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ブランドに注目が集まる瞬間をお客様との永続的なつながりに変える方法
2026年4月30日
文化は直線的に動くのではなく、あらゆる瞬間に動きが変わります。
世界的なスポーツ大会の集合的なエネルギー、活気に満ちたクリスマスの伝統、人気のショーのシーズンプレミア、プライムデーへの期待など、一年を通してさまざまな瞬間が訪れます。こうした瞬間が強力な「何か」を生み出します。つまり大規模で注目が集まるということです。
こうした数々の瞬間がコミュニティを構築し、エンゲージメントを促進し、注目を集めるのです。そして、何百万人もの人々が同じ瞬間を同時に経験すると、注目が高まるだけでなく集中します。その瞬間が、ブランドがインパクトを与え、行動を起こす準備ができているエンゲージメントの高いオーディエンスとの永続的なつながりを築く機会となります。
スポーツはブランドに数々の瞬間をもたらします
Amazon AdsはCrowd社に独占調査を委託しました。世界的なサッカートーナメントのような文化的に重要な瞬間が、消費者の嗜好やエンゲージメントのレベルにどのように変化をもたらすかを理解するためのDNA。
調査を詳しく見てみると、ブラジルとメキシコの調査回答者の10人に9人が2026年のサッカートーナメントの観戦に興味があり、米国とカナダの3分の2以上がサッカーファンであることはある程度想定内でしたが、興味深いのは、この情熱がピッチをはるかに超えてどのように広がっているかということです。1.
さらに、Amazon Ads独自の調査によると、2022年のトーナメント期間中のAmazonの「サッカー初心者」顧客（1年ぶりにサッカー関連商品を購入する顧客）の数は、その年の他のどの時期よりも多く、また支出も多いという結果でした。2
2022年のトーナメント期間中のAmazonの「サッカー初心者」のお客様の増加： カナダ： 1.2倍 ブラジル： 4.7倍 メキシコ： 1.1倍
2026年のサッカートーナメントは、特にブラジルとメキシコで、調査対象の消費者の41%が平均して支出を増やしたいと考えている特別な機会です。これらの国のファンは、Amazonでの支出を2倍に増やし、平均して43%が他の時期よりもエンターテイメント、食事、社交への支出が多くなると回答しています。3
世界のサッカーイベントでは、平均60%の消費者がブランドメッセージを強く受け入れ、現時点で特別なショッピング機会を提供しているブランドについてより肯定的な意見を持っています。4
カナダ、メキシコ、ブラジルのファンは、従来のメディアでは見られないスポーツ関連の報道をTwitchで見たいと思っています。5
カナダのファンの59%、ブラジルの80%、メキシコのファンの75% が、従来のメディアでは見られないスポーツ関連の報道をTwitchで見たいと考えています。
ブランドはどのようにして「瞬間をつかむ」ことができるのでしょうか？
消費者の行動がスポーツやその他の瞬間を中心に変化する中、ブランドは3段階のアプローチで戦略的に計画を立て、ファネル全体の影響を最大化できます。
フェーズ1： Prime VideoやAmazon Music、Twitchのプレミアムコンテンツやエンターテイメント体験を活用してコミュニティの構築やファンとの真摯な会話を実現し、その瞬間が訪れる前に期待と認知度を高めましょう。
フェーズ2： 所有インベントリとオープンインターネットにおけるAmazon DSPの戦略的プレゼンスに注目が集まった瞬間にインパクトを拡大し、Roku、Disney、Netflix、Spotifyなどのプレミアムストリーミングサービスを通じてオーディエンスにリーチします。
フェーズ3： Amazon Marketing Cloud のオーディエンスインサイト、カスタマイズされたセグメンテーション、複数のタッチポイントにわたる継続的なエンゲージメントにより勢いを維持し、お客様の信頼を強化します。
テクノロジーと消費者インサイトが出会う、無限の可能性が広がる空間
Amazon Adsは、広告主様に無限の可能性が広がる空間を提供し、消費者の情熱、興味、注目が集まる瞬間についての深い理解を、エンゲージメントとコンバージョンの真の機会に変えます。
Amazon Adsの調査によると、動画ソリューションとAmazon DSPディスプレイ広告およびスポンサー広告を組み合わせるとパフォーマンスが向上し、ストリーミングTVと組み合わせた場合はリーチが48%増加し、購入率が6.6倍に増加しました。6
舞台裏では、Unified Campaign ManagerやAmazon Performance+などの AI搭載ツールが継続的に学習と適応を行い、広告主様の目標を最大化しながら、キャンペーンの設定を数時間から数分に短縮しています。
Prime VideoやTwitchでのキャンペーンパフォーマンスから、Amazon Marketing Cloudを通じて捉えられたオーディエンスの行動の変化まで、ブランドは真に共感を呼んだものについて独占的なインサイトを得ることができ、将来に向けてよりスマートな戦略を立てることができます。
Amazon Adsでその瞬間をつかんだブランド
カナダを代表する金融機関であるTD Insuranceは、前回のAmazon Adsの導入で成功を収め、特定の瞬間に生まれる機会を捉えました。TDは、Blue JaysとのパートナーシップからBig Gameのアクティベーションまで、数々のスポーツへの投資を行ってきましたが、最も競争の激しいスポーツシーズンに情熱的なカナダのホッケーファンと真に記憶に残る方法でつながる必要がありました。
そのために、TDはPrime Monday Night Hockeyの第2版に向けたブランド統合パッケージを確保しました。従来の広告にとどまらず、物理的なスタジオデッキ、視聴体験に馴染みやすいカスタム広告ユニット、リアルタイムのデータポイントを備えたフラッシュグラフィックなど、堅牢なブランディングパッケージを作成しました。
2025年、老舗のビューティー＆パーソナルケアブランドであるConairは、カナダで44歳未満のオーディエンスにリーチし、初夏とプライムデーに目立つようにして認知度を高め、売上を伸ばしたいと考えていました。
Conairは、We Were Liars Prime Videoのスポンサーシップを確保しました。この番組は、彼らがリーチしたいと思っていた美容に敏感な若いオーディエンスの共感を呼んだ番組で、戦略的にタイミングを合わせたこのシリーズは、毎年恒例のプライムデーイベントのわずか数週間前に開始されました。
その後、この番組はカナダで数週間かけてナンバーワンの座を獲得し、その影響は甚大でした。7
あらゆる瞬間を逃さないよう、ブランドはPrime Video、スポーツ中継、オープンインターネット経由のプレミアムパブリッシャーへの掲載枠から、さまざまな広告ソリューション、インテグレーション、AIを活用した効果測定および最適化ツールまで、Amazon Adsのあらゆる機能を網羅的に活用できます。遊びの空間は遊び方を決めるものではありません。むしろ、創造的になればなるほど、やりがいが増します。
出典
1,3,4 FIFA World Cup 2026： The Tournament Effect by Strat7 Crowd.DNAとAmazon Ads、カナダ、米国、メキシコ、ブラジル、2026年。
2,6 Amazon Internal、カナダ、米国、メキシコ、ブラジル、2025年。
5 RPG パルスチェック、カリフォルニア州、米国、メキシコ、英国、2025年。
7 Amazon Internal、カナダ、2024年。