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Amazon Adsが新しいプロダクトキャンペーンを導入： ブランドの商品発売後、最初の90日間を支援するフルファネルソリューション
2025年1月1日 | シニアプロダクトマーケティングマネージャー、Jennifer Vargas
業界やブランド規模に関係なく、新商品の発売は大変な仕事です。競争が激化し、買い物中のお客様が購入前に20種類ものタッチポイントで関わるようになった今1、特に販売履歴やレビューがない場合は、商品を目立たせてお客様に新しいものを試してもらうことは、かつてないほど困難になっています。
エレクトロニクスであれ、家電商品であれ、美容商品であれ、すべての商品発売には同じ課題が伴います。それは、ブランドが重要な最初の90日間でどれほどのインパクトを残せるかということです。
そこで、Amazon Adsの新しいプロダクトキャンペーンの出番です。このソリューションは、消費財（CPG）、消耗品、ハードラインなどの業界のあらゆる規模のブランドを支援するために特別に設計されており、フルファネル広告を活用して、認知から購入までお客様を引き付け、Amazon内外で最新の商品イノベーションを紹介および宣伝します。
最適化されたメディアとクリエイティブで商品発売を盛り上げましょう
Amazon Adsの新しいプロダクトキャンペーンにより、ブランドは購入過程のあらゆる段階で消費者とつながることができます。新しいプロダクトキャンペーンは、フルファネルメディア戦略を活用することで、最適なメディアプランの展開、およびファーストパーティとサードパーティ広告在庫の厳選した組み合わせを可能とし、お客様へのリーチをサポートします。これには、動画広告、音声広告、デバイス広告、ディスプレイ広告が含まれます。これらはすべて、商品の新しさを強調するクリエイティブアセットと組み合わされます。
メディアミックスは30日、60日、90日間にわたって最適に配信されるため、複数のタッチポイントにおいて継続したブランド露出の維持に役立ちます。この戦略は、お買い物中のお客様がコンテンツを消費するあらゆる場所で新しい商品を発見できるようにすることで、関心の高いお客様を最も関連性の高い瞬間に引き付けながら、認知度アップに貢献します。
新しいプロダクトキャンペーンは、商品の新しさを強調する最適化されたクリエイティブなビジュアルでブランドを目立たせ、お客様による最新の商品の簡単な発見、関係性の構築、購入に役立ちます。
Newell Brandsのeコマース＆デジタル部門長であるMichal Geller氏は、この新しいサービスについての考えを次のように語っています。
— Newell Brandsのeコマース＆デジタル部門長、Michal Geller氏1世紀以上にわたり、Newell Brandsの商品は世界中の家庭で愛用されてきました。最新の商品を発売したとき、複数のプラットフォームのオーディエンスに効果的にリーチできる戦略が必要であることを知っていましたが、Amazon Adsとの提携がそれを可能にしました。Amazonの新しいプロダクトキャンペーンのフルファネルアプローチは、Prime Videoを視聴していても、Amazonを閲覧していても、どこにいてもお客様へのリーチに役立ちました。
高度なインサイトと効果測定ツールを活用
新しいプロダクトキャンペーンは、Amazon独自のリテールインサイトとAmazon Marketing Cloudなどの高度な効果測定ツールによってさらに強化され、ブランドはリアルタイムでキャンペーンを最適化できるようになります。キャンペーンの効果を明確に把握できれば、ブランドは戦略を練って効果を最大化できます。
そして一番のメリットは何でしょうか？ Amazon Adsは、計画と効果測定から予算に基づいた適切な在庫の確保まで、プロセスのあらゆる側面を管理します。このマネージドサービスにより、立ち上げプロセスがシームレスになります。
最適化されたフルファネルアプローチでより早く結果を出す
新商品を発売するブランドにとって、Amazon Adsは、最適化された1つのメディアプランで、最新のイノベーションを探求することに熱心で購買意欲の高いお客様とつながるユニークな機会を提供します。
社内調査によると、新しいプロダクトキャンペーンと類似している最適化されたメディアミックスを採用しているブランドは、平均してグランスビュー数が4倍になり、販売速度が39%速くなることが明らかになりました。1さらに、広告で自社商品が新しく注目に値するものであることを明確に示していたブランドは、クリックスルー率が少なくとも22%高くなっており2、最適化されたフレッシュなクリエイティブアセットが買い物中のお客様の注目を集め、ブランドとのかかわりの強化に役立っています。
注： 「新着&注目作品」は、過去12か月以内に新規に市場に投入された対象商品の呼称です。
新商品の発売は決して簡単なことではありませんが、Amazon Adsは、新しいプロダクトキャンペーンを通じてブランドがこの重要な段階を乗り切るのに役立ちます。厳選されたメディアプランから、新しさを強調する高度なインサイトやクリエイティブアセットまで、Amazon Adsは、ブランドを目立たせ、お客様とのつながりを促進し、売上を伸ばすのに役立つサービスとツールを提供します。
出典
1 Boston Consulting Group、2023年2月、米国
2 eマーケティング、Jungle Scout、消費者動向レポート、2023年6月、米国
3 Amazon Internalデータ、2023年6月1日～2024年3月1日、米国注： 結果はベータ版の広告主/キャンペーンを想定したものであり、将来のパフォーマンスを示すものではありません。
4 Amazon Internalデータ、2023年8月～2024年、米国注： 結果はベータ版の広告主/キャンペーンを想定したものであり、将来のパフォーマンスを示すものではありません。
5 Amazon Internalデータ、2023年9月18日～2024年8月10日、米国注： 結果はベータ版の広告主/キャンペーンを想定したものであり、将来のパフォーマンスを示すものではありません。