Amazon Ads、LaufeyとLexusがTwitchでMiles Davisのレガシーに生命を吹き込むようサポート

ジャズは、常に過去を尊重し、継承しながらも、新たな表現を見つけてきました。これこそが、「100 Miles」の精神です。このライブ音楽イベントは、3月27日（金）の午後9時（東部時間）/午後6時（太平洋時間）にTwitchでストリーミング配信されます。このコラボレーションにより、Lexusと、受賞歴のあるアイスランド系中国人アーティストで、作曲家、プロデューサー、マルチインストゥルメンタリストであるLaufeyの魅力と個性が融合します。Laufeyは、ジャズの存在価値を新しい世代に再認識させています。この音楽イベントは、Amazon Ads Brand Innovation Labが企画したもので、Twitch、Amazon Musicなどにもキャンペーンを拡大できるように設計されています。これは、Miles Davisの生誕100周年を記念するイベントのひとつで、Davis Estateと世界的な独立系音楽会社であるReservoirが主導しています。

このイベントは、LaufeyにとってTwitchでの初パフォーマンスとなり、世界中のオーディエンスに向けてストリーミング配信されるとともに、少数のテイストメーカーや熱狂的なファンが会場で直接観覧します。没入型パフォーマンスとして企画されたこのイベントは、Miles Davisの生誕100周年を記念したもので、Laufeyの過去の楽曲と新曲を織り交ぜた構成となっており、新たにアレンジされた「Blue in Green」も初披露されます。

「Miles Davisはジャズのルーツを理解し、それを再創造しました」とLaufeyは語っています。「過去を尊重しながら未来へと発展させていくという精神こそが、このトリビュートをとても意義深いものにしているのです。Lexusとのコラボレーションによりこの祝典に生命を吹き込むことは自然なことでした。Lexusに関わる人たちは、音楽と同じように、創造性と革新が人々をいかに感動させるかを理解しています。」

「Laufeyとのコラボレーションの目的は、ジャズを称え、創造性を刺激し、ファンの心にいつまでも残る体験を提供することです。」とLexusマーケティング担当シニアマネージャー、Sara Laraは述べています。「私たちは伝統、芸術性、革新性の融合に取り組んでおり、それはジャズと非常に似ています。」

「Milesは常に前進することを信条としていました。Milesは立ち止まったり、同じことを繰り返したりすることを決してよしとしませんでした。その考え方は、現代においても重要です。」と、Miles Davisの甥であり、グラミー賞やエミー賞を受賞したミュージシャン兼プロデューサーのVince Wilburn Jr氏は語ります。「この生誕100周年を記念したイベントは、音楽が生き続け、変化し続けるチャンスです。Laufeyのようなアーティストが、誠実に、自分の気持ちでこのイベントに関わっているのを目にして、とても嬉しく思います。こうして、Milesの音楽は新鮮なままで活気に満ちあふれ、ただ記憶されるだけではなく、永遠に進化し続けることになります。」

時代を超越した作品に新たな視点を

1959年にMiles Davisのインストゥルメンタルとして録音され、史上最も売れたジャズアルバム「Kind of Blue」に収録された「Blue in Green」は、Lexusの最新の全国放送CM「Miles and Miles」のテーマ曲となっています。このCMは、Lexusの電気自動車ラインアップに焦点を当てた「The Standard of Amazing」キャンペーンの最新章「Electricity at Its Finest」のCMです。

Miles Davisの生誕100周年を記念して、LexusはLaufeyにMiles Davisの代表曲をAmazon Musicオリジナルトラックとして独自の解釈で表現するように依頼しました。3月27日からAmazon Musicで独占配信されるこの楽曲は、Davisのオリジナル曲の控えめさと時代を超越した美しさを尊重しつつ、Laufeyの独自の歌詞と彼女ならではの声で新たな魅力を生み出しています。

「LaufeyがLexusと共にTwitchで披露したデビューパフォーマンスは、私たちのコミュニティが求めている唯一無二のライブの瞬間でした」と、Twitchブランドパートナーシップスタジオおよびブランドイノベーションラボのグローバルヘッド、Kate McCagg氏は述べています。「このような体験は、オーディエンスとリアルタイムで個人的につながることができる機会であるため、アーティストにとって特別なものです。視聴者はただ視聴するためだけでなく、イベントに参加するためにTwitchに集まるのです。ファンは、今回のような素晴らしいパフォーマンスの時間を一緒に過ごしたいと思っているのです。」

Blue in Green Edition RZのインスピレーション

Lexusでは、記念イベントの一環として、Davisの不朽の名曲にインスパイアされたLaufeyカスタム電気自動車「Blue in Green Edition RZ」も発表します。この車両は、Milesのレガシーへのさりげない賛辞とLaufeyの個人的なタッチが織り交ぜられ、ジャズそのものと同じように、過去と未来をつなぐ現代的なトリビュートになっています。

この電気自動車のビジョンは、Lexusの「Electricity at Its Finest」キャンペーンのテーマを反映しています。つまり、電動化の本質はメカニックではなく、本物の感情的なつながりを生み出す能力にあるというアイデアです。Davisの音楽が今もなお人々の感情に訴えかけるように、Lexusの電気自動車は、人々の身体と感情の両方を揺さぶるように設計されています。100 Milesを視聴するには、twitch.tv/laufeyにアクセスしてください。