精度と距離の融合： Amazon Adsは位置情報に基づく広告で半径ターゲティングを開始

競争の激しい最近の広告環境では、適切な場所で適切なお客様にリーチすることがかつてないほど重要になっています。デジタル広告の分野は、ユーザー属性、興味、行動に基づいてオーディエンスにリーチする技術を獲得しましたが、根本的な問題がまだ1つ残っています。 物理的に事業拠点の近くにいるお客様に効果的にリーチするにはどうすればよいかという問題です。

Amazon DSPの新しい半径ターゲティング機能はこの問題の答えになるもので、位置情報に基づく広告を顧客獲得の手段に変えます。

成長を続ける位置情報に基づく広告市場

位置情報に基づく広告のグローバル市場は2033年までに3566.7億ドルに達し、年平均成長率（CAGR）が14.23％という驚異的な成長を遂げることが予測されています。¹

この成長の背景として、消費者行動が需要を後押ししています。 現在、消費者の80%は、カスタマイズされたマーケティングのメリットと引き換えに、位置データの共有に同意しています。²

半径ターゲティングの導入

Amazon DSPの半径ターゲティング機能を使用すると、広告主様は世界中のどこでも特定の場所から指定した距離内のオーディエンスにリーチできるようになります。広告主様は、2～100マイル（またはkm）の範囲で事前設定したエリアと、ラインアイテム1件につき最大1,000か所の場所を設定できます。

広告主様は、さまざまな方法で場所を設定できます。住所や事業者名の検索による簡単な設定、緯度経度の座標を入力する正確なターゲティング、インタラクティブなマップピンの配置を利用したビジュアルキャンペーンの計画、企業規模のキャンペーンで場所の一括アップロードを行えます。

ビジュアルインターフェイスには対象エリアと除外エリアが明確に表示されるため、広告主様は必要に応じて対象エリアと除外エリアを重複させることができます。

Amazon独自のデータの利点

位置情報に基づくスタンドアロンの広告ソリューションとは異なり、Amazon DSPの半径ターゲティングは、お客様の購入行動、買い物パターン、クロスデバイスのアクティビティに関するAmazonの総合的な理解と併せて利用できます。つまり、広告主様は単に拠点に近いお客様にリーチするのではなく、広告主様のビジネス目標に沿った購買意図やショッピング行動を示すお客様にリーチできます。オーディエンス予測は、キャンペーンの確実な配信に役立ち、位置情報に基づく広告における最大の課題の1つである「規模」の問題に対応します。

すべて揃った場所のターゲティング機能

Amazon DSPの半径ターゲティングは、地理的マーケティング戦略のあらゆる側面に対応するように設計された位置情報に基づく総合的な広告掲載ツールの1つの柱にすぎません。地域別のインサイトとアクティベーション（GIA）は、どこに注力すべきかについての戦略的インテリジェンスを求める広告主様のために、Amazonのファーストパーティのリテールシグナルを活用して、ブランドがカテゴリーの需要に比べてパフォーマンスが低く、高い成長を見込める地域を特定します。このデータ主導の市場拡大を通じて、地域別の変動性を成長機会に変えます。一方、Prime Videoの位置情報に基づくインタラクティブ動画広告は、地理的ターゲティングをプレミアムなエンゲージメント体験へと高めます。この機能により、ブランドは位置情報に基づいてストリーミングコンテンツをカスタマイズできます。同時に、「電話に送信」などの機能によって、TV画面からお客様が直接関心を示せるため、月間3億人を超える広告対応視聴者にリーチできます。これら3つの機能を半径ターゲティングと組み合わせることで、広告主様が戦略的に機会を特定し、関連するオーディエンスにリーチし、すぐにアクションを起こすよう促すことができるサービスを一元化しています。

ご利用開始にあたって

この機能は、今四半期の初めにオープンベータ版としてリリースされ、世界中の広告主様や代理店様にご利用いただけます。

設定は簡単です。広告主様はラインアイテムの場所のターゲティング設定にアクセスし、検索タイプを「場所」から「半径」に切り替え、インタラクティブな地図のインターフェイスを使用してエリアの設定を開始します。

利用を始めるには、Amazon DSPアカウントでラインアイテムの場所のターゲティング設定にアクセスし、新しい半径ターゲティング機能をご確認ください。

出典

¹ Straits Research - 2033年までの位置情報に基づく広告市場規模、シェア、トレンドレポート、グローバル、2025年。

² Gitnux - 位置情報に基づくマーケティング統計、グローバル、2025年。