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Prime Videoの記録的なThursday Night Footballシーズンはストリーミング広告について何を物語っているか
2026年2月26日
Prime VideoのThursday Night Football（TNF）は、2025年から2026年の記録的なシーズンを終えたばかりで、この数字は、ストリーミングオーディエンスに彼らのお気に入りのスポーツと一緒にリーチする価値についての説得力のある物語を伝えています。
Prime VideoのThursday Night Footballは、全15試合を通じて平均1,530万人の視聴者に配信され、Thursday Night Footballの20年の歴史の中で最も視聴率の高いシーズンとなり、その視聴率は放送局やケーブルネットワークで配信されたこれまでのすべてのシーズンを上回りました。その視聴者は若年層に偏り、広告に対して行動を起こす可能性が52%高くなっています。1これらのオーディエンスとエンゲージメントは、広告主様にとっての価値を十分に物語っています。 ストリーミングTV広告はリーチと結果の両方を実現します。
今シーズンは、ライブスポーツ広告に関する3つの重要なポイントを明らかにしました。ストリーミングオーディエンスが意味のある規模に達したこと、これらのオーディエンスは広告に対して根本的に異なるかかわり方をすること、そしてストリーミングの技術的能力がそのエンゲージメントを測定可能な結果に変えていることです。
Prime VideoのThursday Night Footballは、全15試合を通じて平均1,530万人の視聴者に配信され、Thursday Night Footballの20年の歴史の中で最も視聴率の高いシーズンとなり、放送局やケーブルネットワークのこれまでのすべてのシーズンを上回りました。
ストリーミングは大規模なオーディエンス者獲得を可能にし、その規模は拡大し続けている
TNFは2024年のシーズンで視聴者数が16%増加し、3年連続で2桁の視聴者数増加を達成しました。ワイルドカードプレーオフゲームの視聴者数は3,160万人に達し、史上最もストリーミングされたNFLゲームの新記録を樹立しました。
成長について言えば、Prime Videoで配信された15試合のThursday Night Football のシーズンは、米国のユニーク視聴者数（試合中視聴者数）が1億2,209万人に達し、Prime Videoの独占配信が始まった2022年シーズン（7,197万人）と比べ5,000万人以上の増加を記録しました。
TNFが成長を続けるにつれ、Primeスポーツのチャンスはフットボールシーズンを超えて広がります。Amazonのライブスポーツポートフォリオでは、フットボール、バスケットボール、レース、サッカーなど、年間を通じてプレミアム番組を配信しています。
若いオーディエンスはストリーミングを選択し、注目している
Prime VideoのThursday Night Footballの視聴者は、リニアネットワークでNFLの試合を視聴する視聴者よりも7歳近く若く（平均年齢49.4歳対56.2）、世帯年収が28%高いことがわかっています。同様のパターンはスポーツ全般に当てはまります。 NBAのオーディエンスはPrimeでは8歳若くなり、NASCARでは7歳近く若くなります。
若い世代のオーディエンスがケーブルテレビから離れつつあることを認識することは重要ですが、彼らが代わりに何をしているかも重要です。ブラックフライデーのベアーズ対イーグルスの試合には1,630万人の視聴者が集まり、少なくとも1991年以来、米国で最も視聴されたブラックフライデーのスポーツイベントとなりました。これらは、リニア視聴を補うニッチなオーディエンスではなく、むしろストリーミングを選択しているメインストリームのオーディエンスです。
そして、これらのオーディエンスはより高いエンゲージメントを示しています。TVisionによれば、Thursday Night Footballは2025年のNFLシーズンを通じてNFL広告が最も注目された環境でした。特に、Prime Videoのワイルドカードゲームは、平均的なワイルドカードゲームと比較して、オーディエンスの間で9%高い注目を集めました。2
EDOの効果測定によると、TNFの視聴者は、他の2025年のNFLレギュラーシーズンの試合の視聴者と比較して、広告対象ブランドや広告対象商品を検索する傾向が52%高くなりました。Prime Videoのすべてのスポーツ番組において、広告のエンゲージメントは、平均的な競合ネットワークよりも41%高く、第2位のネットワークよりも20%高くなりました。3
Primeスポーツの視聴者は、他のAmazonのお客様と比較して、Amazon内での支出額が2.3倍、商品の注文数が3.1倍となっています。4プレミアムエンターテイメントの配信中にオーディエンスにリーチすると、ブランドメッセージへの受容度が高まり、それに基づいて行動を起こす可能性が高くなります。
ストリーミングの技術的能力はエンゲージメントを行動に変える
ストリーミングのユニークな機能は、注目を成果に変えます。視聴者が簡単なクリックやQRコードのスキャンで商品情報にアクセスできるようにするThursday Night Footballのインタラクティブ動画広告を使用したブランドは、従来のメディアと比較して購入率が27%高くなりました。個別のオーディエンスセグメントに合わせたメッセージを配信するオーディエンスベースのクリエイティブと組み合わせると、エンゲージメント率はさらに14%増加しました。
最もパフォーマンスの高いフォーマットは、戦略的な掲載枠とシームレスな購入機能を組み合わせたもので、ゲーム内のリテールセールでは、標準的なインタラクティブ広告と比較して94%高い購入率を実現しました。ブラックフライデーでは特に説得力のある証拠が示され、IVAのエンゲージメントは過去3回のTNFゲームと比較して15%増加しました。5
ここでの教訓は、特定の広告プロダクトについてではなく、ストリーミングによってブランドがいかにオーディエンスのいる場所でオーディエンスに接し、興味に基づいて行動しやすくできるかということです。ブランドは、オーディエンスが思いのままに反応できるインタラクティブなエクスペリエンスを作成しています。その結果、アッパーファネルの認知とロワーファネルのコンバージョンを結び付ける測定可能な結果が得られています。
Amazon Marketing Cloudにより、このつながりがさらに明確になります。広告主様は、Amazonのショッピング、ブラウジング、ストリーミングのシグナルを自社のファーストパーティデータと共に活用し、カスタムオーディエンスを構築し、包括的な効果測定を行ない、プライバシーが保護された環境で実用的なインサイトを提供できるようになります。
フルファネルのオポチュニティはゲームを超えて広がる
ブランドは、ゲーム内のインベントリ以外にも、ストリーミングハイライト、クリエイタープログラミング、ポッドキャスト、ドキュメンタリーなど、スポーツ関連のコンテンツを通じてリーチを拡大し、Prime Videoでストリーミングする可能性が2倍、Fire TVを所有している可能性が3倍高いオーディエンスにリーチできます。Amazon DSPを通じて、広告主様は市場に出回っていない約1,000のNBAゲームにアクセスできるほか、スポーツストリーミングチャンネルやオープンインターネットスポーツセールを通じてプログラマティックインベントリにアクセスすることもできます。ライブゲーム中の認知向上の瞬間から、インタラクティブなフォーマットによるダイレクトレスポンス機能、イベント後のリマーケティングまで、ストリーミングは、エンドツーエンドで効果測定できる単一の視聴エクスペリエンスの中で、購入にいたる過程全体にわたってオーディエンスとつながる方法を提供します。
先を見据える
TNFの成長の軌跡は、オーディエンスがプレミアムコンテンツを求めていかに急速にストリーミングに移行しているかを反映しています。Amazonのスポーツポートフォリオは2026年を通じて拡大しており、エンゲージメントの高いオーディエンスに大規模にリーチする機会は拡大し続けています。オーディエンスがライブスポーツのストリーミングを選択し続ける中、真のチャンスは、オーディエンスにリーチするだけでなく、これまで以上に彼らのショッピングジャーニーを理解することにあります。
出典
2025～2026年の視聴率およびオーディエンスインサイトは、特に記載がない限り、Nielsen Big Data+Panel（以前のシーズンについてはNielsen Panelのみ）から取得しています。
1 EDO、Googleの検索率に基づく。2022年のNFLレギュラーシーズン。
2 TVision、米国、2026NFLワイルドカードゲーム。
3 EDO、Googleの検索率に基づく。2025年
4 Amazon Internalデータ、米国、2025年1月1日～2025年12月15日
5 Amazon Internalデータ、2025年9月1日～2026年1月10日