Amazon Ads、LaufeyとLexusがTwitchでMiles Davisのレガシーに生命を吹き込むようサポート

ジャズは、常に過去を尊重し、継承しながらも、新たな表現を見つけてきました。これこそが、「100 Miles」の精神です。このライブ音楽イベントは、3月27日（金）の午後9時（東部時間）/午後6時（太平洋時間）にTwitchでストリーミング配信されます。このコラボレーションにより、受賞歴のあるアイスランド系中国人アーティスト、作曲家、プロデューサー、マルチインストゥルメンタリストであるレイヴェイとLexusが融合します。レイヴェイは、ジャズの存在価値を新しい世代に再認識させています。この音楽イベントは、Amazon Ads Brand Innovation Labが企画したもので、Twitch、Amazon Musicなどにもキャンペーンを拡大できるように設計されています。これは、マイルス・デイヴィス氏の生誕100周年を記念する公式行事の1つで、Davis Estateと世界的な独立系音楽会社であるReservoirが主導しています。

このイベントは、レイヴェイにとってTwitchでの初パフォーマンスとなり、世界中のオーディエンスに向けてストリーミング配信されるとともに、少数のテイストメーカーや熱狂的なファンが会場で直接集まります。没入型パフォーマンスとして企画されたこのイベントは、マイルス・デイヴィス氏の生誕100周年を記念したもので、レイヴェイの過去の曲と新曲を織り交ぜた構成になっており、新たにアレンジされた「Blue in Green」も初披露されます。

「マイルス・デイヴィス氏はジャズのルーツを理解し、それを再創造しました」とレイヴェイは語っています。「過去を尊重しながら未来へと発展させていくという精神こそが、このトリビュートをとても意義深いものにしているのです。Lexusとのコラボレーションによりこの祝賀イベントに生命を吹き込むことは自然なことでした。Lexusに関わる人たちは、音楽と同じように、創造性と革新が人々をいかに感動させるかを理解しています。」

Lexusマーケティング担当シニアマネージャー、Sara Lara氏はこう言っています。「レイヴェイとのコラボレーションの目的は、ジャズを称え、創造性を刺激し、ファンの心にいつまでも残る体験を提供することです。「私たちは伝統、芸術性、革新性の融合に取り組んでおり、それはジャズと非常に似ています。」

「マイルス氏は常に前に進もうとしていました。立ち止まること、同じことの繰り返しを決してよしとしませんでした。その考え方は今もなお重要です」と、マイルス・デイヴィス氏の甥であり、グラミー賞やエミー賞の受賞歴があるミュージシャン兼プロデューサーのVince Wilburn Jr.氏は語ります。「生誕100周年は、彼の曲が生き続け、変化し続けるチャンスです。レイヴェイのようなアーティストが、誠実に、個人的な気持ちで彼の曲に取り組んでいる姿を目にして、とても嬉しく思います。こうして、マイルス氏の音楽は新鮮で活気に満ちたままで、ただ記憶されるだけではなく、永遠に進化し続けます。」

時代を超越した作品に新たな視点を

1959年にMiles Davisのインストゥルメンタルとして録音され、史上最も売れたジャズアルバム「Kind of Blue」に収録された「Blue in Green」は、Lexusの最新の全国放送CM「Miles and Miles」のテーマ曲となっています。このCMは、Lexusの電気自動車ラインアップに焦点を当てた「The Standard of Amazing」キャンペーンの最新章「Electricity at Its Finest」のCMです。

生誕100周年を記念して、Lexusはレイヴェイに、デイヴィス氏のアイコニックな名曲をAmazon Musicのオリジナルトラックとして彼女の解釈で表現するよう依頼しました。3月27日からAmazon Musicで独占配信されるこの曲で、レイヴェイはデイヴィス氏のオリジナル曲の抑制され、時代を超越した美しさを称えつつ、彼女の歌詞と彼女ならではの声を加えています。

「レイヴェイがLexusと共にTwitchで披露したデビューパフォーマンスは、私たちのコミュニティが求めている唯一無二のライブの瞬間でした」と、Twitchブランドパートナーシップスタジオおよびブランドイノベーションラボのグローバルヘッド、Kate McCagg氏は述べています。「このような体験は、オーディエンスとリアルタイムで個人的につながることができる機会であるため、アーティストにとって特別なものです。視聴者はただ視聴するためだけでなく、イベントに参加するためにTwitchに集まるのです。ファンはこのような素晴らしいパフォーマンスを一緒に体験したいと思っています」。

Blue in Green Edition RZのインスピレーション

祝賀イベントの一環として、Lexusはデイヴィス氏の不朽の名曲にインスパイアされたレイヴェイカスタム電気自動車「Blue in Green Edition RZ」も発表します。この車両には、マイルス氏のレガシーへのさりげない賛辞とレイヴェイの個人的なタッチが織り交ぜられ、ジャズそのものと同じように、過去と未来をつなぐ現代的なトリビュートになっています。

この電気自動車のビジョンは、Lexusの「Electricity at Its Finest」キャンペーンのテーマを反映しています。つまり、電動化の本質はメカニックではなく、本物の感情的なつながりを生み出す能力にあるというアイデアです。デイヴィス氏の曲が数十年後も人々の感情に訴え続けているように、Lexusの電気自動車は人々の身体と感情の両方を揺さぶるように設計されています。「100 Miles」を視聴するには、twitch.tv/laufeyにアクセスしてください。