダクト広告のプロンプトやスポンサーブランド広告のプロンプトは、ファーストパーティシグナルを活用して、重要な意思決定時に、より関連性の高い商品やブランド情報を提示します。統合されたキャンペーンマネージャーにより、スポンサー広告とプログラマティックメディアでの購入が単一の体験にまとめられるようになります。一方、新しいスポンサープロダクト動画広告フォーマットでは、購入者が商品の特徴をより深く、自分のペースで見ることができます。これらのイノベーションを組み合わせることで、Amazon AdsはAIを活用したイノベーションと簡素化という2つの優先事項を具体化し、出品者が世界規模でブランドを構築できるよう支援することに明確な焦点を当てています。

基調講演に加えて、Amazon Adsのイノベーションハブは、出品者が広告商品を発見・体験できる中心拠点として機能しました。出品者のニーズに合わせて構築されたこのハブでは、ライブデモンストレーション、ガイド付きウォークスルー、専門家による個別相談を通じて、中国の出品者にAmazon Adsの最新イノベーションを包括的に紹介し、商品の機能を明確で実用的なユースケースに変換しました。注目すべき瞬間は、クリエイティブエージェントの初公開デモンストレーションでした。このデモンストレーションが特に印象的だったことは、参加している出品者から提出された実際のクリエイティブを使用した点です。参加者は、自分たちのアセットがさまざまなフォーマットでブランドに沿った複数のバリエーションに変化していく様子を目の当たりにし、基調講演で示されたAI主導のクリエイティブビジョンが具体的な価値に変わる様子を直接体験しました。これにより、AIを活用したクリエイティブ制作の可能性を、すぐに実践可能で現実的なものとして実感できるようになりました。

新しい機会： インサイトを成長の道筋に変える

新たな機会アプローチは、出品者が得られたインサイトを、グローバルな成長に向けた、より明確な道筋に変換できるよう支援することに重点を置きました。ブレイクアウトセッションでは、Amazon Adsによる新しいカテゴリー別インサイトレポートが紹介されました。このレポートでは、カテゴリーレベルのシグナル、競合ベンチマーク、パフォーマンス指標を活用して、どこで需要が生まれているか、出品者がどのようにそれを捉えられるかを示しています。

Amazon Adsのイノベーションハブ内では、これらのインサイトが21か所のマーケットプレイスと20件のカテゴリーにまたがる体系的な「グローバル拡張ジャーニー」にまとめられました。これは、出品者が新しいマーケットプレイスを評価し、マーケットプレイスへの参入、クリエイティブのローカリゼーション、フルファネル計画に関する意思決定を行う際に役立ちます。これらのインサイトに加えて、このジャーニーには主要な調査結果、ソリューションガイド、ケーススタディも含まれており、フルファネル広告が各マーケットプレイスでの持続的な成長をどのように支援するかが示されています。

Amazon Adsのリーダーであるルーシー・グオ（Lucy Guo）、ミャオ・シュー（Miao Xu）、ルシア・イン（Lucia Ying）が、出品者向けの新しい機会、新しいツール、そして新しいプラクティスを紹介しました。

新しいプラクティス： スケーラブルな成長に関する実践的な学習

新しいプラクティスは、出品者が実際のシナリオでAmazon Adsの広告プロダクトを活用できるよう、実践的なスキルの習得をサポートすることに重点を置いています。Amazon Adsは、実践的なワークショップを開催し、出品者が新しいツールを活用してインサイトを解釈し、マーケットプレイスごとのニーズに合わせたクリエイティブを作成できるよう支援しました。ASINのライフサイクルに沿って構成されたインタラクティブな画面では、カテゴリーやマーケットプレイスごとにカスタマイズされた広告の推奨事項が提供され、一方でAmazon Adsモバイルラーニングハブでは、出品者インストラクターによる体系的なコースと対面による質疑応答（Q&A）が提供されました。これらのセッションにより、出品者はすぐに活用できる実践的なスキルを身につけ、より効率的かつ賢明にグローバルブランドを構築できるようになりました。

まとめ

新しいツール、新しい機会、そして新しいプラクティスを集約した2025年AmazonグローバルセリングChina出品者会議（Amazon Global Selling China Seller Conference）では、クロスボーダー出品者がAmazon Adsの最新イノベーションを実際に活用するための明確な道筋が示されました。デ・ヴァロンが基調講演で述べたように、「私たちは広告主体験を簡素化し、広告主様が生成AIを活用してブランドをスマートかつ効率的に構築できるよう支援しています。」 このビジョンは、基調講演のステージから没入型の商品デモンストレーション、実践的なワークショップに至るまで、イベントのあらゆる要素で具現化されました。各タッチポイントは、新しいツールやインサイトを実践的なアクションに変えることを目的として設計されていました。

この包括的な体験を通じて、Amazon Adsは中国の出品者が新しいマーケットプレイスを評価し、AI主導のソリューションを活用し、マーケットプレイス対応型の柔軟な広告作成に関する自信と能力を身につけられるよう支援しました。Amazon Adsを活用することで、これらの能力は実際の推進力となり、出品者がより簡単かつスマートにブランドをグローバルに構築できるようになります。