クラフトディナーがTwitchストリーマーを活用して食卓で躍進した方法

2024年5月3日 | Robert Norman、シニアコンテンツマーケティングマネージャー

ミキシングボウルを持つ女性

夕食にKDを。昼食にKDを。おやつタイムにKDを。クラフトディナーは、いつでも好きなときに好きな方法で楽しめるように作られています。世界中のチーズ愛好家に人気の料理が、KD Flavour Boostのスパイシーで、香り高く、スウィートなフレーバーとなってカナダで楽しめるようになりました。Kraft Heintz Canadaは、「Bits for Boost」プログラムでTwitchとタッグを組み、Twitchで初めてのKraftストリーミングストアを通じて、大部分が成人しているZ世代とミレニアル世代のライブストリーミングコミュニティに6種類の新しいフレーバーを紹介しました。

冒険心のあるオーディエンスに、誰もが欲しがるフレーバーを届ける

クラフトディナーは、1937年以来、カナダの食卓の中心となっています。現在、KDはマカロニ&チーズ愛好家に、美味しいことが分かっていて大好きなチーズの美味しさを体験できる次の6種類の新しい味を提供しています。 バッファローウィング、バターチキン、ゴーストペッパー、ハラペーニョ、プーティン、コットンキャンディです。

これらの大胆な新しいフレーバーは、新しいものが好きな若い大人向けにデザインされています。しかし、オンラインショッピングやエンターテインメントのストリーミングを好む視聴者に食料品店の定番商品を届けるにはどうすればよいでしょうか。 そこで登場するのがTwitchです。

Kraft Heinz Canadaは、Twitchコミュニティの精神と文化に忠実でありながら、看板商品であるマカロニ&チーズの認知度を高めることを目指しました。クラフトは、Twitchのブランドパートナーシップスタジオと協力して、Twitchで最初のKraftストリーミングストアを開発しました。このストアでは、人気急上昇中のストリーマーが登録する傾向にありました。

「Bits for Boost」の紹介: カナダ初のストリームショップ

カナダを拠点とするストリーマーのSloot、Jessu、TheStaceyRoyは、それぞれシフト制で、コットンキャンディー風味のマカロニ&チーズなど、ユニークなKD主催のライブストリーミング配信をホストしました。視聴者は、お気に入りのコンテンツクリエイターが6種類のKD Flavour Boostすべてを味わう様子や、スパイシーでセイボリー、スウィートなKDの商品に対する彼らのライブリアクションを目の当たりにしました。

インタラクティブなライブストリームでは、視聴者にKDのチーズ味の美味しさを楽しむさまざまな方法が提供されました。KDは、Twitchの視聴者やゲーマーが慣れ親しんだゲーム内ストアからインスピレーションを得て、6パックのKD Flavour Boostで、ストリーマーをサポートするために使用するTwitchのバーチャルグッズである「Cheer」500 Bitsを視聴者が提供できるようにしました。

また、視聴者はKraftが提供する賞品を得る機会もありました。これには、ゲーマーのセットアップをレベルアップするためのギアや、ライブストリーム中にチャットに#KDBoostと入力すると、KD Flavour Boostが30パックもらえるというものがありました。3回のライブストリーミング配信で90個の賞品のほか、600人に「サブスク」ギフトが贈られました、ストリーマーのチャンネルに登録すると、チャンネル登録者限定のチャットやカスタムエモートやバッジなどの限定特典が開放されます。

TheStaceyRoy

KDフレーバーブーストがTheStaceyRoyのTwitchストリームで紹介されました

Twitch広告ソリューションによる認知度の向上

Kraft Heinz Canadaは、スポンサー付きの3回のライブストリーミング配信を行うまでの数か月間、さまざまなTwitch広告ソリューションを使用して、KD Flavour Boostの認知度を高め、カナダのTwitch視聴者がこの新商品のマカロニ&チーズを最初に想起されるようにしてきました。

KDは、Twitchプレミアムインストリーム動画広告により、デスクトップ、モバイル、コンソールなどでアバブザフォールドのスキップできない広告を使用して、視聴者にリーチしました。ファーストインプレッションのテイクオーバーでは、カナダの視聴者がTwitchにアクセスして毎日最初に目にする広告として、KD Flavour Boostが星を獲得しました。KDのブランドメッセージは、Twitchの最も独占的な在庫であるトップページのカルーセルにも表示され、Sloot、Jessu、TheStaceyRoyのチャンネルのデジタルストアフロントに視聴者を誘導するヘッドライナーも掲載されました。

ゲームコミュニティでの成功体験

結果はどのようなものだったでしょうか? Twitchでの広告配信と3回のカスタムライブ配信を経て、クラフトディナーは、Twitchで番組を視聴した視聴者の認知度が、支援を受けた場合とそうでない場合の両方で向上しました。KDは、新進気鋭のストリーマーにスポットライトを当てることでTwitchコミュニティに貴重な貢献をし、ゲームコミュニティとの新たなつながりを築き、ブランドとゲームとの関係を強化しました。

Twitchのユニークな文化に積極的に関わり、ストリーマーと協力することで、ブランドは自社製品を関連性のある熱心なコミュニティに共有する新しい方法を見つけることができます。