新しいIDC調査： 小売業者が成功するメディアネットワークを構築するために必要なこと

リテールメディアは広告の中で最も急成長しているセグメントの一つであり、デジタル広告の2倍のペースで成長し、2029年までに880億ドルに達すると予測されています。¹ 今すぐ行動を起こすことで、小売業者は大きな優位性を築くことができます。Amazonがスポンサーとなった、新しいIDCホワイトペーパーでは、成功するメディアネットワークを構築または拡張するために必要なことについて詳しく解説しています。

このホワイトペーパーから得られる5つの重要なポイント： 

リテールメディアネットワークの構築は、単なるテクノロジープロジェクトではなく、ビジネス変革です。成功するためには、B2Cの商品化からB2Bの広告モデルへの移行が必要であり、テクノロジー、メディアセールス、効果測定における新しい機能が求められます。
 
広告主様の期待は高く、譲れないものとなっています。 ブランドは、リアルタイムのパフォーマンス追跡、クローズドループのアトリビューション、標準化されたレポートを求めています。このような期待に応える小売業者が、広告予算を獲得することになります。Amazonリテール広告サービスは、まさにこのために構築されました。
 
断片化が最大の障害です。一貫性のない効果測定、広告掲載枠とショッピング体験の間の緊張関係、そしてデジタルと物理的なタッチポイントを結びつける難しさはすべて、ネットワークの成長を妨げる要因となります。購入の80%近くが依然としてインストアで行われている場合は、特にその傾向が強まります。¹ 
 
実証済みの戦略により、競争環境を平準化できます。標準化、戦略的パートナーシップ、自動化は、あらゆる規模の小売業者が競争力を高めるうえで役立ちます。
 
新しいチャネルが新しい機会を生み出しています。コネクテッドTV、インストアのデジタルサイネージ、AIを活用した最適化は、小売業者が新たな方法でお客様にアプローチし、より高い利益率の広告収益を確保するうえで役立ちます。 
 
小売業者が広告主中心のメディアネットワークをどのように構築しているか、またAmazonリテール広告サービスがその目標の迅速な達成にどのように役立つかを確認するため、IDCホワイトペーパーの全文をお読みください。

ソース

¹ AmazonがスポンサーとなったIDCホワイトペーパー、「広告主中心のリテールメディアネットワークを構築するための競争： 小売業者のための戦略ガイド」、文書番号US54427126、2026年5月。