NewFronts 2026のハイライトとしてストリーミングTV広告の未来が示された

今週、ニューヨーク市で開催された2026 NewFrontsに広告業界のリーダーたちが集まり、今後のストリーミングTV広告の未来が示されました。今年のイベントでは、ショッパブルTV体験、ローカル広告へのアクセス、認証済みのオーディエンスインサイトなど、ブランドストーリーテリングと測定可能な成果の間の障壁がテクノロジーによってどのように取り除かれているかが示されました。

ここでは、NewFronts 2026の3つのハイライトをご紹介します。

1.サムスンの広告がリビングでも利用できるショッパブルTVを導入

Comcast Advertisingのローカルおよび中小企業の広告主様が、Amazon Adsのプレミアムストリーミングオーディエンスに初めてリーチできるようになりました。

家にある一番大きな画面でショッピングできるようになります。NewFrontsの期間中、Amazon AdsはSamsungとのパートナーシップを結び、リモート対応のインタラクティブ動画広告機能をSamsung TV Plusに導入することを発表しました。これは2026年7月に開始されます。

インタラクティブなフォーマットにより、視聴者はサムスンのテレビ画面ですぐにアクションを起こせます。Amazonで販売しているブランドの場合、「カートに入れる」機能により、買い物客はリモコンをクリックするだけでAmazonストアフロント内で直接購入できます。「電話に送信」や「今すぐ登録」などのインタラクティブなフォーマットによって、Amazonで販売していない広告主様はテレビ画面以外にもエンゲージメントを拡大できます。

Amazon DSPのエンジニアリング、サイエンス、プロダクト担当バイスプレジデントであるKelly MacLeanは次のように述べています。「当社のショッパブル広告フォーマットは、幅広いリーチと認証済みのシグナルの組み合わせによって差別化されており、お客様が存在するあらゆる場所で測定可能なパフォーマンスを向上させることが証明されています。Amazon DSPを通じてAmazonのインタラクティブ広告テクノロジーをSamsungに導入することにより、認知度、検討、コンバージョンなど、あらゆるフルファネルマーケティング目標を達成するためのエクスペリエンスを広告主様に提供しています」

広告主様はAmazon DSPを通じてSamsung TV Plusのインベントリにアクセスできるため、これまで慣れ親しんできたものと同様のシームレスな購入体験を提供できます。また、Amazonの無数のブラウジング、ストリーミング、ショッピングシグナルを活用して、ファネル全体にわたる安定した測定と洞察が得られます。

Samsung広告の代理店開発責任者であるCourtney Howell氏は、「このパートナーシップにより、Samsung TV Plusは完全にショッパブルなプラットフォームになり、適切なオーディエンスに大規模にリーチできるだけでなく、テレビから直接測定可能な成果を引き出すことも可能になります」と述べています。

2.Comcastがローカル広告主に対してAmazon DSPアクセスを利用可能に

Comcast AdvertisingとAmazon Adsの新しいパートナーシップにより、ローカルおよび中小企業（SMB）の広告主様は、プレミアムストリーミングインベントリにアクセスできるようになります。Comcast Advertisingのローカルおよび中小企業の広告主様が、Amazon DSPを通じてAmazon Adsのプレミアムストリーミングオーディエンス（米国の月間平均広告付きリーチ数は2億人）に初めてリーチできるようになりました。

このパートナーシップにより、これまでこのプレミアムインベントリに大規模にアクセスできなかった広告主様にとって、Prime VideoとAmazon Adsのストリーミングポートフォリオへのプログラムによるアクセスが可能になります。Amazon DSPの位置情報に基づく広告によりローカルの広告主様は、全国規模の一括購入による規模とシンプルさを維持しながら、ストリーミングメッセージ、限定オファー、価格、ビジネス情報などを地域に合わせてカスタマイズできます。

Comcast Advertisingの社長であるJames Rookeは次のように述べています。「（新しいソリューション）を開始して、公平な競争環境を実現するための取り組みを進めています。「これまで長い間、アトリビューションアプローチが不十分で時代遅れだったため、プレミアムTVによってもたらされた成果がデジタルプラットフォームに反映されてきました。（Amazonを含む）メディア業界の最も重要なプレーヤーからのプレミアムコンテンツへのアクセス、Comcastのデータを活用したより洗練されたAI主導のアクティベーション製品、および高度な結果測定への投資によって、私たちは現在パフォーマンスTVを再定義するというミッションに取り組み、マーケティング担当者が必要とする明確さと説明責任の提供に努めています」

Amazon Adsのローカル広告セールス担当ディレクターであるJenn Donohueは次のように述べています。「Comcast Advertisingとのパートナーシップにより、Prime VideoとAmazon Adsのストリーミングインベントリがより多くのローカルおよび中小企業に提供されています。これにより、プレミアムコンテンツ、エンゲージメントの高いオーディエンス、無数のファーストパーティのインサイトへのアクセスがより身近なものになっています。Amazon DSPの機能とComcastのローカルマーケットのリーチを組み合わせることで、ローカルブランドがローカルのコミュニティと大規模につながることが容易になりました。私たちは広告主様の地域で広告主様とお会いし、実際のビジネス成果を向上させるために必要なテクノロジーとインベントリを提供することができています」

この発表は、パートナーシップがいかにローカル広告と全国広告の間の従来の障壁を打ち破り、あらゆる規模の企業がプレミアムストリーミングオーディエンスにアクセスできるようになっているかを示しています。

3.Tubiが認証済みのオーディエンスの力を証明

Tubiは、Amazon DSPを通じた新しいサービスであるPriority Accessを発表しました。これにより、広告主は優先的なポジショニングが可能になり、Tubiの最も貴重なオーディエンスに最初にアクセスできるようになります。

TubiとAmazon Adsは、認証済みのオーディエンスシグナルの価値を示し、パートナーシップの進展を紹介しました。このパートナーシップにより、TubiはAmazon DSPと直接統合された最初のパブリッシャーとなり、Amazon Publisher Cloudへのプログラムによるアクセスを初めて開いたパブリッシャーとなりましたが、広告主様に確かな成果をもたらしました。

Amazonの認証済みグラフ分析によると、Tubiの世帯リーチの 10% は、AmazonのオープンインターネットストリーミングTVサプライ全体においてユニークリーチで、増加傾向にあることがわかりました。これにより、TubiはAmazonのサードパーティコネクテッドTV（CTV）サプライにおける最大のリーチパブリッシャーの1つとなっています。こうした増加傾向にある世帯は若年層に偏っており、より広範なオープンインターネットと比較すると、18～24歳の年齢層でリーチが 12% 高くなっています。

MacLeanは次のように述べています。「これはまさに、ユーザーのログイン体験から、検証済みの世帯の実態を特定することです。これらの世帯について推測するだけでなく、実際に誰であるかを知ることができます。当社の認証済みグラフは実証済みの結果をもたらしました。 広告主様は、ユニークオーディエンスリーチが42%増加し、ROASが3倍に増加し、ユーザーあたりのフリークエンシーが27%減少したと回答しています」

Tubiは、Amazon DSPを通じた新しいサービスであるPriority Accessを発表しました。これにより、広告主は優先的なポジショニングが可能になり、Tubiの最も貴重なオーディエンスに最初にアクセスできるようになります。Amazonは、Tubiのオーディエンスの85%をAmazonのデータとマッチングできます。これは、AmazonのサードパーティCTVサプライにおけるパブリッシャーの中で最もマッチ率が最も高いものの1つです。

Tubiのパートナーシップ担当シニアバイスプレジデントであるVijay Raoは、「Amazonの認証済みグラフで検証され、購買力の高い、大規模で増加しているオーディエンスにリーチしたいなら、ぜひTubi Priority Accessをご利用ください」と述べています。

NewFronts 2026は、ストリーミングTV広告の今後の方向性を示しました。テクノロジーパートナーシップは、プレミアムリーチと測定可能な成果を結びつけています。インタラクティブなフォーマット、認証済みのターゲティング、ローカルインベントリへのアクセスが、プラットフォームとパブリッシャーがどのようにブランドストーリーテリングとビジネス成果の間の摩擦を取り除いているかを示しました。ストリーミングTV広告は、単に規模が拡大しているだけでなく、その影響力を証明する点でも成長を続けています。