ボックスがビルボードになる時: インドのブランドがオンボックス広告でオーディエンスのエンゲージメントを高める方法

2023年10月14日 | 投稿者:Samarth Kammari(マーケティングマネージャー)

ノートパソコンで作業している男性

インド全土の何十万人ものAmazonのお客様が、嬉しいサプライズを受け取りました。6月に、有名ブランドからのメッセージとコンテンツが描かれた配送ボックスが届いたのです。2023年、Amazon Adsはインドでオンボックス広告ソリューションを開始しました。これにより、企業は配送ボックスでの革新的なブランディングを通じてオーディエンスにリーチできます。インドでのオンボックス広告の配信開始は、米国、カナダ、英国、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、日本、オーストラリアでもすでに利用できるプログラムであり、画期的な次のステップとなります。

インドの塗料および装飾品会社であるAsian Paintsは、Amazon Adsと協力して、国内初のオンボックス広告キャンペーンを実施しました。このキャンペーンは、Amazonの配送ボックスを体験型の要素を備えたユニークなブランドパッケージに変身させ、お客様にはたらきかけるというものです。

Asian Paintsは、外装ペイント「Ultima Protek」についてオーディエンスに訴求しました
Asian Paintsは、外装ペイント「Ultima Protek」についてオーディエンスに訴求しました

Asian Paintsは、外装ペイント「Ultima Protek」についてオーディエンスに訴求しました

パッケージには、ブランドアンバサダーである俳優のRanbir Kapoorとともに、Asian Paintsの外装ペイント、Ultima Protekが描かれていました。10年間のトップコート保証が付いたこの外装塗装は、壁を過酷な条件から保護し、外観を鮮やかに保ちます。ボックスのイラストには、過酷な天候の3つの要素として、太陽、砂埃、雨が描かれていました。4つめの要素としては家のスケッチが描かれ、お客様がそこに色を塗ったり描き加えたりして、クリエイティビティを発揮できるようになっていました。また、お客様はハッシュタグ #LaminateYourDream を付けてソーシャルメディアでスケッチを共有することで、家の外装を塗装してもらうとともに、Amazonのバウチャーを獲得するというチャンスに挑むこともできました1

Asian Paintsのマネージング・ディレクター兼CEOであるAmit Single氏は、「消費者に魅力的で満足のいく体験を提供するために、私たちは皆様のご自宅をグレードアップする大きなチャンスの入口となる、革新的なボックスを制作しました」と述べています。「私たちはお客様の分までわくわくしています。これはお客様に独自に魅力あるものを提供するだけでなく、革新的な方法でお客様との関係を強固なものにしてくれます」

Canara HSBC Life Insuranceも、Amazon Adsと協力して、最新の貯蓄保険プランであるiSelect Guaranteed Futureプランの宣伝を行った企業の1つです。認知度を高め、プランのメリットを効果的に伝えるために、ブランドはこのスペースを利用しました。ボックスには独自のQRコードが印刷され、対象となるお客様がスキャンすると、Canara HSBC Life Insuranceのオンライン購入プラットフォームにアクセスして、特定のプランを購入できます。Canara HSBC Life Insuranceは、ブランド入りのボックスをお客様の玄関先に直接届けることで、関連性の高いオーディエンスにリーチし、つながることを狙いました。キャンペーンは、ムンバイ、デリー、バンガロール、ハイデラバード、コルカタ、チェンナイなどの主要な大都市に焦点を当てて行われました。

Canara HSBC Life Insuranceはオンボックス広告を使用する

Canara HSBC Life Insuranceはオンボックス広告を使用して、最新の貯蓄型保険プランであるiSelect Guaranteed Futureプランの宣伝を行いました

「この革新的な広告キャンペーンでAmazon Adsと協力できることを嬉しく思います」と、Canara HSBC Life Insuranceの最高デジタル責任者兼戦略責任者であるRishi Mathur氏は述べています2。「オンボックス広告は、ユニークでインパクトのある方法でオーディエンスにリーチし、iSelect Guaranteed Futureプランを紹介するのにも、セグメント全体で当社のデジタルプレゼンスを一層高めるのにも、とても役立ちます。このコラボレーションは、新しい機会を活用して潜在的なお客様と関わり合うという私たちの目標と完全に一致しています。このコラボレーションにより、製品の認知度が高まり、お客様に当社のデジタル製品をお求めいただけるようになると確信しています」

Amazon Adsのオンボックス広告の拡大は、インドのブランドがお客様とかかわる新たな機会を得たことを意味します。

「Amazon Adsで私たちは、どうすればお客様に感動を与えられるかを常に模索しています。Asian PaintsおよびCanara HSBC Life Insuranceと協力して、インドでオンボックス広告キャンペーンを開始できることを嬉しく思います」と、Amazon Ads IndiaのディレクターVijay Iyer氏は述べています。Amazonのカスタム広告は、ブランドの認知向上や検討を促し、記憶に残る方法でお客様に働きかけることができる、オーダーメイドの方法を活用する機会をブランドや広告主様に提供します。Amazonのお客様に、このようなユニークな体験をさらにお届けできることが待ち遠しいです」

オンボックス広告を使用すると、ブランドは1対1で関連性の高いマーケティングを大規模に配信できます。この戦略を通じて、Amazon Adsは広告主様が既成概念にとらわれずに考えることを支援します。