Amazon Adsが新しいプロダクトキャンペーンを導入： ブランドの商品発売後、最初の90日間を支援するフルファネルソリューション

業界やブランド規模に関係なく、新商品の発売は困難です。競争が激化し、買い物中のお客様が購入前に20種類ものタッチポイントで関わるようになった今¹、特に販売履歴やレビューがない場合は、商品を目立たせてお客様に新しいものを試してもらうことは、かつてないほど困難になっています。

エレクトロニクスであれ、家電商品であれ、美容商品であれ、すべての発売には同じ課題に直面します。それは、ブランドが、重要な最初の90日間にどのように影響を与えることができるかという点です。

そこで、Amazon Adsの新しいプロダクトキャンペーンの出番です。このソリューションは、消費財（CPG）、消耗品、ハードラインなどの業界のあらゆる規模のブランドを支援するために特別に設計されており、フルファネル広告を活用して、認知から購入までお客様にはたらきかけ、お客様が存在するあらゆる場所で最新の商品イノベーションを紹介および宣伝します。

Amazon Adsの新しいプロダクトキャンペーンにより、ブランドは購入に至るまでのプロセスのあらゆる段階で消費者とつながることができます。新しいプロダクトキャンペーンは、フルファネルメディア戦略を活用することで、ブランドが最適なメディアプランを展開し、ファーストパーティとサードパーティ広告在庫を厳選して組み合わせ、お買い物中のお客様にリーチする際に役立ちます。これには、動画広告、オーディオ広告、デバイス広告、ディスプレイ広告が含まれます。これらはすべて、商品の新しさを強調するクリエイティブアセットと組み合わされています。

メディアミックスは30日、60日、90日間にわたって最適に配信されるため、ブランドは複数のタッチポイントで継続的に可視性を維持する上で役立ちます。この戦略は、お買い物中のお客様がコンテンツを消費するあらゆる場所で新商品を発見できるようにすることで、最も関連性の高い瞬間に購入意欲の高いお客様にはたらきかけつつ、認知度を高める点で役立ちます。

新しいプロダクトキャンペーンは、商品の新しさを強調する最適化されたクリエイティブなビジュアルでブランドを目立たせる上でも役立ち、お客様が最新の商品を簡単に発見し、かかわり、購入できるようにします。

Newell Brandsのeコマース＆デジタル事業本部長であるMichal Geller氏は、この新しいサービスについての考えを次のように語っています。

新しいプロダクトキャンペーンは、Amazon独自のリテールインサイトとAmazon Marketing Cloudなどの高度な効果測定ツールによってさらに強化され、ブランドはキャンペーンをリアルタイムで最適化できるようになります。キャンペーンの効果を明確に把握できれば、ブランドは戦略を洗練させ効果を最大化できます。

そして一番のメリットは何でしょうか？ Amazon Adsは、計画と効果測定から予算に基づいた適切な在庫の確保まで、プロセスのあらゆる側面を管理します。このマネージドサービスにより、立ち上げプロセスがシームレスになります。

新商品を発売するブランドにとって、Amazon Adsは、最適化された1つのメディアプランで、最新のイノベーションを探求することに熱心な、購入意欲の高いお客様とつながるユニークな機会を提供します。

社内調査によると、新しいプロダクトキャンペーンと類似している最適化されたメディアミックスを採用しているブランドは、平均してグランスビュー数が4倍になり、販売速度が39%速くなることが明らかになりました。¹さらに、広告で自社商品が新しく注目に値するものであることを明確に示していたブランドは、クリックスルー率が少なくとも22%高くなっており²、最適化されたフレッシュなクリエイティブアセットが買い物中のお客様の注目を集め、ブランドとのかかわりを強化する上で役立っています。

新商品の発売は決して簡単なことではありませんが、Amazon Adsは、新しいプロダクトキャンペーンを通じてブランドがこの重要な段階を乗り切れるよう支援します。厳選されたメディアプランから、新しさを強調する高度なインサイトやクリエイティブアセットまで、Amazon Adsは、ブランドを目立たせ、お客様とのつながりを促進し、売上を伸ばす点で役立つサービスとツールを提供します。