Amazon Ads、DCスタジオ、ワーナー・ブラザース・ピクチャーズが連携して、スーパーガールに基づく体験をAmazon全体で展開

銀河規模の映画には銀河規模のキャンペーンが必要です。DCスタジオのスーパーガールが6月26日にワーナー・ブラザース・ピクチャーズから劇場やIMAXで公開され、それに合わせてAmazon Ads Brand Innovation Labでは、カーラ・ゾー゠エルの妥協なき個性から、ロボが発揮する圧倒的なカリスマ性に至るまで、この映画が持つ宇宙的なエネルギーを伝えるため、Amazon Autos、Prime Video、Fire TV、Twitch、そしてロサンゼルスでの没入型イベントを利用したマルチタッチポイント体験を構築しました。Amazon Adsとワーナー・ブラザース・ピクチャーズ/DCスタジオのコラボレーションは今回が2回目であり、2025年に大ヒットしたスーパーマンに続くものです。

Amazon Ads、DCスタジオ、ワーナー・ブラザース・ピクチャーズが連携して、スーパーガールに基づく体験をAmazonキャンバス全体で展開

「スーパーマンとAmazonのコラボレーションが大きな成功を収めたことを受け、スーパーガールではさらに大規模かつ大胆な展開を目指しました」と、ワーナー・ブラザース・ピクチャーズのGlobal Motion Picture MarketingおよびConsumer Products Liaisonの共同責任者であるDana Nussbaum氏は述べています。「このキャンペーンは、作品が持つ規模と精神、つまり鋭さ、ユーモア、そして心を余すところなく捉え、これまでにない形でファンに届けます。」

「Whatever never quits」の紹介

この映画のキャッチコピー「真実/正義/どうでもいい」にインスパイアされたこのキャンペーンは、作品のトーンである、自然体のクールさと揺るぎない意志とを伝えるものであり、Amazonとの相性も抜群です。それは、スーパーガールがどんな困難にも立ち向かうように、Amazonもお客様が必要とするものを何でもお届けするからです。このトーンはカーラ・ゾー゠エルが生み出したものですが、みすぼらしい毛並みのベストフレンドのクリプトや、ジェイソン・モモアが演じる気まぐれな賞金稼ぎのロボなどの共演者によってさらに増幅されています。このクリエイティブコンセプトは、競争の激しい夏の映画シーズンに、DCやスーパーヒーローのコアなファン層を超え、年齢層や嗜好を問わず、新たなオーディエンスとのつながりを生み出します。

「スーパーガールは普通のスーパーヒーローではないので、このキャンペーンも普通のものにはできませんでした」と、Amazon Ads Brand Innovation Labの米国責任者であるLauren Andersonは述べています。「AutosからTwitchまで、さらにLAでの体験型イベントも含め、キャンバス全体を刷新し、作品の世界観を体現するとともに、劇場に足を踏み入れる前からファンが作品の世界に入り込めるような体験を提供しました。」

他に類を見ないAmazon Autosとの統合

このキャンペーンは、Amazon Autosでの話題作りからスタートし、このカーショッピング体験における初のエンターテインメントコラボレーションとなりました。作品中でロボが所有する象徴的なバイクSpacehogが、5月29日から、Amazon Autosにショッパブルな車両として掲載されました。6月10日からは、AIを活用したインタラクティブな「試乗」体験として、ファンがSpacehogに乗って宇宙を駆け抜ける姿を描いた共有可能な画像を生成できるようになりました。これは、Amazonのカーショッピング体験内で提供されました。

Twitchのライブ配信： Fandangoによる1,000枚のIMAXチケット

6月3日、Twitchは初の試みとしてスーパーガールのチケット配信を開催し、ライブ視聴者1,000名にFandangoによるIMAXの映画チケットコードを配布しました。2時間にわたるこのスポンサー付き配信では、人気ストリーマーが映画を宣伝し、ゲームをプレイし、賞品獲得のチャンスとして視聴者にカスタムチャットコマンドの使用を呼びかけました。これはTwitchでは初の取り組みです。

ロサンゼルスでの銀河規模の体験

6月5日～7日、Amazonとスーパーガールがタッグを組んで、ロサンゼルスのThe Groveで没入型イベントを開催し、その空間を銀河規模の体験へと変貌させました。ファンは、映画に登場した本物のSpacehogオートバイ、Sシールドの撮影スポット、パーソナライズされたクリプトのペット名札、商品アクティベーション（完全にショッパブルなAmazonのマーチャンダイズウォールを含む）、その他の楽しいインタラクティブな体験、プレゼント、サプライズなどを体験しました。この体験は映画の世界を生き生きと再現し、劇場公開前にファンがストーリーの世界へ入り込めるようにしました。

キャンバス全体への展開

Autos、Twitch、リアルイベントにとどまらず、このキャンペーンはAmazonの全キャンバスを通じてファンにリーチします。カスタムのブランドストアページは、映画チケット、限定グッズ、予告編、イベント詳細を掲載した、銀河規模の没入型スペースです。Prime Videoの広告掲載枠で数百万人の視聴者にキャンペーンを届け、Fire TVとの連携でエクスペリエンスをリビングルームに広げ、トップページのテイクオーバー広告で最大限の認知度を実現します。

クリエイティブな野心とAmazonのキャンバスが出会うとき、可能性は地球の大気圏をはるかに超えて広がります。