ストリーミングで自然を発信： アースマンス期間中、General MillsがNational Park Foundationへの資金調達を支援

General MillsとNPFとの提携関係は10年以上前に遡ります。そして2022年、両者の関係はさらに発展し、Fire TVとAmazon Adsの支援を得られるようになりました。2022年、Amazon Adsの主力イベントであるunBoxed期間中に、General MillsチームはStream It Forwardプログラムの存在を知りました。Stream It Forwardを通じて、Fire TVはブランドスポンサーやコンテンツプロバイダーと連携し、ブランドが選んだ慈善団体への資金調達を行っています。

「私たちはこれを、ストリーミングとサステナビリティやアースデイの取り組みを確実に結びつける機会と捉えました。当社のブランドは、コーズマーケティングの取り組みに関与していることに誇りを持っています」と、General Millsのカスタマーマーケティング担当シニアマネージャー、Jamie Needham氏は語ります。

Fire TVとGeneral MillsはPrime Videoと連携して、アースマンス期間中に視聴者に情報を伝え、訴求できる9つの自然がテーマのタイトルを選びました。視聴者がより良い社会のためにストリーミングできるタイトルには、非日常的な自然生息地を紹介する2019年の自然ドキュメンタリーシリーズ『Wildest Places』や、養蜂家に関するドキュメンタリー『The Pollinators』などがあります。キャンペーン全体を通じて、これらのタイトルのストリーミング回数は30%増え、Stream It ForwardはNPFのために10万ドルを調達するという目標を達成し、General Millsも同額の寄付をしました。¹

「情報伝達を目的としたキャンペーンですが、私たちは国立公園に寄付する機会を消費者に与えています」と、Needham氏は続けました。「公園に連れて行けないなら、どうやって公園を体験してもらえるでしょうか？ ストリーミングはそれを実現する絶好の機会です。私たちは、自然に直接行くことができない人々に体験を提供するお手伝いをしています」

キャンペーンの一環として、General Millsは、Nature Valley、LÄRABAR、EPIC、Mott’s、Annie’sのスナックの割引を提供しました。Amazon AdsとGeneral Millsは、Fire TVのフィーチャー・ローテーター、インラインバナー、スクリーンセーバー広告の掲載枠を通じて、Stream It Forwardについて消費者に情報を広めました。キャンペーンは、消費者が商品を調べながらStream It Forwardプログラムについても学べる、カスタマイズされたランディングページでまとめられました。また、Amazon Freshは、4月22日と4月23日にイリノイ州オークローンで対面式のイベントを開催しました。イベント中、訪問者はPress Play for Natureストリーミングコンテンツの一部を視聴して、Nature Valley、LÄRABAR、Annie’sの商品を試食しました。

「私たちは、環境に対する責任がお客様にとって重要な関心ごとになっていると認識しています」と、Amazon AdsのグローバルマーケティングディレクターのClaire Paull氏は述べています。「ブランドが自社の価値観を持って先頭に立ち、気候変動などの問題に対して立ち向かうことが重要です。これは正しい行いであるだけでなく、ブランドがお客様との信頼、ロイヤルティ、長期的な関係を築くのにも役立ちます」

Amazon AdsとEnvironics Researchが発表した「2023年版 さらに大きな影響力」に関するレポートによると、消費者の66%がサステナブルなビジネスを実現しているブランドを積極的に探し求めています。また消費者の78%が、環境問題に対する責任が自分たちにはないかのように振る舞うブランドにはうんざりだと述べています。

「企業による良い行いが重要であると強く信じています」と、Jones氏は語ります。「私たちは、消費者のパッションポイント（心理的な反応点）を一致させるための架け橋を作れるよう支援するという感覚を共通して持つ必要があると思います。野生動物や自然保護かもしれませんし、社会から疎外されたコミュニティにとって、より公平な機会を生み出すことかもしれません。そしてそれは、General MillsとAmazonが当社との提携を通じて行っていることです。これは企業としての価値観を強化するものであり、またお客様や従業員にとっても『私たちが支持する価値観』ということを強化するものです」

「2023年版 さらに大きな影響力」に関するレポートによると、消費者は自分でリサーチをしてよりサステナブルな商品を探すと回答しており、そのうちの35%は、最も信頼できる情報源としてサードパーティ期間による認証を挙げています。

「ブランドには、より大きなステージでの取り組みのために立ち上がる発言力と能力があると思います」と、Needham氏は語ります。「General Millsが当社のブランドを通じてさまざまな目的で本物の関係を築くことで、当社のミッションを拡大し、消費者が関心を持っているとわかっていることに関連付けられます」

Jones氏によれば、「Stream It Forward」などのプログラムは、人々が身の回りの自然を大切にするよう促すのに役立っています。「つまり、人々に力を与え、もう少し大きな視野を持てるようにします」と、Jones氏は続けます。「General MillsとAmazonと連携して、人々とつながる機会を得られたことを嬉しく思います。そして、今後さらに発展させる方法を見つけていきたいと考えています」

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